Google Adwords - Реклама очень важна для каждого бизнеса, чтобы увеличить свои продажи. Но вопрос в том, как получить максимальную выгоду от такой рекламы при минимально возможных затратах.

Что такое Google Adwords

Google Adwords принадлежит и управляется компанией Google как платформа для онлайн-рекламы. Это самая популярная и широко используемая сеть интернет-рекламы в мире. Большое количество деловых людей используют Google Adwords, чтобы привлечь большое количество клиентов и расширить свой бизнес.

Через Adwords деловые люди могут сосредоточиться на двух основных типах сетей - поисковая сеть и контекстно-медийная сеть.

Поисковая сеть включает в себя рекламу PPC, где деловые люди или рекламодатели делают ставки для определенных ключевых слов, которые имеют отношение к их бизнесу, продукту или услуге. Когда пользователь вводит это конкретное ключевое слово в поле поисковых запросов поисковых систем, у рекламодателя будет возможность показать свою рекламу PPC пользователям. Это также известно как платный поиск.

В контекстно-медийной сети рекламодатели могут размещать баннеры на веб-сайтах, которые предоставляют информацию об их бизнесе или продукте. Дисплейная сеть имеет широкий охват пользователей по сравнению с поисковой сетью.

Начало работы с Google Adwords

Перед тем, как начать с рекламы, сначала необходимо создать учетную запись Google Adwords. Открыть аккаунт в Google Adwords легко и просто.

Вы можете открыть учетную запись AdWords, используя существующую учетную запись Google, или зарегистрировать новую учетную запись Google. После создания учетной записи вы можете предоставить некоторую основную информацию, такую ​​как ваше местоположение и часовой пояс. Вы также можете предоставить платежные реквизиты.

Структура аккаунта AdWords

После создания учетной записи следующим шагом будет структурирование вашей учетной записи. Вы можете структурировать свой аккаунт на основе бизнес-потребностей и целей. Правильно структурированный аккаунт AdWords принесет больше релевантного трафика и кликов на ваш сайт. Это принесет более высокие показатели качества и облегчит вам ведение аккаунта. Ниже приведен пример лучшей структуры аккаунта AdWords, которая может дать вам максимальную производительность.

Сколько потратить на Google Adwords

Чтобы победить AdWords или разместить свои объявления в нужном месте с наименьшими затратами, нужно придерживаться нескольких стратегий.

Сначала поймите, что Google Adwords может сделать для вас. Когда вы начинаете использовать AdWords, вы можете видеть, что Google решает, какой тип рекламы и где они отображаются на странице.

Вы должны тратить деньги, чтобы заработать деньги. Конечно, Adwords будет стоить вам кое-что. Сумма денег, которую вы готовы инвестировать в свои AdWords, является важным фактором при принятии решения, что вы получите обратно. С небольшими бюджетами вы не сможете пойти очень далеко, и вы увидите, что ваша рентабельность очень скоро снизится.

Строительная кампания

У каждой кампании в Adwords должен быть свой бюджет. Ключевым фактором для создания кампаний является местоположение. Это поможет вам почувствовать разницу в вашей кампании AdWords между вашими филиалами. Вам необходимо иметь отдельные кампании для поисковой сети и контекстно-медийной сети. Важно иметь отдельные типы кампаний, потому что каждый тип маркетинга будет вести себя по-разному и давать разные результаты.

Создание группы объявлений AdWords

Google и другие поисковые системы всегда ищут релевантный контент. Так что создайте Adgroups с тесно тематическими темами, которые связаны с вашим продуктом или услугой. Например, если вы создаете кампанию для платьев, вы можете создавать группы объявлений, такие как мужские платья, женские платья, детские платья и другие. Под каждой группой объявлений должно быть минимум 3 объявления.

Стратегии для запуска эффективной кампании Google Adwords

Вот список методов Adwords Optimization, которые помогут вам увеличить ваши долгосрочные результаты от кампаний.

  1. Показатель качества

Показатель качества основан на факторах, которые Google учитывает при определении места размещения рекламы на сайте. Факторы включают

  • Актуальность рекламы
  • Релевантность объявления на целевых страницах
  • CTR
  • История эффективности аккаунта и др.

Чтобы получить высокие оценки, вам нужна сильная организация. Высокий показатель качества поможет вам получить максимальную отдачу от Adwords и максимизировать вашу прибыль.

  1. Исследование ключевых слов

Ключевые слова - это термины или фразы, введенные браузерами в поле поискового запроса. Выбор ключевых слов является важным фактором в любом процессе онлайн-маркетинга. Вы должны быть очень умны в выборе ключевых слов. В AdWords рекламодатели делают ставки на ключевые слова, а не покупают их. Adwords похож на аукцион, и только рекламодатели с большими инвестициями могут преуспеть в PPC.

Инструмент AdWords Keyword предоставит вам правильные ключевые слова. Когда вы вводите слово или термин и выбираете категорию, Adwords предоставит вам большой список всех релевантных ключевых слов вместе с их трафиком. Прежде чем начать ставку по ключевому слову, вы должны знать, стоит ли оно вашей ставки. Есть факторы, чтобы решить это

  • Выберите ключевое слово, которое близко соответствует содержанию целевых страниц
  • Также выберите минус-слова, которые помогут оптимизировать ваше объявление
  • Не выбирайте ключевые слова, которые имеют слишком высокий рейтинг, так как они будут иметь серьезную конкуренцию
  • Выбор верхнего ключевого слова также будет слишком дорогим

Существует множество инструментов подсказки ключевых слов, которые помогут вам выбрать правильные ключевые слова. Wordstream является одним из таких ключевых инструментов. Этот инструмент легко интегрируется с Adwords и может дать вам большое количество ключевых слов, которые очень важны для содержания. Этот инструмент позволит вам узнать объем поиска каждого ключевого слова и его конкурентов. Этот инструмент выполняет следующие задачи

  • Частое исследование ключевых слов
  • Позволяет управлять PPC простым и эффективным
  • Группировка и организация ключевых слов
  • Отслеживает прогресс вашей SEO-кампании
  • Избегает минус-слов
  • Помогает делать осторожные торги
  • Помогает вам написать привлекательный контент для вашей рекламы

Wordstream также помогает в выполнении следующих функций

  • PPC Keyword research - Wordstream имеет встроенный инструмент потока запросов, который собирает правильные данные и позволяет вам находить новые ключевые слова, которые имеют больше возможностей для привлечения большего трафика на ваш сайт.
  • Группировка ключевых слов - Wordstream позволяет с легкостью группировать ключевые слова. Он предлагает лучшие предложения с учетом таких элементов, как объем поиска и актуальность.
  • Группы объявлений PPC - Wordstream поможет превратить ваши группы ключевых слов в группы Adwords

  1. Написать убедительные объявления

У рекламы должны быть очень привлекательные слова, которые должны заставить зрителей нажимать на рекламу. В Google Adwords доступно множество форматов. Но текстовые объявления формируют самый популярный тип рекламы.

Написание текста для рекламы - очень сложная работа. Есть много ограничений, таких как рекламное пространство и ограниченное количество слов. Есть много вещей, которые необходимо учитывать при написании текстового объявления. Они следующие

  • Выбор языка - сконцентрируйтесь больше на тоне вашей рекламы
  • Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые актуальны и имеют прямую связь с аудиторией
  • В текстовой рекламе есть опция «Призыв к действиям»
  • Включите решения в качестве ключевых слов в заголовки, которые посетители хотят знать
  • Используйте таймеры обратного отсчета в ваших текстовых объявлениях
  • Обновите свои объявления до текущих событий
  • Получить супер конкретный и включить номера, которые являются более привлекательными для посетителей
  • Сосредоточиться больше на потребностях клиента и сделать вещи личными
  • Думайте локально - ограничьте свои объявления в вашем регионе в первую очередь. Дайте пользователям почувствовать, что вы очень близко, чтобы помочь им. Близость увеличит ваш коэффициент конверсии.

Есть четыре важных элемента текстовой рекламы

Заголовок - нужно быть очень привлекательным и включить ключевое слово в заголовок

Строка описания 1 и строка 2 - опишите свой продукт или услугу и каковы ее преимущества

Отображаемый URL - не копируйте и не вставляйте имя своего домена в рекламу. Вместо этого включите ключевое слово или USP или что-нибудь, что привлечет ваших клиентов к URL

  1. Конкурентная разведка

Постарайтесь снизить риск, зная стратегию конкурента. Из вашего исследования конкурентов вы можете узнать некоторые ключевые слова, которые имеют высокий рейтинг, и ключевые слова, которые не являются лучшими на вашем рынке.

Существует также инструмент конкурентной разведки, позволяющий вам заглянуть в аккаунт Adwords вашего конкурента, чтобы узнать информацию. Примером одного такого инструмента является KeywordSpy. Этот инструмент позволяет легко получить доступ к рекламной информации вашего конкурента.

Вы можете просто ввести доменное имя вашего конкурента и нажать кнопку поиска. Затем нажмите на ключевые слова PPC, чтобы узнать ключевые слова вашего конкурента. Затем вы можете выбрать ключевые слова, которые хотите использовать, и добавить их в свой список ключевых слов.

Теперь вы можете нажать на вкладку «Объявления», чтобы увидеть копию рекламы вашего конкурента. Вы можете просмотреть все детали рекламы, например, когда она была опубликована, и какова реакция рекламы.

  1. Уникальное торговое предложение

USP делает ваше объявление впереди всех рекламных объявлений вашего конкурента. Есть три основных причины для создания USP

  • Это привлечет больше трафика на ваш сайт
  • Уменьшает нежелательные клики
  • Это увеличит ваш коэффициент конверсии продаж
  • Цена становится второстепенным фактором для посетителей, когда есть мощный USP. Вы также можете повысить цены, не беспокоясь о цене вашего конкурента.

Итак, вы хотите знать, как создать такой USP? Вот несколько советов, предоставленных

  • Сконцентрируйся на своих сильных сторонах
  • Получите обратную связь от ваших клиентов. Спросите их, почему они имеют с вами дело
  • Проведите исследование о стратегии вашего конкурента
  • Найдите разрыв между объявлениями вашего конкурента и скажите что-нибудь уникальное и привлекательное для клиентов

  1. Неотразимое предложение

Что может быть таким привлекательным в вашей кампании AdWords? Как вы можете стоять в стороне от всех ваших конкурентов? Ответ на ваш вопрос - неотразимое предложение. Это состоит из четырех основных элементов

  • Ценный - Ваш продукт должен быть более ценным, чем его цена. Определите ценность вашего продукта для вашего клиента.
  • Правдоподобно - Дайте предложение вашему клиенту с уважительной причиной. Например, если вы предлагаете скидку на свой продукт, сообщите своим клиентам, почему вы предлагаете скидку, например, распродажу или распродажу.
  • Обратный риск - дайте надежду и доверие своим клиентам на ваш продукт. Предоставьте им гарантию возврата денег и какую-то гарантию своим клиентам.
  • Призыв к действию - сделайте так, чтобы ваши клиенты могли вам звонить. Используйте сильный призыв к действию. Держите это простым и глупым.

  1. Отслеживание конверсий

Вам нужно отслеживать ключевые слова и рекламу, чтобы знать, насколько эффективно она работает, и стимулировать продажи. Отслеживание конверсий поможет вам узнать объем продаж, совершенных в рамках вашей кампании AdWords. Вы можете найти код отслеживания конверсий в своем аккаунте AdWords, используя

Инструменты и анализ - конверсии

Если посетитель вашего сайта достигает страницы квитанции или страницы благодарности, Adwords автоматически отслеживает ваши переходы.

Есть три стратегии для подражания

  • Имейте страницу конверсии в своем процессе продаж
  • Иметь уникальные коды купонов, чтобы вы могли определить, какое ключевое слово или объявление привело к продаже
  • Отслеживайте номера телефонов в своих объявлениях и на целевых страницах

  1. Настройки AdWords для успеха

В AdWords есть несколько важных настроек, которые необходимо выполнить, чтобы повысить эффективность рекламы. Вот список важных настроек, на которые следует обратить внимание.

  • Поиск и отображение

Выберите поисковую сеть для вашего конкретного типа кампании. Выберите Показывать сеть для разных кампаний, чтобы настроить таргетинг на каждую сеть.

  • Ставки устройства

Всегда имейте мобильный дружественный веб-сайт. Пока вы не создадите дружественный для мобильных устройств веб-сайт, отключайте рекламу для мобильных устройств. Вы можете сделать это с помощью

Настройки - Устройства - Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами - Во всплывающем окне выберите «Уменьшить на 100%»

  • Типы соответствия ключевых слов

Это пустая трата времени и денег, если у вас есть нерелевантные поисковые термины или фразы. Существует три важных типа соответствия ключевых слов.

Широкий - это тип соответствия по умолчанию. Он будет показывать объявления, которые Google считает релевантными вашему ключевому слову. Это не рекомендуется

Фраза. Появятся объявления, содержащие ключевые слова, введенные вами в объявлении. Чтобы сделать соответствие ключевого слова фразе просто добавьте к ключевому слову кавычки

Точно. Этот тип соответствия ключевых слов будет отображать объявления, точно соответствующие вашему ключевому слову. Чтобы установить точное соответствие, включите квадратные скобки вокруг ключевых слов.

  • Минус-слова

Минус-слова помогут вам блокировать показ определенных объявлений по вашим ключевым словам. Чтобы добавить минус-слова, перейдите по ссылке

Вкладка «Ключевые слова» - ссылка «Минус-слово» - кнопка «Добавить»

Теперь вы можете начать оптимизировать свою кампанию AdWords.

Вывод

Вышеупомянутые советы считаются лучшими для получения лучших результатов от Google Adwords. Все это поможет вам получить высокий коэффициент конверсии и получать больше прибыли, чем раньше. Если вы выполните все эти шаги, то вы будете на пути к более прибыльной кампании Google Adwords.

Категория:

Инструменты веб-разработки