2 Важно на все о засаде маркетинг - Определение - Смысл

Все о Примерах маркетинга Засады

Примеры маркетинга из засады - все примеры маркетинга из засады Крупнейшие спортивные события от Олимпийских игр до Чемпионата мира по футболу и крупных теннисных чемпионатов спонсируются различными корпоративными гигантами, что было бы заметно на местах, в кампаниях в СМИ, футболках, которые носят спортивные люди, а также в щитах и ​​баннерах. Быть спонсором требует таких огромных денег, что мелкие игроки не могут и мечтать об этом.

Если у компании нет огромных бюджетов для спонсирования крупного спортивного события, она может попробовать маркетинговые примеры для засады. Это означает, что вы пытаетесь ехать на волне, созданной спортивным мероприятием, вкладывая часть суммы, которую реальный спонсор может потратить на это событие.

Эта стратегия получения публичности без инвестирования столько, сколько официальные спонсоры были свидетелями на Олимпийских играх и всех крупных мероприятиях. Термин «маркетинговый смысл в засаде» был придуман Джерри Уэлшем и часто считается нелегальной или неэтичной формой маркетинговых примеров, хотя корпоративные профориентации этим и занимаются.

По словам Лоры Коул, маркетинговых примеров и аналитиков, «Ambush marketing examples» или «оппортунистический маркетинг» вместе с опытом и местными маркетинговыми примерами будут тенденциями, которые следует наблюдать в событийном маркетинге в 2016 году.

Многие компании рискуют быть привлеченными к суду и оштрафованы, а люди, стоящие за маркетинговым смыслом в засаде, осуждены за участие в незаконной деятельности. Следовательно, многие компании могут выбрать «оппортунистические маркетинговые примеры», которые позволяют брендам раздвинуть границы возможного, творчески ассоциируя себя с крупным событием или опытом, не упоминая об этом напрямую, считает Лора Коул.

Засада маркетинг Примеры иногда принимает грубую форму использования логотипов или дизайнов, связанных с событием, или иногда это может включать в себя тонкие формы путать или вводить в заблуждение людей, связываясь с событием, но не платя никаких денег в спонсорстве.

Печально известная баварская засада 2010 года

Все статьи о маркетинге в засаде неизбежно относятся к печально известной кампании в Баварии на Чемпионате мира по футболу, который проходит в Йоханнесбурге. В качестве рекламной кампании голландская пивоварня Bavaria привлекла 36 женщин, одетых в оранжевые платья, на футбольном объекте, хотя они не заплатили за это ни копейки. Две женщины, связанные с этой кампанией, были арестованы, и полиция Южной Африки заявила, что рассматривает «засадный маркетинг» как серьезное преступление, призывающее людей не заниматься им.

Кампания в Баварии состоялась, когда официальными спонсорами пива выступил Anheuser Busch Budweiser, который заплатил организаторам, чтобы получить титул. Сообщалось, что в Баварии существовала предыстория такой предполагаемой незаконной деятельности, как на чемпионате мира 2006 года в Германии, ФИФА направила множество голландцев на удаление оранжевых ледерхозенов, носящих название Бавария. Как ни странно, по мнению некоторых наблюдателей, южноафриканская полиция приняла меры против вовлеченных людей, но не против самой компании.

По словам экспертов, из-за уровня риска и судебных разбирательств, связанных с засадой, многие малые и средние предприятия не одобряют такую ​​деятельность. Такие кампании часто получают хороший пробег от спортивного события, не обращаясь к событию вообще.

Маркетинговые Примеры / Кампании Засады

• Маркетинговое определение Nike Ambush - на Олимпийских играх 1996 года Reebok был официальным спонсором, но Nike организовал кампанию с золотыми туфлями Майкла Джонсона, которые блестели больше, чем кампании Reebok.
• Rona, сеть магазинов по благоустройству дома в Канаде, разместила рекламу чуть ниже кампании нанохроматики Apple iPod с текстом, в котором говорится, что мы перерабатываем оставшуюся краску.
• На чемпионате мира по футболу 2010 года южноафриканская авиакомпания Kulula назвала себя «Неофициальным национальным перевозчиком, который вы знаете, что». Это вызвало гнев ФИФА за нарушение правил маркетинга. В следующем месяце авиакомпания продолжила засадную кампанию: «Не в следующем, не в прошлом, а где-то посередине». Он запустил кампанию по предоставлению бесплатных мест каждому, кого зовут Сепп Блаттер, имя главы ФИФА. Впоследствии он нашел бостонского терьера по имени Сеп Блаттер и использовал его в качестве официального талисмана.
• Samsung выпустил Galaxy S II в 2011 году, но устроил засаду против лидера рынка Apple, выпустившего iPhone 4S в Сиднее. Компания Samsung открыла всплывающий магазин в нескольких футах от отеля и привлекла огромное количество людей, предложив Galaxy S Ii за 2 австралийских доллара вместо полной розничной цены, близкой к 850 австралийских долларов.
• Однажды Стелла Артуа, производитель пива, провела кампанию из 15 рекламных объявлений на железнодорожной станции Лонг-Айленда возле Национального теннисного центра имени Билли Джин Кинг, хотя официальными спонсорами пива был Heineken. Это создало впечатление, что Стелла Артуа спонсирует мероприятие.
• Затем идет знаменитая битва BMW-Audi на улицах в Санта-Монике, штат Калифорния. Кампания Audi A4 проходила так: ваш ход, BMW, на котором BMW показала фотографию своего M3 со словами Checkmate.
• В 1984 году Fuji была официальным спонсором мероприятия. Но соперник Kodak Rain ведет агрессивную телевизионную рекламную кампанию, которая создала впечатление, что они были официальными спонсорами.

Маркетинговое Определение Засады

Вообще говоря, в маркетинге есть два типа засад. Один - прямая засада, а другой - косвенный. Первый является незаконным и может предусматривать наказание и тюремное заключение в некоторых странах. Но косвенная засада - это тонкая форма брендинга в событии без ссылки на него.

1. Прямая Засада

Саймон Чедвик и Николас Бертон из Бизнес-школы Университета Ковентри попытались дать точное определение прямой и косвенной тактики засад в колонке в «Уолл Стрит джорнал». Некоторые из принятых тактик прямой засады:

• Хищная засада, засада Коатейла, засада собственности и засада.

В хищнических засадах или засадах со стороны ассоциаций, компания преднамеренно нападает на своего конкурента, который заплатил за спонсирование мероприятия, путем умного позиционирования людей или рекламных кампаний в помещениях или на дорогах, чтобы сбить публику с толку тем, кто является официальным спонсором. Наиболее цитируемой является кампания American Express (Amex) против Visa на Летних Играх 1992 года.

• Примеры маркетинга в засаде в спорте. Засада в Коатейле - это определение маркетинга для засады, принятое компанией для участия в мероприятии, спонсируя подмножество видов спорта, у которых уже есть главный спонсор. Ambush Marketing Example - компания, специализирующаяся на спортивной одежде, которая спонсирует звездного футболиста команды, в то время как все соревнование может спонсироваться его конкурентом.
• Нарушение прав собственности является еще одной формой прямых засад, когда логотипы, рисунки и литература о мероприятии неавторизованно используются компаниями для саморекламы, что является крайне незаконным. Это также может быть в форме ссылок на игроков, команды, события, слова или символы, связанные с событием.

2. Косвенные формы смысла маркетинга

Несколько типов косвенных засад внедряются компаниями, это:

• Оппортунистическая засада, Ассоциативная засада, Отвлекающая засада, Ценностная засада, Инсургентная засада, Параллельная засада собственности, непреднамеренная засада и засыпка засыпанием.
• В оппортунистических и ассоциативных засадах компания пытается ассоциироваться с крупным событием, но не в качестве спонсора большую часть времени, даже не упоминая об этом. На Олимпийских играх 2008 года в Пекине Nike часто использовал номер 8, символ удачи и удачи в Китае и не был официальным спонсором.
• Во время Суперкубка 2013 года произошла задержка в 34 минуты из-за отключения электроэнергии. Маркетинговая команда Orea biscuits была достаточно умна, чтобы опубликовать в Твиттере картинку, на которой было написано: «Вы все еще можете окунуться в темноту», не упоминая Super Bowl. И здесь Oreo не был официальным спонсором, но получил хороший отклик от этой остроумной кампании.
• В стратегии отвлекающей засады компания устанавливает киоск или рекламный блок в непосредственной близости от своего конкурента. Лучший пример - кампания Samsung Galaxy 2011 года, когда она начала конкурировать с iPhone 4S от Apple.

Иногда новостные репортажи и телевизионные комментарии могут относиться к использованию бренда командой или игроком, но они являются спонсорами мероприятия и, таким образом, косвенно устраивают засаду своим соперникам. В стратегии насыщения компании увеличивают свои рекламные и рекламные бюджеты непосредственно перед спортивным мероприятием и во время него, чтобы увеличить пробег, не платя ничего организаторам.

Рекомендуемые курсы

• Профессиональный курс SEO-аналитики
• Программа по бесплатному цифровому маркетингу
• Профессиональная программа планирования PMI

Некоторые особенности маркетинговых кампаний, связанных с засадой

Кампании по засадам вызывают бессонные ночи у организаторов спортивных мероприятий и даже у других маркетологов. Тем не менее, они по-прежнему будет использоваться в тонких формах компаний по всему миру, несмотря на то, что организаторы трудолюбивые с правоохранительными органами по пресечению такой деятельности.

• Ориентация на молодежь . Кампании «Засада» ориентированы на молодые возрастные группы, как правило, в возрасте от 18 до 34 лет и ориентированы на демографическую тысячелетие. Для них характерно более широкое использование технологий, чувство связи, присутствие в социальных сетях и более широкое знакомство с электронным носителем.
• Творческий и интеллектуальный: компании и рекламные агентства, разрабатывающие кампании по засадам, очень креативны, не лишены юмора и способны привлечь внимание общественности благодаря продуманному позиционированию кампаний в виде рекламных щитов, баннеров на месте или на дорогах, а также посредством кампаний в СМИ.,
• Это и законно, и незаконно: примеры маркетинга для засад в большинстве стран запрещены, но компании преодолевают такие правила путем скрытых и косвенных засад.
• Сюрприз и неожиданный результат . Наиболее отличительной чертой является элемент неожиданности, юмора и своевременности в кампании по засадам. Они имеют тенденцию быть творческими и умно разработанными, чтобы не нарушать никаких законов.

Кто может извлечь выгоду?

Хотя малые и средние компании, скорее всего, попробуют засадить маркетинговый смысл, даже крупные компании время от времени допускают это упражнение, что иллюстрируется примерами, показанными ранее. Кампании по засадам больше всего связаны с Чемпионатом мира по футболу. Эксперты по маркетингу отмечают, что каждая компания, планирующая засаду на таких мероприятиях, должна спросить, как их клиенты откликнутся на чемпионат мира.

А чемпионат мира или другие спортивные соревнования - это всего лишь один из путей для примеров засадного маркетинга. Мир все еще там, чтобы попробовать такие стратегии. Джерри Уэлш отмечает, что если компания, использующая технику засады, не претендует на роль спонсора, то нет ничего неэтичного или незаконного в том, чтобы устраивать засады в спонсируемой собственности с использованием креативных идей.

Вывод

Учитывая растущее значение маркетинга для засад, организаторы спортивных мероприятий защищают логотипы, авторские права и дизайн, и призывают местные органы власти принять законы, ограничивающие такие практики, как спонсирование компаний огромными деньгами для участия в турнире. Недавние попытки юридически обуздать засадный маркетинг Примеры были замечены во время Олимпийских игр в Лондоне, Акта о Паралимпийских играх 2006 года, а также во время чемпионата мира по футболу в Бразилии 2014 года.

По словам юрисконсульта Бена Стивенса, любая компания, рассчитывающая на засаду маркетинговой стратегии, должна использовать воображение и определять возможности для продвижения, как это сделал Oreo в 2013 году в Super Bowl. Многие мероприятия являются устойчивыми благодаря спонсорской поддержке, и если засада в маркетинге лишает очарования вкладывать огромные деньги в такие мероприятия, у компаний будет внутреннее давление, чтобы законно тратить деньги на такие события.

Во многих странах единообразное и четкое определение определения маркетинга для засад не появилось. По данным Чартерного института маркетинга, Великобритания, «Примеры засадного маркетинга» - это форма стратегического маркетинга, которая призвана извлечь выгоду из осведомленности, внимания, доброй воли и других выгод, связанных с участием в мероприятии или собственности без официального представителя. или прямая связь с этим событием или имуществом.

Международный олимпийский комитет рассматривает Примеры маркетинга в засаде как «любую попытку физического или юридического лица создать несанкционированную или ложную ассоциацию (коммерческую или нет) с Олимпийскими играми, Олимпийским движением, МОК, Национальным олимпийским комитетом страны пребывания или организационный комитет Олимпийских игр, таким образом нарушая законные договорные права официальных маркетинговых партнеров Олимпийских игр ».

Поскольку регулирование становится более строгим, возникает ощущение, что ранее приемлемые коммерческие методы теперь могут быть привлечены к уголовной ответственности, потому что влиятельный организатор спортивного мероприятия не одобряет его. В южноафриканском тематическом исследовании кампании пива в Баварии группа блондинок ношение желтых платьев было арестовано, несмотря на то, что женщины не носили отличительных логотипов и не претендовали на звание официальных спонсоров.

Чартерный Институт Маркетинговых Примеров предупредил, что во многих описанных случаях «засадных маркетинговых примеров» компании не пытались совершить мошенническое преступление, скорее, они хотят получить хороший доступ к своим собственным продуктам и услугам, не платя за это. денег, которые платят спонсоры.

Законы об антисемитическом маркетинге могут служить только интересам монополий или картелей. Согласно Дипломированному Институту Маркетинговых Примеров, потенциальный судебный процесс против засады должен проводить различие между тем, была ли предпринята попытка раздачи, и / или существует ли путаница в сознании потребителя относительно того, кто является реальным спонсором.

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о Маркетинговых примерах и Призрачных маркетинговых примерах, которые помогут вам получить более подробную информацию о теме, поэтому вот некоторая ссылка, просто перейдите по ссылке.

1. 10 мощных маркетинговых стратегий обслуживания (ценно)
2. 8 Удивительных Маркетинговых Стратегий Отношений (Находчивых)
3. Топ 5 популярных стратегий входящего маркетинга для стартапов
4. 7 мощных техник, чтобы стать успешным лидером рынка