Источник изображения: pixabay.com

Маркетинговая карьера, которую вы не знали - Введение

Маркетинг - это слово, которое чаще всего произносят люди в мире бизнеса, но чаще всего его восприятие не ограничивается разработкой продукта, его выпуском, продажей и получением отзывов от потребителей. Неудивительно, что термины, которые люди чаще всего связывают с ролями на пути маркетинговой карьеры, - это продажи, брендинг, продвижение продукта, исследование рынка, реклама и связи с общественностью. А вакансии, связанные с такими функциями, чаще всего можно увидеть в газетах, на рабочих местах и ​​в социальных сетях.

Ожидается, что к 2024 году количество рабочих мест в сфере обычного маркетинга в сфере бизнеса вырастет на девять процентов, что включает функции маркетинга, рекламы и продвижения на управленческом уровне, согласно Руководству по трудовым прогнозам Бюро статистики труда США на 2016–2017 годы.

Тем не менее, существует множество других маркетинговых карьерных путей, о которых многие люди, возможно, не слышали, но предлагают огромные возможности для роста и развития.

Вот несколько путей маркетинговой карьеры, о которых вы, возможно, не слышали:

  1. Маркетинг Карьерный путь Коммуникации

  • Маркетинговые коммуникации - это междисциплинарная деятельность, которая объединяет основные маркетинговые функции в организации в сочетании с деятельностью по связям с общественностью, рекламой и продвижением бренда.
  • Специалистам по маркетинговым коммуникациям (Marcom) требуется ряд навыков, учитывающих междисциплинарный характер работы. Специалисту Marcom необходимо создавать маркетинговые планы, участвовать или координировать создание логотипов, рекламного контента на веб-сайтах, в социальных сетях, организовывать торговые выставки, корпоративные и потребительские мероприятия, управлять маркетинговым бюджетом, развивать стиль и представлять электронные и электронные письма. кампании, создавать пресс-релизы и проводить пресс-встречи.
  • Работа профессионалов Marcom заключается в сокращении времени, необходимого для генерации продаж, чтобы привести к конечным продажам продукта. Сокращение цикла продаж означает помощь продавцу и партнеру в их усилиях по выявлению, привлечению и доставке клиента. Эффективность Marcom зависит от того, насколько эффективно процесс коммуникации фирмы согласуется с целями фирмы. Понимание процесса покупки клиента имеет решающее значение для сокращения цикла продаж.
  • Покупатель начинает с распознавания проблем, поиска информации, оценки альтернатив, принятия решения о покупке, оценки после покупки и обратной связи.
  • Маркетинговая карьера - это стопроцентная деятельность, ориентированная на результат, начиная с замысла продукта, исследования рынка и запуска продукта. После этого продажи и отзывы клиентов, связи с общественностью и кризисное управление.
  • Специалисты Marcom могут рассчитывать на то, что заработают намного больше, чем средний годовой оклад в размере 61 290–1, 21 000, полученный другими специалистами по маркетингу, учитывая многозадачность, связанную с работой, помимо обычных поездок, взаимодействия с клиентом или клиентами, подготовки маркетинговых бюджетов и т. Д. на.

  1. Цифровой маркетинг

  • Проще говоря, развитие карьеры цифрового маркетинга предполагает продвижение продуктов и услуг на цифровой или электронной платформе. Он включает веб-сайты, социальные сети, электронную почту, блоги, телевизионные и радиоканалы, мобильные приложения и рекламные щиты.
  • Промышленность больше не может игнорировать цифровую среду, поскольку технологии становятся неотъемлемой частью их жизни. Цифровое пространство становится тесным, но контент, кроссплатформенный маркетинговый карьерный рост, мобильные устройства, данные и персонализация будут и впредь доминировать в тенденциях 2016 года. Контент не ограничивается только словами и изображениями, при быстром росте потокового видео и контента Эксперты считают, что маркетологам необходимо скорректировать определения содержания.
  • Теперь специалист по цифровому маркетингу играет такую ​​же важную роль, как и его коллега в традиционных медиа. Тенденции в электронном пространстве продолжают меняться быстрее, и поэтому нужно быть в курсе всех событий, чтобы не отставать от конкурентов. Аналитики отмечают, что первые пользователи цифровых носителей с большей вероятностью увидят лучшие результаты по сравнению с теми, кто начинал с нуля.
  • Мобильный интернет-трафик растет быстрыми темпами, которые, по заявлению Google в этом году, обгоняют мобильный трафик в 10 странах. Обновление алгоритма было выпущено Google и готово принять две версии сайта, но демонстрирует большую близость к мобильным.
  • Контент на сайтах и ​​в блогах по-прежнему остается королем. Блоггинг и контент останутся незаменимыми для позиционирования бренда. Короче говоря, слова не будут единственными точками контакта для брендов.
  • Горячие вакансии в цифровом маркетинге: некоторые из наиболее распространенных должностей в развитии карьеры цифрового маркетинга - менеджер по цифровому маркетингу, менеджер по маркетингу, специалист по цифровому маркетингу, координатор по маркетингу, специалист по SEO, веб-разработчик, бухгалтерский учет, менеджер по социальным медиа, рекрутер, цифровой маркетолог, специалист по маркетингу, менеджер по контент-маркетингу, менеджер по работе с пользователями, менеджер по работе с клиентами, директор по маркетингу, контент-стратег, менеджер по SEO, исполнительный директор, специалист по платному поиску, специалист по социальным сетям.
  • Средняя годовая заработная плата колеблется от 51 000 долларов США за маркетинг в социальных сетях до 102 000 долларов США за работу, связанную с SEO.
  • Среди работ, перечисленных выше, наиболее востребованными являются должности менеджера по цифровому маркетингу и менеджера по маркетингу. Среди навыков в этой области, которые ищут компании - маркетинг в социальных сетях, SEO, Pay Per Click (PPC), контент-маркетинг, аналитика Google и цифровой маркетинг.
  • Аналитика данных также превратилась в подмножество усилий по цифровому маркетингу, причем некоторые отчеты предсказывают увеличение расходов на маркетинговую аналитику на 60%. Прогноз заключается в том, что в некоторых отраслях рост составит 73% и достигнет почти 100% для компаний с большой капитализацией B2C.
  • Аналитика данных становится все более сложной, и интерпретация данных становится важным аспектом успеха в бизнесе. Аналитики считают, что недостаточно иметь представление о данных, а о том, как их анализировать и использовать. В 2016 году компаниям следует сосредоточиться на создании усовершенствованного, почти персонализированного цифрового путешествия, которое можно использовать на любом устройстве, в любой точке прикосновения и которое можно отнести к усилиям по продвижению бренда по маркетинговому пути.

  1. Маркетинг в области СМИ

  • Ландшафт социальных сетей в настоящее время становится эффективной платформой для отрасли, особенно для бизнеса и потребителей (B2C). Ayaz Nanji написал в Marketingprofs.com, что автомобильная индустрия стала свидетелем самого активного участия пользователей социальных сетей.
  • Цитируя отчет TrackMaven, он сказал, что CPG, развлечения, еда, гостиничный бизнес, страхование, ресторан, розничная торговля и телекоммуникационные / кабельные вертикали были другими секторами, где наблюдался быстрый рост аудитории в социальных сетях.
  • Эти данные служат доказательством того, что социальные сети достигли совершеннолетия как часть карьеры в области цифрового маркетинга, но также имеют совершенно отдельную и уникальную идентичность. Менеджер социальных сетей не обязательно должен быть техническим специалистом, но должен проявлять большой интерес к пониманию нюансов ландшафта социальных сетей и его возможностей. Понимание дизайна, создание контента, хэштеги, публикации видео и изображений, популярные и актуальные темы будут иметь большое значение в использовании команды маркетинга, программного обеспечения и дизайна для достижения поставленных целей.
  • Результаты в цифровом маркетинге могут быть достигнуты только благодаря платному продвижению, и это было доказано в течение 2015 года. Поэтому менеджеру по социальным сетям необходимо выбрать подходящую платформу и подходящий бюджет для каждого из них. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google и другие имеют свои сильные и слабые стороны, когда речь заходит о создании и продвижении бренда.
  • Маркетолог в социальных сетях должен знать нюансы использования соответствующих изображений и видео, которые не защищены авторским правом, чтобы получить преимущество над конкурентами. Недавний опрос американских менеджеров по рекламе и маркетингу показал, что большинство считает, что отдел по связям с общественностью должен обрабатывать сообщения в социальных сетях в организациях. Опрос показал, что 51% респондентов были за отдел коммуникаций, выполняющий работу, в то время как 28% считали, что команда по продвижению по маркетингу должна сделать эту работу. Около 5% считают, что это должно быть сделано генеральным директором, а 9% сказали, что это должно быть сделано службой поддержки клиентов. Тем не менее, быстрые изменения в технологии, сложности и разнообразии рынков позволили маркетинговой коммуникации в качестве отдельной функции развиваться в организациях.
  • Это относительно новая разработка, поэтому специалистам в отделах маркетинга, коммуникаций и других отделов может потребоваться время для адаптации. Маркетинговая коммуникация может быть разработана как отдельный отдел, или в старых компаниях они могут использовать ресурсы групп по рекламе, связям с общественностью, маркетингу и управлению контентом, подобрать наиболее подходящее для создания новой команды, работающей над интегрированной миссией прямо из продукта. концептуализация, брендинг, логотип, товарные знаки, стратегии делового общения и т. д., которые составляют маркетинговую коммуникацию любой организации.

  1. SEO маркетинг

  • Поисковая оптимизация (SEO) - это термин, связанный с увеличением трафика на веб-сайты. Он включает в себя навыки программирования, использование ключевых слов, тегов, заголовков, описаний страницы, времени загрузки и размещения функций на странице.
  • Согласно отчету Conductor, важность работы SEO в компании можно оценить по среднему двузначному росту заработной платы в этой категории с 2012 года. В отчете говорится, что с 2012 года стартовая зарплата для специалистов по SEO увеличилась на 17%, а менеджеры по маркетингу / SEO-менеджеры видят самый большой рост зарплаты - 26%.
  • Среди ролей, связанных с SEO, директора маркетинговой карьеры имеют самую высокую среднюю зарплату в 104 235 долларов, в то время как координаторы / партнеры по SEO имеют самую низкую зарплату в 52 613 долларов.
  • Существует множество мифов о SEO, даже среди экспертов, поскольку Google постоянно совершенствует свой алгоритм для удовлетворения потребностей посетителей веб-сайтов, ищущих информацию. Это касается важности, данной ключевым словам, метатегам, входящим ссылкам, рейтингу страницы и многим другим. Алгоритм Google развился, чтобы обнаружить такие хитрости, принятые экспертами SEO. Это простое сообщение хорошего качества с соответствующей информацией, оригинальными изображениями или изображениями. Таким образом, успех заключается не в том, чтобы обмануть Google, а в том, чтобы приложить столько усилий для создания качественного, оригинального контента.

  1. Менеджер по контент-маркетингу

  • Пока интернет и мобильные телефоны не стали популярными, контент-маркетинг, возможно, был неслыханным. Можно подумать о рекламе - нечто среднее между рекламой и редакцией, за которую платили, но которая выглядела скорее редакционно, чем рекламой.
  • Путь к контент-маркетингу можно сделать через веб-сайты, блоги, статьи в газетах и ​​журналах. Это не обязательно должно быть о продукте, бренде или компании, но это может быть о новой технологии, проблемах, связанных с отраслью, новых достижениях в области исследований - например, о здоровье, питании, спорте, еде или любой другой отрасли.,
  • Маркетолога контента следует рассматривать не как человека, продающего навязчивую рекламу, а осторожно вовлекая потребителя или клиента в изучение продукта и его преимуществ. WordPress и Tumblr идеально подходят для ведения блогов, так же как и блоггерская платформа Google. Компания также может использовать собственные таланты для написания блогов на других веб-сайтах, связанных с отраслью, которые должны управляться менеджером по контент-маркетингу.
    Почтовый маркетинг, продвижение SMS также могут быть включены в карьеру в контент-маркетинге, и грамотное использование времени, заголовков и слов гарантирует, что усилия не приведут к спаму и не будут иметь более низкий рейтинг кликов (CTR).
  • Усилия команды по продвижению по контент-маркетингу делятся на две части: одна создает план, который, очевидно, должен содержать детали, чтобы заработать деньги для компании, и, во-вторых, убеждает руководство предпринять это упражнение, предоставляя средства. Они должны положить факты на стол, и это должно быть подтверждено реальными цифрами, полученными в результате кропотливого исследования. Они должны представить процесс покупки (или привлечения клиентов) в перспективе и поделиться видением того, что произойдет, если кампания будет выполнена. Помимо текста и изображений, инфографики, видеоконтент может эффективно использоваться контент-менеджерами для создания нового бизнеса и создания бренда.
  • Менеджер контента должен иметь возможность писать и редактировать статьи помимо создания проектов для расширения цифровых отпечатков, осведомленности, подписчиков и потенциальных клиентов. Это творческая работа, которая требует умения сотрудничать с экспертами по внутреннему контенту и клиентами, чтобы использовать отраслевые знания.
  • Скорее всего, они взяты из журналистики / общения с хорошими аналитическими и управленческими навыками. Они должны управлять редакционным календарем и хорошо разбираться в аналитике Google, FaceBook, Linkedin и других.

Вывод

Как видно из новых возможностей трудоустройства в маркетинговой карьере, у них есть несколько общих черт - это сложный, междисциплинарный, довольно новый и инновационный процесс, включающий использование технологий, методов коммуникации и создание соответствующего, хорошего качества содержание. Несколько новых рабочих мест или функций создаются благодаря слиянию данных, аналитики, росту социальных сетей, потоковому видео, блогам, мобильному интернету и приложениям.

Естественно, что потенциальный рост заработной платы и карьерного роста в будущем будет намного лучше по сравнению с обычными карьерными вакансиями в будущем, поскольку отрасль пробует средства для увеличения отдачи от инвестиций и делает маркетинговые коммуникации хорошим инструментом для развития бизнеса.

Рекомендуемые курсы

Это было руководством к Маркетинговой карьере, здесь мы обсудили множество других маркетинговых карьерных разработок, о которых многие люди, возможно, даже не слышали. Вы также можете посмотреть следующие маркетинговые курсы, чтобы узнать больше -

  1. Важно знать об аналитических навыках для управленческого уровня
  2. Курс онлайн маркетинговой аналитики
  3. Маркетинговая аналитика с использованием R и Excel
  4. Маркетинговые стратегии создания контента
  5. Цифровой маркетинг - медийная реклама
  6. Важность функции RATE в Excel

Категория:

Развитие предпринимательства