✅ Оффлайн маркетинг - 6 лучших способов отслеживать оффлайн маркетинговые кампании

Оффлайн маркетинговые кампании

Оффлайн маркетинговые кампании

Отслеживание очень важно для любой маркетинговой кампании. Если вы не отслеживаете свою кампанию, это означает, что вы потерпели неудачу в маркетинге. Но отслеживание маркетинговых кампаний - задача не из легких. В частности, измерение активности оффлайн маркетинговых кампаний является сложной задачей. Многие люди так озадачены тем, как отслеживать офлайновые маркетинговые кампании, такие как реклама в журналах, реклама в газетах, телевизионная реклама и другие. Затраты, связанные с прямой маркетинговой кампанией, меньше по сравнению с автономной маркетинговой кампанией. Поэтому возникает необходимость выяснить, как это работает и какова рентабельность инвестиций от таких объявлений.

Сегодня важная проблема, с которой сталкиваются предприятия, заключается в том, как отслеживать онлайн-результаты маркетинговых кампаний в автономном режиме. Отслеживание оффлайн маркетинговых кампаний поможет вам связать маркетинговый сегмент с посетителями, когда они заходят на ваш сайт.

Мы все знаем, что Google Analytics является отличным инструментом для отслеживания действий на сайте. Но большинство из нас не знают, что Google Analytics также можно использовать для отслеживания результатов кампаний автономного маркетинга.

Отслеживайте оффлайн маркетинговые кампании с помощью аналитики

В этой статье мы рассмотрим несколько способов отслеживания продвижения оффлайн-маркетинга с помощью аналитики. Давайте начнем с этого.

1. Оффлайн маркетинг пользовательских целевых страниц

Использование настроенных целевых страниц - один из лучших методов отслеживания ваших маркетинговых кампаний в автономном режиме. Эти страницы специально созданы для вашего оффлайн маркетингового бизнеса. Люди, которые попадают на эти страницы, являются теми, кто посетил их маркетинговую рекламу в автономном режиме. Создание пользовательских целевых страниц поможет вам сосредоточиться на основной цели вашей рекламы и может привлечь больше аудитории к вашей офлайновой маркетинговой рекламе.

Например, если вы имеете дело со спортивными товарами, особенно для игры в крикет, и размещаете свою рекламу в спортивном журнале, тогда вы можете сделать так, чтобы пользовательская целевая страница должна была больше концентрироваться на ваших спортивных товарах для крикета. Этот трюк поможет вам повысить коэффициент конверсии. Вы также можете иметь отдельные страницы для каждого вида спорта, такие как баскетбол, футбол и другие, и иметь разные URL-адреса вместе со словами, упоминающими тип спорта. Например, hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket и т. Д.

Это побудит посетителей вашей офлайновой маркетинговой рекламы ввести URL-адрес прямо в браузер. Таким образом, вам не нужно создавать ссылки на эти страницы на вашем сайте. Из-за отсутствия ссылок на эти страницы с вашего сайта вы можете получить точный результат офлайновых маркетинговых акций.

Чтобы узнать количество посетителей, которые попали на ваши пользовательские целевые страницы, перейдите в раздел «Содержимое сайта» и «Целевые страницы». Здесь вы можете просмотреть количество посещений и продолжительность посещений. Вы также видите количество конверсий с помощью меню «Набор целей» в верхней части окна проводника.

Ниже упомянуто несколько идей по созданию правильной целевой страницы для оффлайн-маркетинга.

Создайте короткий URL-адрес для пользовательской целевой страницы. Никому не будет интересно вводить длинный или сложный URL-адрес в браузер. Это заставит их потерять интерес к вашему сайту.
Зарегистрируйте URL-адрес. Ваша цель - отслеживать пользовательские целевые страницы офлайн-маркетинга в Интернете. Так что создайте много пользовательских целевых страниц. Вам не нужно помнить, какая страница создана для какой рекламы.
Добавьте метатег noindex . Основная цель - убедиться, что эти пользовательские целевые страницы офлайн-маркетинга не видны поисковым системам. Google накажет вас за большое количество дублирующегося контента на вашем сайте. Чтобы избежать этого, добавьте на свою целевую страницу. Это позволит избежать индексации страницы Google и другими поисковыми системами. Это также позволяет вам легко выполнять свою работу по отслеживанию.
Укажите свой номер телефона. Ваши посетители ваших целевых страниц приходят из офлайн-маркетингового источника. Поэтому они могут не чувствовать себя комфортно с вашим сайтом, как они чувствуют себя в онлайн-маркетинге. Потому что в онлайн-маркетинге мы предоставляем контактные формы, информацию о веб-сайте, информацию в социальных сетях и другие. Поэтому всегда включайте свой номер телефона в пользовательские целевые страницы офлайн-маркетинга, поскольку это поможет увеличить конверсию.

2. Перенаправление домена

Еще один важный метод отслеживания ваших офлайновых маркетинговых акций - создание доменов специально для перенаправления посетителей на пользовательские целевые страницы вашего сайта. Перенаправление доменов позволяет нескольким доменам попасть на ваш сайт. Например, если у вас есть компания по обслуживанию велосипедов в разных местах штата Тамилнад, то у вас могут быть такие домены, как Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com или аналогичные. Все эти домены будут перенаправлять пользователя на пользовательские целевые страницы вашего сайта для этого конкретного местоположения.

Чтобы создать редирект домена, первым делом необходимо приобрести этот конкретный домен для ваших офлайновых маркетинговых акций. Вы можете приобрести доменные имена, которые похожи на ваш существующий домен. Например, если у вас есть компания по производству одежды и ваш сайт anusclothing.com, вы можете купить anusclothings.com, anusclothingTN.com или любой подобный домен.

Вот несколько идей при создании оффлайн-маркетинга. Перенаправления доменов.

Упростите запоминание - когда посетители увидят вашу рекламу, у них будет всего несколько минут, чтобы прочитать ваш URL. Так что сделайте ваше доменное имя запоминающимся и легко запоминающимся.
Избегайте создания дублирующих сайтов. При создании доменов с перенаправлением вы можете иногда использовать одно и то же содержимое вашего основного сайта. Но это самое худшее, что может создать проблемы с поисковыми системами, и ваш сайт будет оштрафован за дублированный контент. Убедитесь, что каждый создаваемый вами сайт имеет уникальный контент.
Код отслеживания - при настройке перенаправления добавить код отслеживания в URL-адрес перенаправления, чтобы вы также могли отслеживать эти домены. Если вы не включите код отслеживания, он создаст редирект 301, который будет обрабатывать фактическое отсутствие сайта и, следовательно, информация отслеживания не будет получена.

Если вы используете Google Analytics, перейдите к их построителю URL и выполните следующие действия.

Укажите свой основной адрес веб-сайта на первом этапе
Предоставить информацию о тегах на втором этапе
Нажмите Submit и введите полученный URL в перенаправлении.

Делая это, когда кто-то посещает URL-адрес, он будет перенаправлен на ссылку с кодом отслеживания, и в результате вы сможете отслеживать информацию о посетителе.

3. Сокращенные URL

Еще один метод для отслеживания активности маркетинга в автономном режиме - использование сокращенных URL-адресов. Вы можете использовать разные сокращенные URL-адреса в своей маркетинговой кампании в автономном режиме. Затем вы можете отследить каждый из них, чтобы узнать, по какому URL посетитель зашел на ваш сайт. Это очень просто и легко создавать сокращенные URL-адреса.

Использование сокращенных URL-адресов не требует создания пользовательских целевых страниц для отслеживания посетителей вашего сайта из офлайн-маркетинговых источников. Вы можете просто использовать параметры UTM для отслеживания посетителей.

Сокращенные URL-адреса требуют больше усилий, так как вам нужно отслеживать, какой URL-адрес связан с каким маркетинговым элементом. Сокращенные URL-адреса менее профессиональны.

Вы не сможете просматривать свои результаты в аналитике, если не создадите отслеживание URL в перенаправлении домена. Делая это, когда посетитель вводит сокращенный URL-адрес, аналитики предполагают, что посетитель пришел непосредственно на сайт, и поэтому никакой информации об этих прямых посетителях не будет отслеживаться.

Если вы хотите использовать сокращенные URL-адреса в своих маркетинговых рекламных кампаниях в автономном режиме и в то же время необходимо отслеживать посетителей в приложении аналитики, используйте построитель URL-адреса Google Analytics для ввода сокращенного URL-адреса.

Вот несколько идей для использования укороченных URL-адресов в рекламных маркетинговых акциях.

Получить пользовательский сокращенный URL-адрес . Основной недостаток использования сокращенного URL-адреса заключается в том, что может существовать спам или аналогичные URL-адреса. Вам необходимо предварительно просмотреть URL перед его запуском. Вы должны создать сокращенный URL, который совпадает где-то с основным доменом.
Отслеживайте свои сокращенные URL - Google Analytics не может отслеживать каждого посетителя на вашем сайте. Если вы добавите свои сокращенные URL-адреса в систему аналитики Bitly, вы сможете получить статистику сокращенных URL-адресов, по которой можно переходить.

4. Коды скидок

Пользовательские коды скидок являются еще одним методом отслеживания офлайн маркетинговых акций в Интернете. Вы можете увидеть много таких кодов скидок в журналах или газетах. Например, используйте промо-код «Sports15», чтобы получить дополнительную скидку 15% на покупку.

Вы можете создать событие с именем «Скидка» и присвоить свойству код скидки. Значения имущества могут быть разными кодами скидок.

Присвойте каждому объявлению уникальный код скидки, чтобы вам было легко отслеживать, какой код скидки используется посетителями в процессе оформления заказа. Организация может иметь приложение электронной коммерции для создания кодов скидок. Приложение должно быть разработано только для отслеживания покупательской активности посетителей, которые используют такие коды скидок.

Ниже приводится несколько идей по использованию кодов скидок в рекламных кампаниях офлайн-маркетинга.

Создайте код скидки, который легко запомнить - если вы создадите код скидки, который легко запомнить, у людей не возникнет проблем с их использованием во время покупки.
Отслеживайте свой код скидки - запишите все коды скидок, которые вы используете, используя электронную таблицу. Это поможет вам избежать повторного использования определенного кода скидки.
Опубликуйте свои коды скидок на других сайтах. Вы можете отправлять свои коды скидок на различные сайты, которые предоставляют онлайн коды скидок. Это определенно улучшит ваши результаты. Это поможет вам отслеживать посетителей как из оффлайн-продвижения, так и с онлайн-сайтов.

5. Аннотации и прямой трафик

Вы также можете измерить прямой трафик на ваш сайт с помощью Google Analytics. Это еще один метод для отслеживания офлайновых маркетинговых кампаний. Прямой трафик в аналитике Google показывает трафик, полученный от посетителей, которые не приходят из других онлайн-источников.

Прямой трафик - это трафик, получаемый от людей, которые делают закладки на своем сайте или напрямую вводят свой URL в адресную строку браузера. Чтобы посмотреть на прямой трафик, вы можете перейти к источникам трафика à Sources à Direct. Это покажет вам общий объем прямого трафика, полученного вашим сайтом.

Если вы дважды щелкнете по точкам, которые появляются на определенную дату, вы можете ввести новую аннотацию. Аннотация - это примечание, которое вы вводите для справки в Google Analytics.

Вы сможете просмотреть свои заметки в следующий раз, когда войдете в Google Analytics, щелкнув маркер заметки в эту дату.

Ниже перечислены некоторые идеи использования аннотаций и прямого трафика в оффлайн-маркетинговых акциях.

Отслеживайте рефералы вашего сайта, сделанные другими. Прямой трафик поможет вам узнать офлайн-маркетинг, когда они упоминают о вашем бизнесе на любом другом сайте или телевидении или упоминают его как ссылку на любого из друзей.
Функция сравнения может быть использована для определения разницы в прямом трафике - вы можете выбрать данные в Google Analytics, которые вам нужно сравнить с предыдущими данными. Это поможет вам сравнить результаты прямого трафика до и после запуска маркетинговой кампании в автономном режиме.

6. Географические данные

Наконец, если вы нацелены на продвижение оффлайн-маркетинга в конкретном регионе, вы можете узнать о конверсиях, сделанных в этих регионах. Глядя на эти конверсии, вы можете решить, на что вам следует обратить внимание в следующий раз, когда вы опубликуете свою рекламу в автономном режиме. И если какая-то область, в которой вы ожидали большего количества конверсий, не дает ожидаемого результата, вы можете предпринять дополнительные усилия в этой конкретной области.

Вывод

Отслеживание оффлайн маркетинговых кампаний - сложная работа. Но это также легко сделать, если использовать правильные стратегии и инструменты для офлайн-маркетинга. Есть несколько методов для отслеживания оффлайн маркетинговых акций в Интернете. В этой статье только некоторые из важных методов являются общими. Эти методы помогут вам лучше узнать о влиянии оффлайн маркетинговых акций. Чем больше вы планируете отслеживать результаты маркетинговой рекламы в автономном режиме, тем эффективнее вы можете тратить свои деньги на маркетинг.

Оффлайн маркетинг - 6 лучших способов отслеживать оффлайн маркетинговые кампании

Оффлайн маркетинговые кампании