Топ 10 важных из того, что такое социальные маркетинговые кампании - пример

Что такое кампании социального маркетинга

Социальные маркетинговые кампании Маркетинг вашего продукта или услуги в пространстве B2B, несомненно, является сложной задачей. Более высокие цены, сложные продукты и более длинная цепочка одобрения - все это создает барьеры для ваших потенциальных покупателей, когда они собираются что-либо купить.

Что делать, если вы один из тех, кто застрял в выгребной яме в скучной промышленности? Как вы даете крылья своему бизнесу, который привлечет клиентов? Традиционные маркетинговые методы давно уже отошли на второй план, и компании используют социальный маркетинг и цифровой маркетинг, чтобы донести продукты и услуги до своих целевых клиентов.

Примеры кампаний по социальному маркетингу могли бы стать отличным способом общения с потенциальными клиентами, чтобы заинтересовать их вашими продуктами. Но ключом к этому является разработка оригинальных планов кампаний социального маркетинга. Это не ракетостроение, и вы можете поучиться у тех, кто успешно опробовал свои программы по работе с клиентами на примерах креативных кампаний социального маркетинга.

Что такое кампании социального маркетинга

1. Squatty Potty

Благодаря этому восхитительному единорогу, необычайно креативному (на первый взгляд странному) и красочному маркетинговому видео, есть большая вероятность, что вы вряд ли снова съедите мягкое мороженое; конечно, не цена, чтобы заплатить за правильные испражнения. Ха Ха!

Squatty Potty придумала, пожалуй, самые изумительные маркетинговые кампании в 2015 году. Это была одна из тех, которые сильно сбивают с толку и, безусловно, царапают голову, и находились где-то между блестящим и идиотским (или блестяще идиотским). Тем не менее, это был один из самых запоминающихся рекламных роликов.

С тех пор как оно появилось пару месяцев назад, оно собрало более 10 миллионов просмотров. Вирусная сенсация превратила продукт в бестселлер номер один в категории горшечных сидений и туалетов на Amazon.

Теперь это точно не чертовски, мы предполагаем.

Самая большая проблема в маркетинге для компаний, производящих продукты, связанные с гигиеной, заключается в том, что их трудно обсуждать. В то время как вы должны удерживать внимание своей аудитории, вы также должны продавать свой продукт. Это требует некоторого инновационного и нестандартного брендинга. Видео необычное, но точно гениальное.

Используя неконфронтационный и комический подход, видео помогло компании побеседовать с аудиторией о не столь «приемлемой» проблеме. Никто не знал, что вы можете победить неуклюжего, ну, будучи более … неловким.

2. ПомощьВходя из Спасите детей

«Спасите детей» придумали примеры эффективных кампаний социального маркетинга в прошлом году. В 2014 году наша организация взяла верх над нашими сердцами с помощью мощного PSA за последние годы, вооруженного видеоклипом «Самое шокирующее второе в день» продолжительностью около 90 секунд. Видео было выпущено в третью годовщину гражданской войны в Сирии.

Вы, должно быть, уже запомнили это видео. Это был взрыв в социальных сетях, который привлек более пяти миллионов просмотров.

Save the Children известна своим необычным подходом к проблеме детей. Он отражает ситуацию, происходящую в другом месте по всему миру в западном свете. Это помогает зрителям сопереживать на более глубоком уровне. Видео закончилось острой, но захватывающей финальной строкой: «То, что этого здесь не происходит, не означает, что этого не происходит».

«Спасите детей» всегда придумывали гениально креативные маркетинговые кампании, и они продолжают делать волны в пространстве примеров кампаний социального маркетинга. Чтобы привлечь внимание к их делу, организация использовала привлекательный контент в социальных сетях. Это усилило их причину. «Спасите детей» в рок-группе Crowded House и новом Шерлоке Холмсе - Бенедикте Камбербэтче - чтобы поощрить людей с помощью текстовой кампании.

«Спасите детей» - «Скорая помощь», популярный сингл Crowded House, который можно бесплатно загрузить из iTunes. Влиятельные люди, такие как Том Йорк из Radiohead, Найджелла Лоусон, британская рок-группа Coldplay и певец-композитор Элли Гулдинг, присоединились к этой инициативе и поделились кампанией в Twitter и Facebook. Кампания была запущена в сентябре 2015 года. По словам Google Trends, поиски по фразе «помощь идет» и «Сирия» резко выросли после того, как кампания стала вирусной. Популярная некоммерческая организация попала в наш список.

3. Эпическая Эстония

Эстония! Где? Честно говоря - и без оскорблений для всех наших эстонских друзей, которые могут читать эту статью, - многие вряд ли узнают что-либо о стране, которая состоит из примерно 1500 островов. Многие все еще не могут найти его на карте. Поэтому, когда ваша работа заключается в продвижении туризма в стране, о которой многие не знают, вы должны позволить своим творческим сокам течь до самой последней капли, чтобы быть успешными.

Введите Epic Эстония. Правительство страны хотело стимулировать туризм и, в отличие от типичного однообразного бюрократического подхода, встало на путь социальных маркетинговых кампаний и позволило тысячелетним говорить всем. Вскоре кампания прошла по всему виртуальному миру. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, блоги; Вы называете это, и это было все там.

В серии из более чем 90 видеороликов под хэштегом «Эпическая Эстония» страна рассказала обо всем: от туров на крыше с помощью выстрела в трубу до подводного плавания в подводной тюрьме. Каждое видео длится примерно 30 секунд и представлено в плейлисте, что облегчает любому, кто интересуется экзотическим отдыхом в Эстонии, виртуальное свободное падение.

В кампании Epic Estonia есть все, что делает успешный блог о путешествиях. Здесь есть реальные впечатления путешественников, видео и изображения в HD качестве, запоминающийся хэштег и легко ориентируемый сайт Tumblr.

Посмотрев Epic Estonia, мы можем сказать только одно: эстонцы, ваша страна очень красивая, а ваше министерство туризма - это круто, чтобы провести такую ​​замечательную кампанию социального маркетинга.

Это очень хорошая работа.

Рекомендуемые курсы

• Сертификационный курс по планированию проектов
• Интернет-маркетинг в социальных сетях
• Онлайн-обучение по ITIL Foundation

4. До того как я умру

Публичный арт-проект с участием общественности «Прежде, чем я умру» получил жизнь и привлек к себе большое внимание в 2015 году. Это детище тайваньско-американской художницы Кенди Чанг, скромно зародившееся на ветхих стенах разрушенного дома в Новом Орлеане.

Чанг, успешно справившаяся с депрессией, потерявшей дорогого, занялась искусством, чтобы с помощью соседей восстановить свою перспективу. Чанг покрыла дом краской для классной доски и нанесла по трафарету строку «Прежде чем я умру, я хочу ___________». Она оставила прохожим мел, чтобы набросать их мысли.

Стена была скоро заполнена интересными отзывами. Это почти мгновенно привлекло внимание всего мира с помощью изображений, распространяемых по всем кампаниям социального маркетинга.

В этом году было построено около 1000 стен «Прежде, чем я умру» в более чем 70 странах, включая Китай, Казахстан, Южную Африку, Бразилию и Ирак. Это разрушило табу созерцания смерти и обсуждения ее в кампаниях социального маркетинга. Это празднует жизнь и заставляет нас думать обо всем, что действительно важно для нас.

5. Катание на скейтборде GoPro

Правило большого пальца в Интернете: «Если есть сомнения, CAT». Кошки есть в каждом уголке Интернета. Они на охоте, готовят мировое господство и все возможное. Энтузиасты могут утверждать, что ткань интернета может быть сделана из кошек. Именно об этом думала маркетинговая команда GoPro на каком-то мозговом штурме.

Компания использовала кошачий шарм и некоторую остроумие фурбола для обращения к публике (возможно, большинство их целевых клиентов были сделаны из кошачьих дам). Но, господа, кампания имела безудержный успех. Сгенерированное потребителями видео компании получило больше просмотров в Instagram, чем любое другое предложение GoPro в 2015 году. Было ли это победой для GoPro или для кота? Это мы никогда не узнаем.

6. Предварительный показ Burberry Snapchat

Кто любит спойлеры? Честно говоря, многие из нас. Блестящая стратегия брендинга Burberry была создана на основе человеческой природы - любопытства. В то время как большинство брендов прилагают все усилия, чтобы не пролить спойлеры на кампании социального маркетинга, Burberry пошла по диаметрально противоположному пути и заслужила за это высокую оценку.

Британский дом моды класса люкс стал цифровым и охотно поделился всей своей летней и весенней линией на Snapchat, всего за день до начала Лондонской недели моды (LFW) в прошлом году. Что сказать? Компания ударила золотом, портя их драгоценные камни LFW. Он использовал хэштегом LFW. Влиятельная и абсолютно неожиданная маркетинговая кампания вызвала много шума у ​​тысячелетней аудитории. Помимо новаторов, Burberry стал модным титаном.

7. Южноамериканские Ворота Expedia

Можно с уверенностью предположить, что визуальные образы и индустрия туризма идут рука об руку. Expedia с более чем 400 миллионами активных пользователей Instagram запустила конкурс по социальным маркетинговым кампаниям и достигла большого успеха.

Организация контента в социальных маркетинговых кампаниях является эффективной маркетинговой стратегией для создания огромного количества пользовательского контента. Содержимое Expedia в Instagram предлагает поездку в Рио-де-Жанейро с использованием изображений, чтобы заинтересовать пользователей Instagram. Фотографии из путешествий вызвали много волнений и приключений среди пользователей, что привело к 999 баллам на платформе Unmetric.

8. Вкусно от Buzzfeed

Запущенный в июле 2015 года, изобретательный и креативный издатель социальных рецептов Tasty привлек более 14 миллионов подписчиков на Facebook, помимо миллионов просмотров видео, которые компания опубликовала. Разве это не просто ВАУ? Это действительно влиятельный и крутой пример социальной маркетинговой кампании.

Tasty - детище чемпиона кампании по социальному маркетингу Buzzfeed. На его страницах в социальных сетях есть короткие видеоролики о Buzzfeed, связанные с рецептами, которые идеально подходят для внимания со стороны социальных сетей.

9. Взрывающиеся котята

Взрывающиеся котята - настольная игра. Разработанная командой, в которую вошли такие дизайнеры игр, как Шейн Смолл и Элан Ли и карикатурист Мэтью Инман из The Oatmeal, кампания социального маркетинга взорвала все предыдущие записи Kickstart.

Кампания смогла полностью профинансироваться с самого первого дня и до сих пор удерживает первое место как самая финансируемая игра в истории проекта Kickstarter.

Секрет огромного успеха и быстрого финансирования кроется в отчасти грубом и в основном странном искусстве, размещаемом в кампаниях социального маркетинга. Но искусство занимательно и причудливо. Его разделили и передали фанаты The Oatmeal, чрезвычайно популярного комикса.

Если произведение «Взрывающиеся котята» выглядит знакомым, это может быть из-за более ранней вирусной попытки создателей. Нарушители авторских прав угрожали Oatmeal тупым судебным процессом. Художник ответил 20 тысячами долларов на сбор средств на благотворительность против рака. На краудфандинг $ 211 223, 04.

10. Президентские надежды США

Этот, который мы никогда не могли пропустить в нашем списке. Политические кампании были в огне, во всех кампаниях социального маркетинга, в 2015 году. Благодаря президентским выборам в США, которые должны были состояться в ближайшее время, фанаты социальных сетей, политики и почти все, кто в этом заинтересован, распространили кампанию своих любимых, как лесной пожар. Более 88 процентов миллениалов используют Twitter, Facebook и другие примеры социальных маркетинговых кампаний в качестве основного источника новостей и информации. Политическому братству было бы слишком сложно подорвать доступ к социальным сетям.

Так к чему это сводится?

Хотя это правда, что ни одна из них не может заставить публикацию кампаний социального маркетинга стать вирусной, существует бесчисленное множество творческих путей, позволяющих исследовать и сделать ваши публикации в социальных сетях более убедительными и влиятельными. Что требуется больше всего на свете, так это умение мыслить сверх очевидного.

Звуки, достопримечательности и стимулы напоминают людям о продуктах и ​​идеях. Когда НАСА высадило марсоход на Марсе, это был грандиозный момент, который включал в себя десятилетия усилий и миллионы средств. Ровер коснулся земли Марса, и мир приветствовал. СМИ взяли на себя обязательство осветить историю, и миллионы людей приветствовали НАСА.

В то время как НАСА было явно взволновано, другая организация достигла совершенно неожиданного успеха. Это была шоколадная компания Mars. В то время, когда планета Марс была в новостях из-за посадки НАСА, марсианский леденец увидел всплеск продаж.

Успешное событие может вызвать успех другой компании, как в этом случае. Марс шоколадные батончики названы в честь основателя бренда Франклина Марса, а не планеты. Но внимание на планете Марс сделало нечто очень примечательное. Это вывело шоколадную компанию на первый план.

Ни одна кампания не может гарантировать вам пять миллионов уникальных просмотров. Но большую часть времени контент, которым делятся люди, не случайный. Быть креативным и думать о том, чем не являются другие, часто является ключом к примеру вирусной кампании социального маркетинга.

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о кампаниях социального маркетинга, поэтому просто перейдите по ссылке.

1. 10 шагов, чтобы получить хорошие результаты от обучения маркетингу в облаке
2. 11 лучших типов маркетинговых вакансий, которые вы можете рассмотреть
3. Социальные медиа для набора преимуществ и недостатков
4. Ретаргетинг в социальных сетях | 6 лучших стратегий и инструментов