Что такое нативная реклама?
Сколько раз читатели выражали боль из-за слишком большого количества рекламы, появляющейся в газетах и журналах? «В наши дни не так много читать, чтобы читать в газетах, это все реклама». Регулярные телезрители также склонны сетовать на частые перерывы между популярными программами, чтобы освободить место для рекламы. В этой статье мы рассмотрим родную рекламу.
В свободной и демократичной среде рекламодатели всегда предоставляют возможность бесплатного просмотра телепрограмм и газет по низкой цене в шесть индийских рупий. Тем не менее, большинство людей не любят видеть рекламу, и их намерение при чтении газеты, веб-сайта или мобильного телефона состоит в том, чтобы получить больше информации и данных.
В связи с давлением со стороны читателей с одной стороны и финансовым давлением для поддержания бизнеса, издатели подумали об инновационных способах получения большего дохода. Одной из таких стратегий является «нативная реклама». Нативная реклама - это форма платного продвижения, при которой текст, изображения и изображения появляются в форме и стиле, в которых редакционный контент появляется в газете или на веб-сайте. Нативная реклама также известна как «рекламная» в печатных СМИ.
Native Advertising впервые использовался Atlantic Monthly в 1951 году с рекламным объявлением Американского института чугуна и стали, и на каждой странице было название «Реклама общественного интереса Atlantic». В последнее время журнал The Forbes (2 марта 2015 г.) содержал ссылку на нативную рекламу прямо на обложке как часть большой серии по планированию выхода на пенсию, которая не была хорошо воспринята пуристами, которые все еще отстаивают четкое различие между редакционной и рекламной кампаниями.
В отличие от медийной рекламы, нативная реклама может показаться более объективной и менее отвлекающей для читателя или посетителя сайта. Вот некоторые методы, чтобы получить максимальную отдачу от родной рекламы.
8 самых важных методов родной рекламы
1. Имейте журналистское настроение, не копирайтер
Нативная рекламная копия написана копирайтером, который пытается придерживаться краткого описания, установленного руководителем бухгалтерии в консультации с клиентом. Это также зависит от усмотрения художественного руководителя и креативного директора, чтобы разрешить текстовое пространство в нативной рекламе. Нативная реклама или рекламный ролик в большей степени ориентированы на редакционную деятельность, что требует мышления журналиста.
Как и в новостном материале, нативный производитель рекламы должен иметь хорошую историю для повествования, которая привлекает и привлекает читателей. Он будет распространяться и обсуждаться как новость. Он должен поддерживаться данными, цитатами из авторитетных источников и поддерживаться изображениями.
У него должен быть отличный заголовок, вступление, основной текст, поддерживаемый данными, и хороший вывод, создающий интерес у читателя, чтобы узнать больше. Он должен иметь подробную информацию о том, как контактную информацию, информацию о ценах и где вы можете получить его.
Маркетинговая команда должна согласовать с публикацией, чтобы выяснить, когда тема, связанная с продуктом, освещается в редакционной статье. Иногда публикации выбирают конкретную тему и связываются с известными игроками в отрасли для участия в рекламной или нативной рекламе.
Если вы не можете найти лучших людей, которые пишут, спросите издателя, можно ли привлечь их команду по контенту для этого упражнения. По сообщениям, медиа-агентства ищут людей с журналистским талантом для проведения собственных рекламных кампаний, которые могут быть сделаны обычными копирайтерами.
Публикации и веб-сайты - не единственные места, где можно размещать нативную рекламу - PR-сайты онлайн, такие как PRNewswire, PRLog, Businesswire, которые видят издатели блогов, журналисты и редакторы. Они являются пионерами в распространении коммерческих новостей по всему миру. Возможно, журналист может получить идею из вашего выпуска, опубликованную на этих PR-новостных сайтах, которая может посеять семена хорошей бизнес-истории или технологической истории.
2. Обратите внимание на качество и актуальность родной рекламы
Опрос экспертов HuffingtonPost показал, что их основные проблемы связаны с актуальностью объявления и его исполнением. Нативная реклама должна обладать следующими качествами: инновационный, креативный, достойный публикации, аутентичный. Нанимайте лучших специалистов для написания копии или сделайте это PR-агентствами, которые помогут вам в выборе ключевых слов, вступительного и основного текста, видео и т. Д. Нативная реклама должна соответствовать контексту контента, в котором она размещена, - для например. реклама рекламы нижнего белья может не подходить к теме личных финансов или здоровья или питания, но больше касается одежды или моды. Если убедительные заголовки не поддерживаются хорошими данными или текстом, результат будет катастрофическим.
Точно так же маркетолог должен искать подходящую для доставки нативную рекламную платформу. Технологический продукт может лучше подходить для публикации технологий, а не на женском портале, спортивном сайте или сайте политических новостей.
Работайте с издателями, которые имеют отличный контент на своих сайтах, которые готовы сотрудничать с маркетологами, и объединяйтесь с акцентом на брендовость сайта и их контент. Это гарантирует, что маркетолог получает видимость через страницы с высоким рейтингом.
«Хаффингтон пост», «Форбс», «Мужское здоровье», «Деньги», «Си-Эн-Эн» все придумали нативные рекламные акции. Ищите сайты, которые имеют хорошие стратегии поисковой оптимизации (SEO) и посмотрите, соответствуют ли их наборы ключевых слов или темы вашим.
Если вы определили правильного партнера по публикации, он также будет привлекать органический трафик после завершения кампании, поскольку контент становится частью экосистемы сайта. Дополнительные или постоянные преимущества не приносят маркетологу дополнительных затрат.
Посмотрите на целевую аудиторию веб-сайта и соответствует ли она цели рекламной кампании. При обсуждении с издателем может быть запрошена следующая информация: включит ли издатель ее в свою рекламную кампанию в социальных сетях, включит ли она ее в свои новостные рассылки по электронной почте и какие другие методы распространения будут включены в нативный рекламный пакет.
Рекомендуемые курсы
- Сертификационный тренинг по методам партизанского маркетинга
- Курсы по основам электронного маркетинга
- Тренинг по вирусному маркетингу
3. Используйте поисковую систему, платформы социальных сетей для нативной рекламы
Многие люди склонны считать «рекламные ролики» или «нативную рекламу» подходящими только для печатных СМИ, веб-сайтов или блогов. Но они игнорируют огромную возможность проживания в социальных сетях. Нативная реклама In-Feed использует термин «спонсируемый контент», чтобы отличать его от обычных новостных лент.
В платформе социальных сетей для нативной рекламы, где контент генерируется пользователем или создается посредством связи с публикациями, граница между редакцией и рекламой размыта. Кроме того, пользователи Facebook, LinkedIn, Twitter в основном чувствуют себя комфортно, увидев сочетание редакционного и рекламного контента. Рекламное объявление в фиде может ссылаться на веб-сайт, редакционный контент или целевую страницу, которая публикуется с гарантией гарантированного охвата целевой аудиторией. Нативная реклама - это кампания, которая заканчивается, когда цель достигнута, и Facebook или другие средства массовой информации дадут результаты о том, сколько людей было достигнуто и сколько их просмотрели.
Возможно, такие поисковые системы, как Google, четко разграничивают редакционный контент и нативную рекламу. Одна из форм нативной рекламы, которая возможна в Google, - показывать ваше объявление поверх обычных результатов поиска, связанных с вашей темой или ключевыми словами. Такой тип нативной рекламы предназначен для поиска, а продвигаемые списки можно найти на сайтах, на которых нет традиционного редакционного контента, таких как Google.
Нативная реклама создается таким образом, что она сливается с опытом просмотра и выглядит аналогично контенту, показанному на этой странице. Он предлагает гарантированно достичь и кампания заканчивается, когда цель достигнута.
4. Используйте нативное рекламное видео, чтобы лучше охватить
Люди становятся более наглядными, чем раньше, и, следовательно, видео становится все более популярным в качестве рекламного носителя. Посты в Facebook с видео более популярны, чем общедоступные, чем только текст или текст с изображениями. По мнению экспертов, редакционные видео в автоматическом режиме и видео с автоматическим воспроизведением становятся стандартами в социальных сетях. Как и в случае с текстовой нативной рекламой, видеообъявления также должны быть привлекательными, привлекательными и достойными публикации для широкого круга пользователей социальных сетей. Успех нативного рекламного видео измеряется подъемом бренда, тем, сколько зрителей полностью его просматривает (показатели завершения), и процентом заполнения для тех, кто не полностью просматривает видео.
В родном рекламном видео появились новые ценовые парадигмы - CPCV (цена за просмотр) и CPV (цена за просмотр). Нативное рекламное видео способно обеспечить ценность бренда, так как позволяет брендам размещать заголовки, текст описания вместе с видео.
5. Используйте виджеты с рекомендациями по содержанию на сайтах
Некоторые издатели предоставляют виджеты с рекомендациями по содержанию на своих сайтах, которые предлагают читателям альтернативные истории. Он интегрирован в домашнюю страницу или соответствующую страницу раздела, но не похож на редакционную статью по размеру, цвету или внешнему виду шрифта, но будет содержать ссылки на целевую страницу или другой сайт. Это не гарантирует какой-либо охват, но помогает в создании бренда и взаимодействии. Поскольку читатели могут искать дополнительную информацию, относящуюся к определенной теме, этот виджет полезен для привлечения нужной аудитории к вашему бренду.
Контент представлен в виде «Вам может понравиться», «Рекомендовано для вас», «Возможно, вы пропустили», иногда название компании-спонсора указывается вместе с заголовком или в стороннем контенте, который может иметь этот заголовок. - Рекомендуется Outbrain / Taboola.
6. Поймите потребителя, скажите читателю, что это спонсируемый контент
Согласно исследованию HuffingtonPost, многие эксперты считают, что подрыв потребительского доверия является проблемой с нативной рекламой. Читатель должен знать и иметь право знать, финансируется ли контент или находится под редакцией. В отличие от традиционной рекламы в СМИ, нативная реклама работает лучше всего, когда маркетолог понимает потребителя, его интересы, товары или услуги, которые его интересуют.
Правильная стратегия с нативной рекламой заключается не в том, чтобы донести маркетинговое сообщение, а в том, чтобы привлечь читателя.
7. Используйте соответствующие инструменты для создания нативной рекламы
Как и в любой другой форме нативной рекламы, некоторые агентства разработали приложения, которые могут мгновенно создавать нативную рекламу для разных платформ. Sharethrough имеет собственные рекламные генераторы, которые могут мгновенно конвертировать видео YouTube, URL (Universal Resource Locator) для размещения рекламы на мобильных устройствах, компьютерах и ноутбуках.
8. Оптимизация и анализ результатов
Нативная реклама - совместное предприятие издателя и маркетолога. Количество созданных показов может зависеть от качества заголовка, и, следовательно, его необходимо согласовать с издателем. Количество кликов зависит от качества текста и данных - если история неэффективна, полезно предложить внести изменения. Если заголовок и текст или видео достаточно хороши, но конверсия продаж не происходит, взгляните на свою целевую страницу. Это может быть неудобно для пользователя, некоторые элементы могут отсутствовать. Даже целевая страница должна иметь отличный заголовок, поскольку она является продолжением нативной рекламы. Сократите текст до минимума (скажем, 100 слов), форма, которую необходимо заполнить, должна быть выше сгиба, должно быть четко указано предложение или стоимость покупки, текст кнопки отправки должен быть привлекательным, иметь ссылку на пункт о конфиденциальности. Визуализация на целевой странице повышает привлекательность.
В конечном счете, цель нативной рекламы должна заключаться не в брендинге, а в генерации потенциальных клиентов и конверсии. Таким образом, контракт с издателем может включать в себя положение о квалифицированных маркетинговых лидерах в качестве барометра для эффективности кампании. Как только кампания заканчивается, результаты должны быть проанализированы, и если издатель не выполнил поставленную задачу, лучше в будущем искать лучшие варианты.
Преимущества родной рекламы
Есть несколько причин, по которым нативная реклама намного лучше обычной рекламы - она не отвлекает, менее навязчива и очень актуальна для аудитории. Из-за более высокой вовлеченности рейтинг кликов намного выше, учитывая информативную или новостную ценность, которую он придает, читатели с большей вероятностью поделятся ими. Основной движущей силой нативной рекламы является не маркетинговое сообщение, а качественный контент.
Однако местная рекламная индустрия обеспокоена рекомендациями Федеральной торговой комиссии США (FTC) по нативной рекламе и возможностью ужесточения регулирования или запрета на нее. Интерактивное рекламное бюро (IAB) придерживается принципа, что такие объявления должны иметь надлежащее раскрытие, отличающее их от обычного редакционного контента, чтобы читатели не вводили себя в заблуждение, полагая, что это не так.
Статьи по Теме
Это руководство к тому, что такое нативная реклама? Здесь мы обсудили 8 наиболее важных методов нативной рекламы, а также преимущества. Вы также можете посмотреть на следующие статьи-
- Из уст в уста маркетинг или реклама
- 9 самых важных рекламных технологий для создания сильного бренда
- Что такое нативная реклама? 8 самых важных методов