Тенденции маркетингового маркетинга

Прошли те времена, когда брендинг означал, что компания и ее продукты были замечены в средствах массовой информации (с доминирующим положением в печатных СМИ), а также с физическим присутствием через рекламные щиты. Одобрения знаменитостей были гарантированной формулой успеха на рынке. За этим последовало значительное проникновение электронных средств массовой информации - и радио, и телевидение захватили воображение людей, и маркетологи извлекли из этого выгоду.

Тем не менее, в маркетинговой среде последнего десятилетия произошли огромные изменения в связи с ростом Интернета, социальных сетей, влиятельных лиц, рекламных мероприятий, входящего маркетинга, цифрового маркетинга и виртуальной реальности. Внезапно, продвижение бренда связано с тем, чтобы испытать или почувствовать продукт или опыт не пассивно только через средства массовой информации или рекламные щиты.

Возможно, еще слишком рано прогнозировать, какие из новых тенденций являются просто ажиотажем или которые действительно будут вредит маркетингу.

Тенденции в области маркетинга бренда 2016

В начале года вполне естественно предсказать, что произойдет в отрасли в ближайшие двенадцать месяцев, и маркетинг не является исключением. Многое из того, что произойдет, отчасти является продолжением того, что произошло или не произошло в прошлом году. Следовательно, в этом году можно ожидать не так много сюрпризов.

Даниэль Ньюман, писатель по маркетингу в рубрике Forbes, отметил, что 2016 год может быть разочаровывающим для маркетинга, так как быть заметным - нелегкий подвиг. С другой стороны, им просто нужно понять потребности и ожидания разнообразной и раздробленной потребительской базы.

  1. Влияние социальных медиа со стратегии на медиум

Несколько лет назад большинство компаний думали о социальных сетях как о стратегии, которой следует следовать наряду с онлайн-продвижением и маркетингом, не придавая особого значения. Тем не менее, социальные медиа в настоящее время становятся заметными в качестве маркетинговой стратегии, и в 2016 году они станут еще на шаг выше, став медиумом, как и Интернет. Благодаря быстрому росту мобильной телефонии и услуг передачи данных, Интернет теперь доступен на различных устройствах и не ограничивается только настольными компьютерами и ноутбуками. Таким образом, игроки в социальных сетях Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest и LinkedIn настроены на дальнейшее расширение влияния среди людей и бизнеса.

Важность социальных сетей можно оценить по попыткам Google наладить профессиональные отношения с такими игроками в социальных сетях, как Facebook и Twitter. Намерение состоит в том, чтобы наладить деловые отношения, которые в конечном итоге принесут больше трафика и новых посетителей на платформу поисковой системы Google. Индивидуальные твиты будут проиндексированы в 2016 году, и четкое разграничение между Всемирной паутиной (WWW) и социальными сетями исчезнет, ​​создав более социально динамичный опыт с точки зрения SEO, согласно Кенту Льюису, страстному наблюдателю рынка и блогеру.

В прошлом году бренды должны были интегрировать свои традиционные рекламные кампании в средствах массовой информации с социальными сетями, которые использовались в диалоговом тексте рекламного щита с 30 точками или рекламного щита. Миллениалы в населении США в возрасте от 18 до 34 лет, составляющие треть населения США, должны были использовать хэштеги. Эта тенденция также, вероятно, продолжится, считают эксперты.

  1. Клиентский опыт получит доминирование

Определяющим моментом для любого потребителя является фактическое ощущение использования продукта или услуги, что отразится на стратегиях управления брендами, принятых отраслью в этом году. Это может быть как простая выборка продуктов, так и получение физического опыта на выставках и ярмарках. Это также может быть тест-драйв автомобиля или бесплатная пробная версия такого продукта, как посудомоечная машина. Bosch дает возможность домашним хозяйствам попробовать посудомоечную машину в течение дня, прежде чем принимать решение о покупке. Стратегия, основанная на опыте, ощущении и покупке, может сделать потребителей более комфортными с продуктом или услугой и предпочесть бренды, которые делают это.

  1. Использование больших данных в методах бренд-маркетинга

Считается, что большие куски неструктурированных или структурированных данных, хранящиеся на серверах, помогают организациям получать значимую информацию о том, как работают рынки, и разрабатывать соответствующие стратегии. С доступностью лучших решений для больших данных, которые добывают и анализируют их, маркетологи работают над этим и тем самым превращают шумиху, создаваемую большими данными, в реальный результат. Большие данные поступают из социальных сетей, собственного взаимодействия компании с клиентами и вторичных данных, доступных в исследовательских домах и опросах. Вместе они представляют огромный потенциал для компаний, занимающихся бренд-маркетингом, для работы и понимания рынка. Аналитики считают, что при анализе больших данных ожидается увеличение расходов, что, в свою очередь, окажет влияние на маркетинговые стратегии бренда.

Рекомендуемые курсы

  • Сертификационный курс по управлению эффективностью
  • Программа по элементам аэронавтики
  • Курс цифрового маркетинга

  1. Мобильная телефония для привлечения клиентов

Еще несколько лет назад газеты, телевидение и радио занимали центральное место в сфере маркетинга и брендинга в СМИ. Рост Интернета отнял часть важности, придаваемой традиционным медиа, и, таким образом, получила развитие поисковая оптимизация (SEO) и связанный маркетинг. Однако, параллельно, не многие заметили бизнес-потенциал, созданный платформами социальных сетей, такими как Twitter, Facebook, Linkedin и Pinterest, настолько, что они превратились в свою собственную среду. И крупнейшим фактором, определяющим тенденции цифрового маркетинга, стал рост мобильной телефонии и вычислительной техники. Компании должны были иметь мобильные сайты в дополнение к веб-сайтам, мобильные приложения для каждой возможной проблемы были разработаны и продолжают разрабатываться. Это может быть для совершения платежа, бронирования услуги или регистрации жалобы или игры для детей. Мобильные приложения для обучения, бронирования коммунальных услуг, транспорта и развлечений стали приемлемыми для большого сообщества миллениалов. Мобильность и впредь будет основным двигателем инноваций в технологиях маркетинга бренда в 2016 году.

  1. Содержание останется, король,

Блоги, статьи, посты в Facebook, твиты и гостевые посты - существует множество способов, с помощью которых в будущем будет развиваться внешний маркетинг. Здесь контент является королем, и насколько информативен, полезен и привлекателен он будет определять его популярность среди потребителей или читателей. Google быстро изменил свои алгоритмы для точного определения исходного контента и использует сложные метрики, чтобы найти группу людей, которые тратят больше времени на результаты поиска по ключевым словам и не дают им более высокий рейтинг для поиска, копирования, плагиата контента не рекомендуется изменяющейся динамикой алгоритмов поисковых систем. Это касается видео, изображений, инфографики, дополняющих текст. Google помечает оригинальные визуальные презентации не так, как скопированный контент, и, следовательно, в визуальное пространство могут быть вложены дополнительные средства.

  1. Виртуальная реальность, чтобы продолжать приобретать важность

Виртуальная реальность, 3-D, будет стимулировать инновации в технологиях бренд-маркетинга, которые будут полезны для различных отраслей, включая недвижимость, авиалинии, туристические места, и они больше не будут новинкой, а войдут в мейнстрим. Это также может помочь им испытать особенности нового роскошного автомобиля, круизных лайнеров. Умные маркетологи найдут множество возможностей для создания мечты, к которой стремятся потребители. Это может быть образ жизни мечты в жилой квартире премиум-класса, заграничном путешествии, эко-туризме, а также в разработке учебных решений для школ и колледжей.

  1. Маркетинг, ориентированный на местоположение

Появилась маркетинговая технология, основанная на местоположении, которая позволит маркетологам создавать интерактивный опыт. Они могут быть использованы на мероприятиях и конференциях. Новые технологии, такие как iBeacons, RFID появились, чтобы помочь создать новую тенденцию. iBeacons - это недорогие передатчики, использующие технологию Bluetooth с низким энергопотреблением. Эти технологии позволяют участникам мероприятия зарегистрироваться и участвовать в беседах и сессиях.

  1. Видеоконтент должен быть более влиятельным

Текстовое содержимое, изображения, инфографика, изображения с высоким разрешением, таблицы и диаграммы… о которых клиенты будут больше всего рассказывать, любить и делиться ими. Но с увеличенной пропускной способностью, широко распространенным сетевым использованием, революцией в мобильной телефонии, планшетами и планшетами потоковое видео станет горячим фаворитом для маркетологов.

Youtube, FaceBook, LinkedIn и Интернет также могут стать хорошим потенциалом для потоковой передачи контента, который станет ориентированной на результат стратегией маркетинга бренда для любого класса индустрии, особенно индустрии обучения и развлечений. Видео имеет преимущество в привлечении потребителя к сообщению. С такими платформами, как Periscope и Blab, интерактивное видео теперь будет доступно на смартфонах. Видеомаркетинг выйдет на передний план вместе с текстом и изображениями, возможно, с некоторыми новыми инновационными кампаниями.

  1. Маркетинговые коммуникации станут сильнее

Слияние маркетинга, связей с общественностью, рекламы и контента в 2016 году ускорится так же, как и в 2015 году. Перед специалистом по маркетинговым коммуникациям стоит сложная задача - сократить время процесса продаж, поскольку нужные изображения, текстовое содержание и инфографика доставляются аудитории скоординированным образом. Весь спектр создания бренда от логотипов до управления событиями, пресс-релизов, заголовков по электронной почте и подписей должен быть интегрирован в процесс маркетинговых коммуникаций.

Создание контента, поисковая оптимизация и социальные сети будут оптимизированы специалистами по маркетинговым коммуникациям. Оптимизация таких маркетинговых коммуникаций будет заключаться в обеспечении общего восприятия бренда потребителем в отличие от различных творческих стратегий, направленных на достижение одной цели.

  1. Автоматизация маркетинга

Если автоматизация является ключевым фактором в производстве, бухгалтерском учете, перерабатывающей промышленности и даже в авиации, концепция автоматизации в маркетинге может показаться довольно новой. Новый набор мобильных и веб-приложений будет использоваться для автоматизации маркетинга. По словам Миган Мораес, поскольку все больше компаний должны сосредоточиться на контенте для стимулирования маркетинга и продаж, они серьезно относятся к рынку автоматизации маркетинга. Рынок оценивается в 5, 5 млрд долларов и продолжает расти.

Программные решения, которые планируют Twitter, посты FB, электронные письма, управленческий контент, сегментированные контакты, помогают корпорациям настроить платформу автоматизации маркетинга в рамках методов бренд-маркетинга компаний. Это помогает в сближении и интеграции нескольких функций, связанных с маркетингом, продвижением бренда, рекламой и рекламой среди других. Компании, которые игнорируют решения по автоматизации маркетинга, могут работать усерднее для достижения того же результата и, следовательно, не справляться с уровнем эффективности и продуктивности своей команды по маркетинговым коммуникациям.

Вывод

Тенденции, прогнозируемые в 2015 году для методов бренд-маркетинга, но, возможно, не дали ожидаемого эффекта, как ожидалось . Одобрение знаменитости бренда будет продолжаться до тех пор, пока будут проводиться рекламные кампании в средствах массовой информации, так как специалисты по планированию СМИ предпочитают это, чтобы обеспечить немедленный отзыв бренда и внимание общественности. Но параллельно, по мнению некоторых аналитиков, маркетинг влияния оказался скорее обманом, чем реальностью.

Компании понимают, что подключение и партнерские отношения с правильными влиятельными лицами, чтобы связаться с потребителями. Тем не менее, значительное планирование и продуманность должны быть направлены на влияние на маркетинг, поскольку плохая кампания может привести к плохому соответствию бренда и, следовательно, к кампании по маркетинговым технологиям в целом.

Некоторые приложения опережают время, такие как носимые технологии и Apple Watch. Последний был раскручен, в результате чего разработчики создали приложения, связанные с ним, в ноябре 204 года, за пять месяцев до того, как он появился на рынке. Несколько компаний, таких как Target и American Airlines, разработали приложения для платформы, но продажи Apple Watch не выросли. Носимые технологии также в конечном итоге не принесли значимых результатов для промышленности. Это не подрывает потенциал Apple Watch или носимых технологий, они по-прежнему обладают огромным потенциалом, считают эксперты. Носимая технология может получить коэффициент принятия 28%, поскольку маркетологи ищут больше пользовательских данных для моих. Интернет вещей (IOT) будет развиваться и дальше, даже если его приложения могут быть использованы в маркетинге.

Какие бы новые тенденции не прогнозировались экспертами и аналитиками, они будут успешными на рынке только тогда, когда они станут приемлемыми. Просто потому, что технологии выглядят многообещающе, так как при анализе и анализе больших данных маркетологам и аналитикам было недостаточно начать использовать их. Факторами, которые могут привести к появлению новой тенденции, являются доступность, отношение к рынку и продукту и то, как его можно интегрировать в общую маркетинговую стратегию бренда.

Корпорации также будут внимательно следить за тем, как другие конкуренты внедряют новые технологии и решения, прежде чем их применять. Повышение качества обслуживания клиентов, тенденции рецессии, лучшая окупаемость инвестиций, лучшая конверсия продаж будут ключевыми факторами, которые будут стимулировать использование в отрасли новых тенденций в области маркетинга бренда.

Рекомендуемые статьи

Это стало ориентиром для увеличения расходов при анализе больших данных, что, в свою очередь, окажет влияние на методы и стратегии маркетинга бренда. Это следующие внешние ссылки, связанные с методами маркетинга бренда.

  1. 10 полезных шагов к видео маркетингу бизнеса
  2. 5 полезных шагов популярной входящей маркетинговой стратегии
  3. 9 способов реферальной маркетинговой стратегии
  4. 9 лучший пример стратегии контент-маркетинга | Преимущества
  5. Создайте цифровую маркетинговую стратегию с этими важными советами

Категория:

Развитие предпринимательства