Шаги для проведения аудита бренда - Все мы знаем слово «бренд», много слышали о нем, верно? Большинство из нас на самом деле не знают значения бренда и даже аудита бренда. Чрезвычайно важно знать термины, прежде чем мы обсудим, как мы это делаем. Давайте пересмотрим аудит бренда, прежде чем мы перейдем к основному уроку на этот день. В примечаниях ниже есть ответы на все ваши вопросы. Итак, начнем

Что такое аудит бренда?

Чтобы увеличить стоимость компании, ей нужен сильный бренд. Сильный бренд позволяет вам доминировать над ценой, он гарантирует, что покупатели предпочитают ваш бренд при принятии решения, он укрепляет лояльность ваших клиентов, и все эти моменты снижают сумму, потраченную на продажу вашей продукции, а также страх перед конкуренцией. Если вы посмотрите на бренд, они похожи на живые существа, и у них есть жизненный цикл, поскольку они начинают волноваться, обещать и расти, пока не достигнут стадии плато, как правило, они начинают погружаться, поскольку покупатели привлекаются новейшими и последними вещами.

Теперь, если вы столкнулись с проблемой получения прибыли, когда продажи не увеличиваются или продажи падают, вы можете использовать аудит бренда. Аудит бренда поможет вам понять влияние вашего бренда и его эффективность на рынке, а также причины, по которым он не дает ожидаемых результатов. Вы можете сказать, что аудит бренда - это как проверка здоровья бренда, чтобы понять и определить проблемные области, чтобы изменить ситуацию и работать на благо бренда.

Бренд-аудит - это полная проверка текущей позиции брендов на различных рынках по сравнению с конкурентами. Это обзор эффективности брендов, который поможет вам определить силу бренда, а также его слабые стороны и причины несоответствий с идеей и возможностями для улучшения и последних разработок.

Зачем вам нужно проводить аудит бренда?

БРЕНД должен иметь очень сильное имя и идентичность на рынке. Сильный бренд помогает вам заработать больше денег, и очень мощный бизнес. Сила вашего бренда обладает потенциалом вдохновлять, очаровывать и привлекать аудиторию, и это может помочь вам постепенно и значительно увеличить прибыль. Не только растущий бренд, но даже сильные бренды на рынке нуждаются в регулярных проверках, чтобы убедиться, что они идут правильно и находятся на правильном пути.

Бренд может быть сильным, сильным или слабым.

Надежный бренд является последовательным и не тратит много средств на привлечение клиентов, его постоянные клиенты продолжают возвращаться, и они взимают премиальную цену за свои товары и услуги.

Сильный бренд стимулирует продажи в виде рефералов, через социальные сети, телевидение, другие социальные мероприятия и т. Д., И наиболее важная и важная часть этого бренда фокусируется на их прибыльности.

И, наконец, слабый бренд - это тот, который является отключенным брендом, который почти не имеет отношения к рынку. Его спрос и предложение на рынке, похоже, сокращаются из-за падения продаж, что в конечном итоге выводит бренд из бизнеса.

Хороший и подробный аудит бренда всегда поможет вам улучшить новые возможности роста вашего бренда, учитывая как существующих клиентов, так и клиентов нового поколения, которые должны быть нацелены. Это создает понимание в обоих поколениях, оба поколения очень важны, потому что настоящее уже доверяет, однако новое поколение будет определять будущее вашего бренда.

Аудит бренда помогает определить точки зрения как клиента, так и компании в отношении: -

  1. Сила как бизнеса, так и ресурсов бренда.
  2. Это разъясняет ценность бренда, на публике и на разных рынках.
  3. Аудит бренда определяет узнаваемость бренда на рынке и по типу аудитории.
  4. Самое главное, он проверяет недостатки бренда по сравнению с его конкурентами.
  5. Выявление новых тенденций наряду с новыми рыночными возможностями является важной частью этого упражнения.
  6. Отслеживание угроз, исходящих извне компании, является частью аудита бренда.
  7. Это также дает компании возможность разрабатывать новый продукт или добавлять изменения в существующие, а также определять новые каналы прибыльности.
  8. Определяет конкурентное присутствие брендов на рынке.
  9. Аудит бренда также определяет восприятие бренда, его имидж, репутацию, а также отношение аудитории к бренду на рынке.
  10. Он также проверяет усилия бренд-менеджмента и его эффективность на бренде на рынке.

И его результаты …

Конечно, после того, как вы приложите столько усилий, сколько вам нужно, вы должны знать, как вам это выгодно. Это упражнение расскажет вам, как ваш покупатель или аудитория на рынке смотрят на ваш бренд? Его производительность против конкуренции, а также как она работает на рынке? И, следовательно, аудит бренда может иметь следующие преимущества:

  1. Аудит бренда фокусируется на усилиях по управлению брендом, чтобы улучшить его.
  2. Повышает узнаваемость бренда внутреннего персонала.
  3. Улучшает коммуникацию бренда не только онлайн, но и офлайн.
  4. Дает руководству представление о создании вашего бренда, структуре вашего бизнеса и портфолио вашего бренда.
  5. Перефокусируйтесь, оценивая положение вашего бренда на рынке.
  6. Обеспечивает безопасность вашего бренда, а также дает вам возврат ваших инвестиций.
  7. Направляет будущее вашего бренда.
  8. Защищает ценность вашего бренда, а также растет, постоянно опираясь на выводы и рекомендации аудита бренда.

    Рекомендуемые курсы

    • Интернет-тренинг по методам партизанского маркетинга
    • Онлайн курс по основам электронного маркетинга
    • Тренинг по вирусному маркетингу

Как вы можете провести аудит бренда?

Теперь, когда вы знаете положительные моменты проведения аудита бренда, вы определенно захотите провести его, однако ваша цель может заключаться не только в том, чтобы внести коррективы в продажи или прибыльность вашего бренда, но и в том, чтобы узнать, где находится ваш бренд и что думает аудитория. твой бренд

  1. Общайтесь с людьми или разговаривайте со своей аудиторией

Для начала поговорите с внешней аудиторией, которая является потребителями вашего бренда. Задайте несколько стандартных вопросов, на которые вы хотите получить ответ, и опубликуйте эти вопросы в Интернете, чтобы ваши потребители могли на них ответить. Вы можете использовать свой веб-сайт, социальные сети, произвольно звонить своим клиентам и задавать эти вопросы. Это упражнение приблизит вас к аудитории и поможет понять их ожидания и недостатки вашего бренда. Помимо негатива, вы также получите хорошие положительные отзывы от зрителей.

Когда вы разговариваете со своими потребителями, убедитесь, что вы общаетесь как с нынешним, так и с будущим поколением, поскольку они будут вашими потенциальными потребителями.

Когда мы говорим, что вам нужно поговорить со своей аудиторией, у вас есть как внутренняя, так и внешняя аудитория. Общение с внешней аудиторией означает, что вам нужно не просто разговаривать со своими потребителями; К внешним источникам также относятся дистрибьюторы, партнеры по каналам и т. д. Эти дистрибьюторы и партнеры по каналам являются очень хорошим и полезным источником информации. По той простой причине, что они продают не только ваш продукт, но и другие бренды. Это дает им доступ к информации о каждом бренде.

  1. Поговорите с внутренними людьми, которые являются вашими сотрудниками

Разговор с вашими сотрудниками дает вам представление о проблемах, с которыми они сталкиваются, и о том, как они и руководство могут работать над этими проблемами, чтобы сгладить работу в производственном, сбытовом и других отделах организации. Ряд сотрудников, которые были наняты от ваших конкурентов, также могут помочь вам и дать вам рекомендации по улучшению вашего бренда. Вы также должны убедиться, что у вас есть готовый набор вопросов, и в конце также спросите их о мнениях и предложениях, которые могут помочь бренду добиться большего успеха.

  1. Конкурсные исследования

Ваши конкуренты являются реальной причиной, по которой ваш бренд нуждается в аудите. Вам нужно узнать причину, по которой они делают добро и почему ваш бренд не так хорош, как они. Для этого вам нужно знать положение ваших конкурентов на рынке и их секрет присутствия. Получить полную информацию о ваших конкурентах, вы можете получить то же самое от ваших дистрибьюторов, а также ваших потребителей. Либо вы задаете им вопросы напрямую, либо создаете список вопросов и публикуете их на своих сайтах и ​​в социальных сетях. Изучение ваших конкурентов может помочь вам выстоять в их конкурентной борьбе, или вы никогда не знаете, что ваш бренд может работать лучше, чем их.

Однако без конкуренции на рынке и в бизнесе нет веселья. Так работает бизнес, и вы можете улучшить ситуацию для своего бренда с помощью исследований и аудитов.

  1. Проверьте свою позицию

Цель вашего аудита - узнать, где вы выступаете как бренд, среди ваших конкурентов и среди вашей аудитории. Аудит бренда может дать вам точный ответ на этот вопрос. Позиция, где вы стоите и почему вы стоите там, также будет дан ответ. Важно знать вашу позицию, чтобы вы знали, как работать над созданием сильного бренда. Сильная торговая марка определенно дает вам хорошие продажи, лояльность клиентов и предпочтение клиентов в выборе вашего продукта по сравнению с конкурентами. Это увеличивает ваш оборот и прибыльность.

  1. Знай свою личность

Наряду со знанием своей позиции на рынке вам также необходимо знать, есть ли у вашего бренда индивидуальность и как он называется? Фирменный стиль очень важен для определения позиции вашего бренда на рынке. На рынке есть ряд крупных брендов, которые не известны под их торговыми марками; Однако они известны по названиям своих продуктов. Вам нужно знать, как называется ваш бренд, и понять, что стоит на рынке. Обзор или аудит бренда важен для того же самого. В наши дни потребители проводят большую исследовательскую работу по продуктам и по тому, какой бренд продает продукт, прежде чем покупать его. Поэтому, конечно, ваш продукт имеет значение, и, очевидно, если продукт поддерживается сильной торговой маркой, его продажи значительно возрастут.

  1. Узнайте как ваши отрицательные, так и положительные моменты

Аудит бренда не просто фокусируется на негативных или «пробелах» бренда или продукта, но и не только на разработках, которые будут сделаны в продукте. Фактически аудит бренда фокусируется как на положительных, так и на отрицательных моментах бренда. Причиной проведения аудита бренда является не просто выяснение проблем, с которыми сталкивается продукт при его продажах, а также выяснение позиции бренда на рынке и почему она существует. Помните, что положительные моменты о вашем бренде - лучший путь к сердцу вашего потребителя; однако отрицательный отзыв необходимо принимать положительно, чтобы работать над ним, чтобы создать лучший продукт и лучший бренд.

Вывод

Как только вы получите всю информацию на месте, вы легко сможете работать над отрицательной проблемой и отзывами, которые вы получили как из внутренних, так и из внешних источников. Возьмите не очень хорошие отзывы в качестве пространства для совершенствования, а положительные отзывы - то, что вы можете извлечь из них пользу. Вы также можете материализовать информацию о ваших конкурентах и ​​их марке или их продуктах, чтобы поднять стандарт вашего бренда, чтобы вы и ваш бренд заняли конкурентные позиции и сохраняли их. Помните, что конкуренция должна быть здоровой, и это полезно для вашего бизнеса.

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о проверке бренда правильно, поэтому просто перейдите по ссылке.

  1. 12 основных принципов управления брендом для успешного бизнеса
  2. Эффективные способы построить свой личный бренд на работе
  3. 8 важных полезных шагов для достижения успеха с помощью личного брендинга
  4. Из уст в уста маркетинг против рекламы

Категория:

Развитие предпринимательства