блокировщики рекламы - сколько раз вы слышали, как люди говорят, что в газетах или журналах нечего читать, они полны рекламы. Разве вы не видели, как телезрители расстраиваются из-за слишком большого количества рекламы, появляющейся между популярной программой?
Многие люди легко забывают, что их любимая газета доступна для шести или десяти индийских рупий только потому, что рекламодатели платят за нее, поскольку читатели платят только 5% от стоимости производства. Это относится и к телевидению, и к производству программ, и к их эфиру. Это дорого, и их можно транслировать бесплатно, только если рекламодатели платят за показ своих объявлений между популярными программами.
Можно также отметить, что креативно произведенная реклама - это не только продажи, но и информативность и обучение.
Также и в веб-мире, до тех пор, пока несколько лет назад посетители не видели рекламные изображения, появляющиеся либо для того, чтобы покрыть всю страницу, либо появляющиеся сверху, сбоку или снизу страницы, они должны были закрывать их, чтобы лучше видеть их содержимое. страницы. Такая всплывающая реклама стала тенденцией, поскольку обычные медийные объявления не получали достаточного количества кликов, чтобы оправдать связанные с этим расходы.
Появление блокировщиков рекламы
Пользователи Интернета на настольных компьютерах, ноутбуках и мобильных устройствах могут заблокировать рекламу, установив приложения для блокировки рекламы. Популярность этого можно оценить по данным о том, что в настоящее время действуют 22 миллиона рекламных бокеров, которые не позволяют рекламе открываться, когда пользователи выходят в Интернет.
Основная цель Интернета - обеспечить пользователям удобство работы в Интернете, поэтому Google Chrome, Internet Explorer и Firefox предоставляют возможность блокировать рекламу. Блокировщики рекламы ежегодно приносят издателям убытки в размере 22 миллиардов долларов, даже несмотря на то, что маркетологи пытаются найти новые способы привлечения целевой аудитории.
Вот несколько шагов для борьбы с блокировщиками рекламы:
-
Делайте рекламные предложения управляемыми или стимулируемыми
Если вы посмотрите на рекламу в печатных СМИ, большинство из них ориентированы на информацию с целью развития бренда. В цифровом мире люди ищут информацию по определенной теме или проблеме и отвлекаются на рекламу, которая пытается себя продвигать. С другой стороны, если рекламные объявления предоставляют скидки, предложения не указаны нигде, в том числе на веб-сайте компании, и если срок их действия истекает через день или два, читатели будут испытывать желание щелкнуть по нему, чтобы воспользоваться преимуществами.
Другими словами, маркетологи должны использовать настольный компьютер, мобильный интернет для доставки предложений, скидок или даже бесплатных купонов, чтобы стимулировать читателей к просмотру рекламы.
-
Создавайте персонализированный контент
В газетной рекламе целевое продвижение невозможно, за исключением, может быть, географического, но в Интернете можно предоставлять персонализированный контент на основе анализа поведения потребителей, привычек, расходов, покупок, интересов, хобби и предыдущей истории транзакций с компания и тд. Анализ больших данных и инструменты теперь предоставляют такую возможность. Если клиент двухколесного транспортного средства искал в Интернете наиболее привлекательный кредит на покупку автомобиля или личный кредит, он может получить специальное предложение с нулевой комиссией за обработку и скидкой 0, 25% в процентных ставках. Если покупатель ищет мобильный телефон в диапазоне цен от 20 000 индийских рупий до 32 000 рупий, можно сообщить о лучших предложениях в этом диапазоне. Для этого человека нет смысла видеть всплывающую рекламу для мобильных телефонов, которые стоят от 6000 до 12 000 рупий.
-
Призыв к действию
В веб-и мобильных платформах возможность перейти на продажи будет потеряна без четкого призыва к действию. «Зарегистрироваться, принять, купить, « забронировать место », « заказать сейчас », « зарегистрировать »- все это приглашает клиентов принять непосредственное участие в рекламе.
-
Совместите с блокировщиками рекламы, чтобы быть в белом списке
Adblock Plus занимает основную долю на рынке блокировщиков рекламы, в то время как Adblock занимает второе место по популярности, помимо Privacy Badger, Ghostery и некоторых других. Некоторые из них работают на некоммерческой основе, в то время как Adblock Plus зарабатывает огромные деньги от издателей и браузерных компаний, взимая плату за рекламу в белых списках. Это, возможно, объясняет, почему реклама статей и нативная реклама продолжают появляться даже в тех случаях, когда на сайте установлены блокировщики рекламы. Adblock объявил, что также запустит белый список рекламодателей.
-
Работайте с издателями, которые запрещают блокировку рекламы
Некоторые сайты или издатели, такие как Forbes, напоминают читателю, что блокировщики рекламы были установлены, и они могут потерять ценные предложения компании, если блокировка не будет снята. Ранее многие сайты разрешали доступ к контенту, только если были установлены куки. Теперь издатели отказывают в доступе к сайту, если читатели не хотят удалять блокировщик рекламы плюс из своих браузеров. Газета «Вашингтон пост» отказала в доступе к контенту, если только их объявления не попали в белый список или читатели не подписались на их рассылку. Немецкая газета Bild отказала в доступе на свой сайт, если блокировщики рекламы не были удалены.
-
Издатели могут разработать модель YouTube
В видео YouTube доступ к контенту возможен только после просмотра рекламы в течение нескольких секунд и предоставления зрителю возможности нажать кнопку «Пропустить», чтобы начать просмотр видео, которое он или она хотели бы увидеть. Аналогичным образом, в статьях издатели могут разместить объявление, которое читатель обязан просмотреть за несколько секунд до того, как оно распадется или будет пропущено.
-
Премиум-контент без рекламы, бесплатный контент с рекламой
Индустрия кабельного телевидения предложила решение своей проблемы с рекламой, имея два набора подписки для пользователей - один - премиум HD (High Definition) с более высокими ставками подписки, но лишенный рекламы, в то время как обычные цены подписки были ниже, но зрители подвержены воздействию Объявления. Возможно, возможно иметь веб-сайты - одна подписка управляемая, а другая бесплатная. На управляемом подпиской веб-сайте не будет рекламы, но будет взиматься плата за доступ, в то время как бесплатный контент будет содержать рекламу для поддержки сайта. Это также называется моделью Freemium для Интернета.
Некоторые издатели / маркетологи уже пробовали разные методы для решения проблемы блокировщиков рекламы. The Guardian просит сторонников платить за поддержку сайта, в то время как ReRetailMeNot.com, ведущий купон, сайт с промо-кодом, размещает свои собственные объявления и получает реферальный доход для направления бизнеса в интернет-магазины. Это работает даже в браузерах, установленных с блокировщиками рекламы. Reuters разместил рекламные блоки на своем сайте в рамках программы из белого списка. Проводной журнал технологий не позволяет пользователям читать контент, если установлен блокировщик рекламы или если они не хотят его деинсталлировать, они должны платить небольшую плату за доступ к сайту.
Рекомендуемые курсы
- Сертификационный онлайн-курс по управлению коммуникациями PMP
- Сертификационный онлайн-курс по управлению временем проекта
- Онлайн курс по управлению заинтересованными сторонами PMP
-
Попробуйте рекламу в социальных сетях
По последним данным, в мире насчитывается около 5, 2 млрд. Мобильных пользователей, что составляет 73% населения мира. С другой стороны, количество интернет-пользователей составляет всего 2, 8 миллиарда. Число людей, получающих доступ к социальным сетям через мобильные устройства, также растет, и они не защищены от блокировщиков рекламы. Можно стимулировать появление определенных сообщений в новостной ленте или в качестве рекламы на боковой панели или косвенно продвигать бизнес через покупку лайков.
-
Раскройте больше для мобильных и мобильных приложений
Прежде чем начать беспокоиться о влиянии блокировщиков рекламы на мобильные устройства, очень важно проанализировать существующие кампании и посмотреть, сколько конверсий происходит. Если есть разумный возврат инвестиций (ROI), то нет необходимости в немедленной панике. На сегодняшний день блокировщики рекламы были реализованы только в iPhone, iOS 9 и iPad. Google Playstore удалил блокировщики рекламы для загрузки, хотя Google позволяет устанавливать блокировщики рекламы в браузере.
В мобильных приложениях может быть размещена реклама, которую пользователь обязательно должен увидеть перед загрузкой на свой мобильный телефон.
-
Реклама, нативная реклама и облегчение страниц
можно обойти блокировщики рекламы с помощью текстовой рекламы и нативной рекламы, которая тесно связана с темой, которую ищет или просматривает посетитель. Многие издатели думают о преодолении кризиса блокировщиков рекламы, используя инновации, а не вскидывая руки в отчаянии. Или попросить пользователей отключить блокировку рекламы, но все издатели не добились успеха в этих попытках.
Некоторые издатели уходят от поставщиков платформ adtech для открытой сети, поскольку они более склонны к пагубным последствиям блокировки рекламы. Вместо этого они переходят на новые платформы, такие как Instant Articles in Facebook и новостная платформа Apple.
Основная причина, по которой блокировщики рекламы предпочитаются, заключается в том, что страницы с рекламой загружаются очень долго. Если типичная управляемая рекламой страница имеет 20 МБ для загрузки, без рекламы она может уменьшиться на одну десятую до 2 МБ, что ускоряет просмотр и загрузку как на настольном, так и на мобильном устройствах.
Издатели работают над новыми технологическими платформами, которые снижают нагрузку на данные, связанную с рекламой, и делают ее более легкой, менее трудной для просмотра для читателей.
Вывод
Работа с блокировщиками рекламы является проблемой как для маркетологов, так и для издателей, так как от этого зависит рост их бизнеса и их будущее. Вполне возможно, что появились блокировщики рекламы, потому что у пользователей возникла реальная потребность избавиться от нежелательной рекламы, появляющейся или появляющейся на мобильных и веб-страницах, но один из способов противостоять им - это повысить ценность для читателей, предлагая предложения и скидки. как уже упоминалось ранее в статье. Это правда, что блокировщики рекламы являются помехой свободе выбора со стороны пользователя Интернета в отношении того, что они должны видеть, поскольку это блокирует их от контента, даже если это реклама.
Для издателей блокировка контента может быть невозможна, если установлены блокировщики рекламы, поскольку это может отвлечь читателей на другие сайты, которые предлагают контент, даже если установлены блокировщики рекламы. Он может работать с издателем, у которого уже есть хорошие последователи и репутация бренда. Некоторые аналитики предлагают метод получения симпатий от читателей, призывая их, что контент предоставляется вам бесплатно из-за рекламодателей. Это неявное соглашение, поскольку в газетах и журналах читатели потребляют контент, а рекламодатели платят за него. Однако это обращение не было признано успешным на более чем сотне сайтов, где оно было перенесено.
Рост числа блокировщиков рекламы объясняется двумя основными причинами: одним из пользователей Интернета было желание бесперебойного просмотра и наиболее релевантного им контента. С другой стороны, на блокировку рекламы можно было заработать, заняв белый список рекламы и получив за это деньги от издателей.
Возможно, пришло время для маркетологов и издателей превратить инновации не только в контент, дизайн и доставку, но и в то, как реклама размещается в Интернете и на мобильных устройствах. Если читатели испытывают отвращение к обычным типам медийной рекламы, всплывающих окон, рекламных вставок и ведут диалог с пользователями относительно того, какой уровень рекламы приемлем.
Есть еще большая проблема, связанная с блокировкой рекламы - свобода слова. До сих пор регулирующие органы или государство не вмешивались в это, но пора маркетологам, рекламодателям и издательской индустрии сплотиться, чтобы получить регулирующую поддержку для укрощения деятельности блокировщиков рекламы. Миллионы пользователей сети также должны быть осведомлены о том, что информация, данные или новости вообще не предоставляются бесплатно, за это кто-то платит. Блокируя рекламу, вы практически предотвращение доступа к контенту, а также голодающей компании, которые упорно трудятся, чтобы доставить его.
С другой стороны, Интернет является демократическим средством, и пользователи имеют право на лучший опыт просмотра. Расходы на пропускную способность и доступ к данным на мобильных устройствах также становятся все дороже с каждым днем, и им также необходимо оптимизировать свои расходы.
Предоставление ценности наиболее важно не только для бренда, но и для рекламы, которая его продвигает. Это становится новой парадигмой в цифровом маркетинге, и как скоро маркетологи и издатели поймут ее динамику, тем лучше она будет для них. Эра тяжелой мегапиксельной нерелевантной рекламы может закончиться в кибернетическом и мобильном мире, и ее также можно заменить более персонализированным, релевантным и целевым контентом, который отражает интересы, чаяния и потребности потребителя.
Рекомендуемые статьи
Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о блокировщиках рекламы, поэтому просто перейдите по ссылке.
- 10 шагов, чтобы получить лучшие результаты от Marketing Cloud
- Лучшие 12 шагов для продвижения вашего бизнеса с Youtube видео
- Из уст в уста маркетинг и реклама