Эффективная маркетинговая коммуникационная стратегия -
Стратегия маркетинговых коммуникаций само собой разумеется; это междисциплинарная деятельность, требующая множества навыков и координации между отделами. Ранее маркетинг, реклама, реклама и продажи рассматривались как водонепроницаемые отсеки с функциональными связями между ними.
Давайте изучим намного больше о маркетинговой коммуникационной стратегии
Подобно тому, как отдельные люди продают себя с помощью языка, одежды, языка тела, этикета, манер и манер, компании используют стратегии маркетинговых коммуникаций для демонстрации имиджа своих потенциальных клиентов своих продуктов или услуг.
Есть несколько способов привлечь потенциальных клиентов. Именно эти сложные и пересекающиеся функции составляют жизненно важную маркетинговую коммуникацию организации.
Он начинается с логотипа, товарных знаков, брендинга, позиционирования продукта, пресс-релизов, рекламы, связей с общественностью, продаж, презентаций, спонсорства, кампаний корпоративной социальной ответственности и других.
Тем не менее, появление маркетинговой коммуникации (MarComm) в качестве специальности позволило бесшовной интеграции этих функций, что, в свою очередь, помогает компании спроектировать единый образ для своих клиентов.
- Иметь хороший бренд и название бренда
- Обратите внимание и креативность на логотип
- Позиционирование - четкость на начальном, нормальном и премиальном сегментах
- Рекламная площадка на подходящем уровне
- Блог - чтобы сделать вашу отрасль и продукт, о котором говорят
- Спонсировать корпоративные мероприятия и социальные мероприятия с учетом имиджа компании в целом
Стратегия маркетинговых коммуникаций:
Топ 10 стратегий маркетинговых коммуникаций выглядит следующим образом:
-
Создайте свой путь к успеху:
На рынке вы можете стать товаром или брендом. Будучи товаром, риски ниже, возможно, большие объемы могут быть достигнуты при минимальной наценке, но рынок будет переполнен.
Там не будет личность для вашего продукта. Такие не марочные продукты видны на потребительских, промышленных и потребительских товарах. Например, выбирая краску для экстерьера, потребитель может свободно выбирать фирменный продукт, такой как Berger, или товар без торговой марки.
Разница будет в цене, текстуре, отделке и общей удовлетворенности клиентов. Может быть возможно получить качество, стандартное качество в коммодитизированном или не марочном продукте, но марочный продукт является гарантией качества, поскольку компания вложила так много ресурсов и усилий в создание продукта.
Это с целью повышения ценности для клиента с точки зрения качества, производительности и безопасности.
Среди успешных брендов, которые легко приходят на ум покупателю, могут быть Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros и некоторые другие.
По словам Джона Уильямса, бренд отличает ваши продукты и услуги, он определяется тем, кем вы являетесь, кем хотите быть и кем вас воспринимают люди.
Основным преимуществом брендинга является то, что он позволяет компании ценить свою продукцию на более высоком уровне по сравнению с товарными продуктами. Важно иметь сообщение или слоган, который передает основную черту бренда.
Некоторые из популярных слоганов - Apple-Think Different, Samsung Galaxy - теперь, Ford - почувствуйте разницу, BMW - удовольствие от вождения, Audi-Vorsprung Durch Technik - прогресс за счет технологий.
Бренд должен включать в себя миссию компании, преимущества продуктов и услуг, восприятие фирмы клиентами и то, какие качества должны быть связаны с фирмой.
Понимание этого требует некоторого изучения потребностей, привычек и желаний клиентов. Брендинг является всеобъемлющим - он охватывает то, как вы посещаете телефонные звонки, подписи электронной почты, что продавцы носят на местах звонки и контент сайта, фотографии и социальные сети.
Если тема продукта - инновация, то все маркетинговые коммуникации должны быть направлены на это.
Давайте перейдем к следующей стратегии маркетинговых коммуникаций.
-
Логотип:
Обратите внимание на творчество. Логотип является наиболее заметной и запоминающейся особенностью бренда. Даже если кто-то забудет название бренда, он с большей вероятностью вспомнит логотип.
Следовательно, следует позаботиться о дизайне, выборе логотипа, и в наши дни компании тратят огромные суммы денег на создание логотипа, что свидетельствует о важности его в брендинге, поскольку он обозначает все, за что выступает компания.
Лучше не копировать существующий логотип и не вносить в него изменения, но лучше нанять дизайнера, который имеет опыт создания профессиональных логотипов для компаний. Ваш логотип должен отличать вас от конкурентов - другие фирмы используют тонкие линии и изгибы, или это смелый и простой?
Логотип должен быть чистым и простым, чтобы его можно было использовать в самых разных местах - будь то рекламные щиты, газеты, сайты, грузовики, интернет, визитные карточки и во многих других местах.
По словам экспертов по маркетингу, успех бренда зависит от того, как сделать логотип видимым в максимально возможном количестве мест. Модный логотип может сбить с толку покупателей и не дать ожидаемых преимуществ.
Цель найма профессионального дизайнера состоит в том, чтобы не использовать стоковые изображения или изображения или просто использовать скопированные изображения. Так что это хорошо для того, чтобы не обрезать картинки, которые являются универсальными и доступными для любого использования.
Логотип должен отличать продукт и выделять его. Следует обращать внимание на использование шрифтов, изображений и цветов. Лучше использовать три цвета, которые отражают ценности и цели организации. Лучше иметь одноцветные, двухцветные и многоцветные версии для использования в разных местах и ситуациях.
После того, как вы наняли дизайнера и доработали логотип, он должен быть защищен торговой маркой. В США это можно сделать через Бюро по патентам и товарным знакам США, а также через Интернет на их веб-сайте.
В других странах были созданы органы по патентам и товарным знакам для предоставления таких услуг. Как только он защищен, его можно использовать на веб-сайтах, фирменных бланках, визитных карточках, в рекламных объявлениях в газетах и других.
Давайте перейдем к следующей стратегии маркетинговых коммуникаций.
Рекомендуемые курсы
- Сертификационный курс по нейролингвистическому программированию
- Онлайн обучение по SAS
- CCBA Обучение
-
Позиционирование:
Позиционирование - это часто используемый термин в маркетинге, но, возможно, неправильно понимаемый. При запуске нового продукта или бренда, он должен быть позиционирован соответствующим образом на рынке либо в сегменте начального уровня, обычного или премиального сегмента.
Это термин, используемый как глагол, так и существительное. Это процесс, посредством которого компания создает восприятие продукта по отношению к его конкурентам. Это отвечает на жизненно важный вопрос о том, что компания делает с точки зрения клиента.
Восприятие определяется тем, насколько успешной является маркетинговая коммуникационная стратегия: она определяется продуктом (что это такое), выгодой для покупателя (что он делает), влиянием на потребителя (что это значит) и мотивацией к купить (почему я должен заботиться).
Здесь помогают маркетинговые коммуникации через средства массовой информации, рекламные объявления, электронные письма и обзоры продуктов, но часть восприятия формируется в умах покупателей через упаковку, цены, характеристики продукта, ссылки и рекомендации для СМИ.
Задача компании, выходящей на новый рынок, состоит в том, чтобы определить рынок и место вашей фирмы на нем. Это включает в себя позиционирование компании для дальновидных покупателей как идейного лидера в развивающейся, многообещающей категории рынка. Преимущества продукта, и это конкурентное преимущество по сравнению с существующими продуктами и статус-кво.
Стратегия позиционирования будет отличаться на существующем рынке, где экономическим покупателям и конечным пользователям должна быть четко продемонстрирована достоверность продукта и то, является ли он наиболее подходящим для их нужд. Маркетинговые коммуникации должны четко сформулировать такие преимущества.
Позиционирование продукта важно по ряду причин - оно оказывает наибольшее влияние на решение покупателя о покупке, продукт оценивается в соответствии с ментальной картой рынка, позиционирование существует в сознании клиента, и его нелегко изменить. Для компании важно продемонстрировать актуальность продукта, используя поддерживаемые, заслуживающие доверия и фактические термины.
Давайте перейдем к следующей стратегии маркетинговых коммуникаций.
-
Реклама:
Целью рекламы является повышение осведомленности о вашем бренде или продукте среди потребителей и потенциальных покупателей. Это создает желание потребителей приобрести товары с помощью соответствующих сообщений, таких как здоровье, дополнительное удобство, мода, внешний вид, полезность и множество других преимуществ.
Реклама является дорогим аспектом продвижения бренда, и необходимо правильно планировать медиа, чтобы получить ожидаемые выгоды в рамках бюджета и сроков, установленных для кампаний.
Печать, наружная реклама, рекламные щиты, радио, телевидение, веб-сайты, социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Twitter и Pinterest, - все это возможные средства передачи информации о продукте и компании в массы.
Маркетологи отмечают, что рекламные цели фирмы должны быть четко определены в бизнес-плане. Это может быть определенный процент роста продаж, увеличение количества запросов на продажу или увеличение количества продаж в розничных магазинах.
Рекламное продвижение может быть специфическим для бренда или конкретной компании в зависимости от имеющихся требований, и лучше всего нанимать рекламные агентства для создания креативов после определения требований бренда и уникального торгового предложения (USP) бренда.
После утверждения объявления планировщики СМИ нанимаются для бронирования мест на телевидении, в печатных и вещательных СМИ для проведения кампаний. Здесь правильное планирование с агентством обеспечит достижение лучшего возврата инвестиций (RoI).
Требования к рекламе будут варьироваться в зависимости от типа, размера и масштаба деятельности компании. Для стартапа целью было бы установить личность. Это может потребовать высокой степени рекламной поддержки, чтобы привлечь внимание потребителей.
Для растущего бизнеса цель состоит в том, чтобы отличаться от конкурентов и делать убедительные сообщения для привлечения покупателей и для устоявшегося бизнеса, цель состоит в том, чтобы поддержать покупательский интерес и не проиграть новой конкуренции.
В рекламе очень важна мнемоническая AIDA - она обозначает Осведомленность, Интерес, Желание, Действие. Каждая кампания должна быть направлена на достижение этих целей.
Рекламная или маркетинговая реклама распространяется не только на рекламу и рекламные щиты, но и на упаковку, используемые в ней цвета, шрифты и символы.
Давайте перейдем к следующей стратегии маркетинговых коммуникаций.
-
Ведение блога:
Блоги стали полезной функцией в стратегии маркетинговых коммуникаций для отрасли, которая является экономически эффективной и может приносить дивиденды в долгосрочной перспективе, в то время как рост может быть не взрывным.
Тем не менее, известный контент-стратег Нил Патель считает, что контент-маркетинг может обеспечить стабильный, измеримый рост на ежемесячной основе.
Следует позаботиться не о том, чтобы писать слишком много о продукте, а о новых технологиях, тенденциях на рынке, проблемах, связанных с промышленностью, появляющихся технологиях, проблемах исследований и разработок, функциональности некоторых новых продуктов, обзорах продуктов.
Очень важно иметь хорошую тему, качество письма должно быть хорошим с точки зрения содержания и грамматики, а рекламный материал должен быть высокого качества.
Было бы замечательно, если бы влиятельные лица или эксперты в отрасли приглашались для написания блогов, что, в свою очередь, может повлиять на ранжирование веб-сайтов и блогов в поисковых системах.
Специалисты из компании могут также написать хорошие статьи в блоге, но следует позаботиться о выборе темы и ее актуальности для читателя.
По словам Нила Пателя, многие маркетинговые блоги проповедуют высококачественный контент, но некачественную доставку самостоятельно. Только небольшой процент блогов высокого качества.
Анализ и использование больших данных - это то, что компаниям еще предстоит сделать при создании ссылок на свои сайты, выполняя поисковую оптимизацию (Search Engine Optimization), чтобы контент просматривался и размещался на вершине, в то время как посетители могут использовать поисковые системы для получения ключевой информации.
Убедитесь, что в содержании есть целевые ключевые слова, а подзаголовки и фотографии и инфографика используются для дополнения редакционных материалов.
Давайте перейдем к следующей стратегии маркетинговых коммуникаций.
-
Спонсорство корпоративных мероприятий и корпоративной социальной ответственности (КСО):
В любой момент по всему миру проходит несколько промышленных, потребительских и торговых ярмарок, и имеет смысл обеспечить присутствие вашей компании или продукта, выставив свои стенды и обратившись напрямую к потребителям или спонсировав призы или мероприятия, проводимые как часть. шоу.
Многие компании отправили сообщение о том, что они заботятся об обществе или о тех, кому повезло меньше: они спонсируют еду, бесплатно раздают книги и канцелярские товары, делают аксессуары для инвалидов или строят школу, детский парк, автобусную остановку или инфраструктуру в городе или деревне. такие, как строительство дороги, канала и целью, возможно, будет иметь долгосрочную связь с потребителями и лицами, принимающими решения в правительстве и промышленности, которые заботятся о гражданах и которые готовы вернуть обществу. доля того, что они заработали как доход и прибыль.
Рекомендуемые статьи
Это было руководство к стратегии маркетинговых коммуникаций. Здесь мы обсуждаем 6 важных маркетинговых коммуникационных стратегий. Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о стратегии маркетинговой коммуникации, поэтому просто перейдите по ссылке.
- Лучшие 9 маркетинговых коммуникационных инструментов для построения бизнеса
- 12 эффективных шагов из лучших автоматизированных маркетинговых писем
- 10 лучших и эффективных способов использовать эмодзи в маркетинге