Все о брендинге против маркетинга
Брендинг и управление маркетингом заключаются в том, что маркетинг стимулирует предполагаемую ценность, а брендинг усиливает ее. Если вы начнете с некачественной услуги, ваш маркетинг поможет вам в продаже, но ваш брендинг усилит представление о том, что ваша услуга некачественная.
Брендинг против маркетинга
Основное различие между Брендингом и Маркетингом точно такое же, как между Луной и Солнцем. Маркетинг - это фиксированная модель методов и инструментов, необходимых для продвижения бизнеса.
Брендинг против маркетинга может включать в себя один или все из SEO, PPC, социальных сетей, мобильных, локального поиска или даже традиционные инструменты и практики. С другой стороны, брендинг - это обширный термин, который внедряет все сообщения, которые пронизывают и управляют всеми процессами бизнеса.
Солнце - единственный источник света, тепла и жизни. Это заставляет другие живые существа расти. Это причина существования всей жизни на Земле. Это то, что ваш бренд.
Луна - это красивая скала, которая вращается вокруг планеты и отражает солнечный свет. Это брендинг и управление маркетингом. Правильный маркетинг, и это значительно повышает ваши шансы привлечь больше клиентов, чем конкуренты.
В противном случае вы попадете в беду, и в конечном итоге вы будете выброшены с рынка.
Статья о брендинге и маркетинге имеет следующую структуру:
- Брендинг против маркетинговой инфографики
- Брендинг против маркетинга - ключевые отличия
- Брендинг - это обещание доставлено!
- Тогда как насчет маркетинга?
- Несколько заблуждений о брендинге
- Вывод - Брендинг против Маркетинга
Брендинг против маркетинговой инфографики
Ниже в инфографике «Брендинг против маркетинга» перечислены некоторые ключевые различия между ними.
Брендинг против маркетинга - ключевые отличия
С точки зрения непрофессионала, есть 6 основных моментов, которые помогут нам понять разницу между брендингом и маркетингом:
-
Маркетинг - это сообщение, которое вы пытаетесь донести. Ваш бренд - это ваша личность.
Говард Шульц справедливо объяснил это: «Подлинные бренды не появляются в маркетинговых кабинетах или рекламных агентствах. Они исходят из всего, что делает компания ».
Ваш бренд является причиной вашего существования. Это подлинная, уникальная и исключительная ценность, которую вы можете предложить клиентам.
Он включает в себя культуру вашей компании и передается клиентам каждый раз, когда они связываются с вашим брендом. С другой стороны, управление брендингом и маркетингом - это просто сообщение, переданное им.
-
Брендинг предшествует маркетингу.
Простое владение логотипами, дизайном упаковки и слоганом не означает, что у вас есть бренд. То, что у вас есть, - это набор маркетинговых ингредиентов и сообщений.
Вот как говорит Питер Гетман из MicroArts: «Если они забывают или намеренно пренебрегают этим, многие отбрасывают первый шаг процесса брендинга». Итак, теперь вы, должно быть, начали задумываться - «Что такое первый шаг»? Вот что это.
Это процесс определения и определения ценности вашего бренда в отрасли. После того, как вы позаботились об этом процессе, вы можете разработать свою брендинг и маркетинговую стратегию и, наконец, построить свою маркетинговую кампанию.
-
Вы являетесь владельцем вашего маркетинга, а потребители - владельцем вашего бренда.
Это легче понять и контролировать по сравнению с брендингом. Однако брендинг не так прост и легок, как кажется.
Есть некоторые аспекты, такие как маркетинг и обслуживание клиентов, которые играют роль в вашем бренде, но вы не можете создать ценность своего бренда, не используя такие важные аспекты.
По словам Питера Гетмана: «Ваш бренд - это не ваша идея. Удивительно, но многие руководители считают, что могут контролировать восприятие своего бренда массами потребителей. Они не могут. «
Очень важно понимать ключевые различия между брендингом и маркетингом и никогда не путаться ни с одним из них.
Одним из них является то, что в то время как маркетинг рассказывает истории, брендинг включает в себя больше слушания, чем разговоров. Потребители могут лучше рассказать вам, какой у вас бренд и каким он должен быть, поскольку они на самом деле знают лучше вас.
Лучшие бренды в мире - это те, которые используют свое понимание различий между брендингом и маркетингом для создания таких рыночных кампаний, которые работают в унисон с их стратегией брендинга и маркетинга.
Такие бренды всегда прислушиваются к своим клиентам и позволяют своим ожиданиям и ценностям определять положение своего бренда. Позже они строят рыночные кампании для передачи этих ценностей простыми и уникальными методами.
Рекомендуемые курсы
- Онлайн тренинг по обслуживанию клиентов
- Профессиональное название вашего бренда
- Пакет обучения контент-маркетингу
-
«Брендинг - это стратегия. Маркетинг - это тактика ».
Это может служить дополнением к бренду, но бренд больше, чем любая маркетинговая деятельность. Бренд - это то, что осталось после того, как маркетинг охватил это место.
Бренд - это то, что прилипает к вашей совести после того, как вы столкнетесь с ним в любой маркетинговой или немаркетинговой кампании. Это не обязательно означает, что вы попробовали или купили продукт (или услугу) в данный момент.
Это играет определенную роль в оказании влияния на покупателя, который покупает ваш продукт, но на самом деле именно бренд определяет истинную лояльность покупателей. Бренд состоит из множества компонентов, и жизненный опыт является одним из основных.
-
«Маркетинг обнаруживает и стимулирует покупателей. Брендинг делает из них преданных клиентов, сторонников и даже евангелистов ».
Тот же общий принцип применим ко всем типам фирм и организаций. Существует поговорка: «Все организации должны продавать». Как они продают, это отдельная проблема, и каждый сотрудник бренда либо вносит свой вклад в это, либо причиняет вред.
Каждая ваша мысль, каждая политика, каждое действие, каждое объявление оказывает влияние на лояльность к бренду тех, кто ему виден. На продажи влияют такие действия.
Говоря о финансовом аспекте, маркетинг является центром затрат. Сказав это, плохо изученные и реализованные маркетинговые действия могут сделать его похожим на центр затрат, но хорошо продуманная маркетинговая кампания работает как инвестиция, которая окупает себя в продажах и укреплении бренда.
Теперь давайте узнаем, является ли брендинг центром затрат или нет? То же самое, по внешнему виду да, это центр затрат. Но верность - это возвращение, которое вы получаете за это.
Разве это не дешевый центр затрат? Возвратитесь с точки зрения трудолюбивых и целеустремленных сотрудников, а также супер лояльных клиентов, которые выступают в качестве адвокатов и послов компании.
-
«Брендинг так же важен для успеха фирмы или некоммерческой организации, как и финансовая прозрачность, осведомленность о будущем вместе с качественным персоналом».
Брендинг является жизненно важным веществом для процветания. Поначалу может показаться, что это центр затрат, как любые эффективные сотрудники, бизнес-новаторы или финансовые эксперты, но что действительно дорого, так это избежать его или иметь некачественный.
Везде, где заканчивается маркетинг, возникает брендинг!
Брендинг - это обещание доставлено!
Роберт Бин из Northstar Partners дал прекрасное определение бренда, он говорит, что бренд - это «обещание выполнено».
Это такое осмысленное определение, поскольку оно подчеркивает, что каждый владелец бренда дает определенные обещания своим клиентам, и чтобы добиться успеха в реальных условиях, они должны выполнять эти обещания в каждом конкретном случае.
Те, кто считает этот бренд просто именем, цветом или значком, на самом деле далеки от реальности. Бренд - это все и вся в компании.
Цель бренда - узнать вашу целевую аудиторию, их пожелания и желания компании и дать им понять, почему вы лучше для них, а не для своих конкурентов.
Некоторые небольшие по размеру фирмы в основном знают свои цели и задачи, и пока они остаются небольшими с относительно одинаковыми сотрудниками, им не нужно снова проходить это упражнение.
Тем не менее, с большинством других фирм все немного меняется. Изменения могут быть в форме падения продаж или угрозы со стороны конкурента. Итак, как реагировать в такой ситуации?
Ответ таков: если вы уже определили свой бренд, все может и, скорее всего, обернется в вашу пользу. Вы сможете преодолеть такие проблемы, как найм сотрудников, что продавать, как общаться с клиентами и даже разработать макет вашего офиса.
Реальный ключ к разработке эффективной и долгосрочной стратегии брендинга и маркетинга заключается в том, чтобы как можно больше вовлекать сотрудников в процесс. Вы также должны нанять эксперта по бренду, который поможет вам и проведет вас через весь этап.
Это не должно быть очень дорогим или трудоемким процессом, но однажды сделанный может сделать ваш бренд процветать и процветать на долгие годы.
Тогда как насчет маркетинга?
Чартерный Институт Маркетинга определил Маркетинг как «Процесс управления, отвечающий за выявление, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов».
Маркетинг, таким образом, является центральной частью любого бренда. Это эффективная среда для передачи обещаний, о которых вы хотите их донести.
Даже ваш маркетинг должен основываться на индивидуальности вашего бренда, ценностях, позиционировании и голосе, которые были предварительно обсуждены и доведены до сведения сотрудников.
В сущности, это действие по донесению вашего обещания или сообщения до клиентов, в то время как брендинг - это неукоснительное выполнение этих обещаний путем доставки клиентам и сотрудникам.
Что такое маркетинг? Что такое брендинг? Как вы отличаете брендинг от маркетинга?
Хотя, на мой взгляд, существует масса мнений по этой теме, маркетинг - это активное продвижение продукта или услуги. Это действительно метод толчка.
Это выталкивает взгляд для того, чтобы достичь желаемого результата: продажи в нашем случае. Это агрессивное убеждение ваших клиентов и любыми возможными способами, что ваш продукт и только ваш продукт (или услуга) - лучший выбор, который они могут выбрать.
Это может показаться слишком упрощенным, но это то, что есть на самом деле. Тем не менее, брендинг отличается.
Брендинг должен как инициировать, так и предшествовать любой маркетинговой деятельности. Брендинг - это не тактика подталкивания, а тактика подтягивания. Брендинг включает в себя информирование клиентов о ваших атрибутах, ценностях и характеристиках вашего собственного бренда.
Да, бренд активно поддерживает маркетинговые усилия в том смысле, что он направляет потребителя на покупку вашего продукта, но он явно не говорит «купи меня», а говорит: «Это я. Это причина моего существования. Если я тебе нравлюсь, можешь купить и рекомендовать своим друзьям ».
Несколько заблуждений о брендинге
Deeming брендинг против маркетинга как один из наиболее распространенных заблуждений относительно брендинга, с которым мы сталкиваемся. Некоторые маркетологи и компании, которые следят за деятельностью брендинга, также допускают следующие ошибки:
-
Ошибка № 1: Брендинг - это продвижение / маркетинг / реклама / или все, что с этим связано.
Как указывалось ранее, это неправильное представление, поскольку брендинг - это гораздо более глубокая философия, чем маркетинг. Маркетинг, продвижение и другие рекламные акции только передают ваше сообщение и индивидуальность бренда.
Ваш бренд охватывает ваш характер, ваше выражение и ваше сообщение. Брендинг - это практика создания таких персонажей.
-
Ошибка № 2: Вы являетесь последним экспертом, когда ваш бренд находится под вопросом.
Это очень распространенная ошибка, особенно среди новичков в бизнесе. На самом деле, нет сомнений в том, что вы запустили бренд и начали все формальные действия, связанные с его деятельностью, включая сотрудников, но, тем не менее, это не делает вас высшим ответственным лицом за авторитет бренда.
Фактически, именно ваши клиенты, наконец, описывают ваш бренд. Помните, клиент - король! Это их мнение о вашем бренде, которое придерживается других людей, которых они вдохновляют.
Вот почему сказано, что «выбирайте ценности своего бренда очень тщательно». Если вы выбираете плохие ценности, имидж вашего бренда сильно ухудшается, или, что еще хуже, ваш бренд может рухнуть, если постоянные покупатели не появятся.
-
Ошибка № 3: Брендинг обладает формулой успеха.
Давайте сделаем это чистым и понятным; нет никакой формулы или пути к успеху даже в онлайн-маркетинге. И помните, что две брендинговые и маркетинговые компании не могут быть абсолютно одинаковыми. Каждая брендинговая и маркетинговая компания имеет свой уникальный набор потребностей и характеристик, даже если они работают в одной области.
Итак, примите истину, что не существует фиксированной формулы успеха в брендинге. Это будет постоянно оставаться персонализированным опытом.
Однако, положительной стороной является то, что вы всегда можете довольно легко рассчитать относительный успех бренда. Для этого вы должны измерить интересы и предпочтения ваших целевых клиентов.
Вывод - Брендинг против Маркетинга
В итоге, помните, что брендинг только дает вашим клиентам понимание того, выбирать ли ваш бренд или нет.
Очень важный момент, который следует иметь в виду, заключается в том, что брендинг - это не разовая практика, которую нужно выполнять только в начале. Это непрерывный процесс, который пронизывает ваши методы, вашу философию и, что важнее всего, ваше развитие как организации.
Это также требует большой приверженности и лояльности, которые должны отражаться в ваших усилиях. Наконец, каждый бизнес хочет привлечь как можно больше клиентов и заработать приличную сумму прибыли. И это мера успеха вашего бренда.
Рекомендуемые статьи
Итак, вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о брендинге против маркетинга, брендинга и маркетинговой стратегии, о брендинге и маркетинге, а также о брендинге и управлении маркетингом, поэтому просто пройдите по ссылке, приведенной ниже.
- 10 шагов, чтобы получить лучшие результаты от Marketing Cloud
- 10 способов эффективного обмена идеями
- 8 важных вещей о достижении успеха с помощью личного брендинга
- Удивительная значимость дизайна логотипа и брендинга