Введение в навыки цифрового маркетинга

Много раз компании совершают ошибки, удерживая различные маркетинговые операции в бункере и, в то же время, ожидая хорошего результата во всех отделах и привлекая потенциальных клиентов без какого-либо сотрудничества. Уникальный голос и последовательный бренд взяты как первые шаги, чтобы эффективно достигнуть всех клиентов. Рецепт безошибочного успеха включает в себя то, как различные аспекты навыков цифрового маркетинга синхронизируются со СМИ. Это на самом деле регулирует, как маркетологи делают свою работу.

Цифровой маркетинг требует навыков и опыта в области цифрового маркетинга в различных областях - за пределами известной периферии - которые прямо или косвенно связаны с усилиями по онлайн-маркетингу.

Заметное слияние, затрагивающее всех маркетологов

Поиск, социальные сети и контент рушатся, чтобы создать новое измерение. Google, однако, уже указал, что алгоритм поиска напрямую не учитывает какие-либо социальные сигналы через платформу социальных сетей. Если вы хотите управлять своей стратегией контент-маркетинга, она должна быть очень конкретной, актуальной и точной.

А продуманный и понятный контент в первую очередь станет основой вашей кампании. В социальных сетях очень важно знать, что популярно. Это на самом деле может помочь сосредоточиться на интересе клиентов и создавать элементы, которые, возможно, будут вибрировать с вашей ожидаемой аудиторией. Это, наконец, поможет получить социальные сигналы. Тем не менее, единственный способ усилить это влияние - это тщательно связать тему и дать вашим читателям ощущение, будто они что-то узнали.

Рекламируя продукт в социальных сетях, вы фактически увеличите аудиторию, и все это будет привлекать трафик к рекламируемому вами контенту, что приведет к увеличению числа читателей и обратных ссылок.

С другой стороны, помощь социальных сетей в привлечении аудитории для вашего контента может повысить рейтинг в результатах поиска в поисковой выдаче (страница результатов поиска). Когда Google, наконец, проверит базу читателей или данные о задании по конкретному тексту, он, в свою очередь, проверит профили обратных ссылок. Ясно, что социальные сети не поддаются поиску в отношении создания обратных ссылок.

По мере того как ваш контент улучшается в поисковой выдаче, его доступность также увеличивается для тех, кто вводит ключевые слова или запросы. Высококачественные ключевые слова, скорее всего, будут снова опубликованы в социальных сетях. Таким образом, поисковая система, социальные сети и контент скоординированы как колесо с тремя зубцами, чтобы увеличить доступ к контенту.

С другой стороны, похожая тенденция наблюдается в правильной конвергенции между платными, собственными и заработанными СМИ.

Платные медиа - реклама на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn, может помочь улучшить как ваш контент, так и ваш веб-сайт.

Собственные медиа- ресурсы - это любые веб-ресурсы, которыми вы можете управлять, и которые являются исключительными для вашего бренда. Веб-сайт, сайты блогов и социальные сети являются прекрасными примерами владения собственностью СМИ. Благодаря большему количеству принадлежащих вам средств массовой информации вы можете расширить присутствие своего бренда в цифровом виде.

Заработанные средства массовой информации. В сети Интернет из уст в уста, «вирусные» тенденции, упоминания, перепозиционирование, публикации, обзоры, рекомендации или контент принимаются сторонними сайтами. Сильные органические рейтинги в поисковых системах и контент, разделенный брендом, эффективно способствуют получению средств массовой информации (например, ранжирование первых страниц в поисковой выдаче и т. Д.). Ранжирование первых страниц принесло бы больше трафика, и это помогло бы вашим медиа-сайтам и ссылкам на контент получить более широкое участие и долю. Поэтому хорошая SEO стратегия очень нужна.

Рис 1: Социальные медиа Trifecta

Контентная стратегия, имеющая все формы и размеры, должна работать должным образом в виде блога, инфографики, видео, пресс-релиза, вебинара или электронной книги, статьи, контента сайта, информационного бюллетеня, представления каталога, мета-тегов и ALT-тегов. Ценный, релевантный и непротиворечивый контент должен создаваться и распространяться для того, чтобы привлечь и удержать четко определенную аудиторию и, наконец, сделать выгодные действия клиентов. Нельзя забывать одну вещь, что такое использование собственных СМИ, если никто не взаимодействует с ними! Таким образом, необходима определенная стратегия контент-маркетинга и SEO в связи с заслуженными медиа-упражнениями.

Собственные, заработанные и платные средства массовой информации очень важны для успеха инициатив в области стратегии цифрового маркетинга. Все, что вам нужно сделать, - это определить, где распределять ваши ресурсы, чтобы максимально использовать ваш бренд. В качестве расширения вашего бренда собственные медиа-сайты помогают людям взаимодействовать с вашим брендом. И здесь вы можете использовать заработанные и платные медиа для направления на собственные медиа-сайты и увеличения количества посещений и охвата бренда. Когда вы создаете свои собственные мультимедийные сайты с учетом преимуществ пользователя и с учетом стратегии SEO и контентной стратегии, популярность вашего сайта впоследствии будет увеличиваться, что приведет к увеличению трафика и увеличению продаж.

Влияние конвергенции различных маркетинговых навыков и функций на рабочие места

С появлением слияния различных видов деятельности в области цифровой маркетинговой политики происходит резкое изменение рабочих мест. Даже узкоспециализированные маркетологи сталкиваются с этой проблемой интеграции различных задач с равным эланом. Университеты начинают справляться с этой ситуацией и дают возможность выпускникам по маркетингу освоить новый спрос на современные, развивающиеся навыки цифрового маркетинга. Из 40 процентов маркетологов только 14 процентов знают, как получить навыки гибридного цифрового маркетинга на фоне этой целостной среды. И они называют это комплексной маркетинговой деятельностью.

Пять важных интегрированных навыков цифрового маркетинга

Некоторые специфические навыки цифрового маркетинга способствуют удовлетворению новых потребностей отрасли - маркетологи начинают концентрироваться на реорганизации в интегрированных или гибридных маркетологов.

  1. Знание разных каналов

Понимание работы по нескольким каналам в конечном итоге поможет маркетологам руководить своими командами, чтобы обрести уверенность. Глубокое знание различных цифровых каналов будет отвечать за создание интегрированной стратегии цифрового маркетинга и кампаний. Наконец, имидж бренда и индивидуальность на различных платформах будут более надежными и успешными.

Идеальный маркетолог должен прибегнуть к созданию эффективной культуры среди различных силосов службы цифрового маркетинга. Организуйте ланч и обучение, OTB (внешнее построение команды), COP (сообщество практикующих), «Cafes Knowledge» и «Weekly Inter-Team Party» с различными командами, включая команды по связям с общественностью и социальными сетями. Поощряйте общение между членами команды и приглашайте всех представить свои взгляды на то, как создать устойчивые и постоянно приносящие прибыль бренды и стратегии цифрового маркетинга. Возможно, сотрудники из разных команд могут поделиться своим опытом для достижения своих целей и задач.

В связи с этим было бы уместно сказать, что «Программа помощи сверстникам» является очень полезным стимулом. По сути, это процесс, когда группа людей, которые работают над проектом или мероприятием, созывает собрание или семинар для получения знаний и идей от людей из других команд. Хотя обращение за помощью к коллегам, безусловно, не ново, формальное использование этого процесса в качестве инструмента управления знаниями и придумывание термина «помощь сверстников» были впервые введены British Petroleum (BP).

  1. Маркетинг и бизнес-аналитика

Надлежащий маркетинговый анализ необходим для создания имиджа бренда перед целевыми перспективами. Благодаря эффективным навыкам цифрового маркетинга они могут помочь решить свои проблемы. Эти специалисты смогут не только создать благоприятную бизнес-среду и завести ценных сотрудников, но и то, как то, что происходит в отделе цифровых маркетинговых услуг, будет иметь прямое влияние на остальную часть компании в целом.

Их основная цель - понять бизнес-движущие силы, а также деловую хватку, которая стимулирует развитие бизнеса. Они должны присутствовать на заседаниях департамента, на которых обсуждается будущее компании - чтобы узнать, как позитивная окупаемость инвестиций регулирует бизнес, и в то же время выяснить, как новейшие навыки в области цифрового маркетинга повысили рентабельность инвестиций. В рамках этой инициативы им следует попытаться выяснить, как увеличение доходов положительно повлияло на рост внутри компании, и объединить маркетинг с остальной частью бренда. И оттачивание навыка специалистов по цифровому маркетингу для разработки конструктивной онлайн-ауры - вот что нужно. Это, безусловно, говорит о подробном плане интернет-маркетинга, объединенном с деловой хваткой, который следует пошаговым пяти важным навыкам цифрового маркетинга, которые, как известно, являются основными маркетинговыми драйверами.

Рекомендуемые курсы

  • Онлайн обучение по Google Analytics
  • Сертификационный тренинг по управлению импортом-экспортом
  • Завершить обучение операционным исследованиям

Рис. 1: Пять эксклюзивных навыков цифрового маркетинга

Шаг 1 - Определение вашего клиента:

Все будет проще, если вы определите своего покупателя так же хорошо, как и свои продукты и бизнес. Вам необходимо включить план «Цифровые маркетинговые навыки» в свой бизнес-план, выполнив следующие действия:

Действия: На эти вопросы вы должны как можно более честно ответить.

  1. Каким на самом деле является ваш идеальный солидный клиент?
  2. Ваш идеальный клиент мужчина или женщина?
  3. Они работают из дома или вне дома?
  4. Каков профиль работы вашего идеального клиента - руководителя, менеджера, работника, предпринимателя, домашнего родителя и т. Д.?
  5. Каков чистый доход клиента?
  6. Каков их уровень образования?
  7. Позволяет ли их бюджет расходовать средства на ваш продукт или услуги и на каком основании - один раз, случайно или на постоянной основе?
  8. У кого они покупают ваш товар - для себя или для кого-то в качестве подарка?
  9. Много ли они тратят в интернете?
  10. Где они ищут информацию о вашем продукте - в выставочном зале или в сети?

После записи всей этой необходимой информации о целевых перспективах вы можете сосредоточиться на создании соответствующего рекламного сообщения, которое будет использоваться в нужных каналах для их достижения.

Шаг 2 - Выбор целей:

Этот этап навыков цифрового маркетинга в основном связан с представлением рекламных сообщений для вашей целевой аудитории - чем больше охват и частота ваших сообщений о ваших продуктах / услугах, тем лучше будет ваша видимость. При использовании рекламных сообщений вам необходимо продумать некоторые важные факторы, такие как трафик, размещение в поисковой системе, внешние ссылки, качество текущих объявлений и виды сообщений, отображаемых в настоящих объявлениях. Кроме того, вам необходимо проверить конкурентов (если таковые имеются) в вашей категории продуктов, при этом внимательно следя за релевантностью вашего рекламного сообщения для продукта и для ожидаемого трафика или сайта. Только тогда вы можете сказать, что ваше сообщение лучше всего соответствует трафику сайта.

Как и в случае рекламы с оплатой за клик (PPC), вам необходимо придерживаться мест, которые позволяют нам устанавливать ограничения на ежедневные расходы. И Google - хороший пример всех времен. Это дает нам достаточно широкие возможности для исследования правильных ключевых слов, уделяя пристальное внимание статистике кампании PPC.

Например, показатели конверсии являются важным инструментом измерения. Вы должны убедиться, что именно вам нужно для оценки вашей кампании по цифровому маркетингу. В этом случае очень важно, чтобы показатели конверсии определяли количество кликов, которые могут генерировать ваши объявления для эффективной продажи. Например, ваша веб-страница может иметь 1000 просмотров, 14 кликов и 1 продажу в день. Таким образом, коэффициент конверсии составляет 1:14 или 7, 1% или, альтернативно, 7, 1% кликов генерируют продажи в этот период. И тщательный мониторинг этого коэффициента конверсии, наконец, поможет нам принять решение изменить, настроить или изменить ваши объявления, если это необходимо. Это постоянное упражнение до тех пор, пока вы не найдете подходящее рекламное сообщение, применимое ко всем местам, так как не следует забывать, что объявление может хорошо работать в одном месте, но не может создавать какие-либо отметки на других каналах.

Действие. В программе вашей кампании создайте электронную таблицу, в которой будут документированы все сайты и места, которые соответствуют вашему плану карьерного роста в сфере цифрового маркетинга.

Шаг 3 - Бюджет:

Вы можете лучше составить бюджет, как только у вас будет достаточно представления о затратах, и это возможно только тогда, когда вы знаете свои цели. Вы уже помните, сколько вы собираетесь потратить. Поэтому, суммируйте все затраты на маркетинговую кампанию, чтобы проверить рекламные места, которые вы хотели бы сделать. Скорее всего, общая сумма может превысить общий лимит расходов.

Действие: в соответствии с вашим существующим бюджетом вы всегда можете поместить эффективные рекламные сообщения, которые будут привлекать внимание, в ваши списки приоритетов и скрыть другие сообщения. Вы можете в любое время расширить свою маркетинговую кампанию из этого списка в зависимости от того, начнут ли объявления показывать результаты.

Шаг 4 - Создание рекламного контента:

Вместо того, чтобы сосредоточиться на многих вещах одновременно, всегда рекомендуется сосредоточиться на одной или двух вещах, чтобы получить большое преимущество. Из вашего ассортимента, обратите внимание на один или два лучших продаваемых, которые имеют твердую привлекательность для целевых перспектив. Следующая важная вещь - спросить: «Что я продаю?». Вы не продаете продукт, но вам нужны преимущества, чтобы понять это и, соответственно, задать предполагаемое рекламное сообщение.

Успешная реклама относится к клиентам - использование «вы» или «ваш» вместо «мы, ваш, я, мой или мой» всегда работает хорошо. Использование эмоциональных слов, в том числе веселых, утешительных, расслабляющих, стимулирующих и вызывающих привыкание, в рекламе всегда должно быть предпочтительным.

Действие. В своей кампании по цифровому маркетингу убедитесь, что в текстовых объявлениях используется по крайней мере одно или два важных ключевых слова, в которых длина 60 символов, длина 3, 5, 7 или 10 строк. Как только текстовое объявление будет сделано, следующим шагом будет сосредоточиться на баннере, используемом на сайте - проверьте, нужно ли вам менять теги ALT
в изображениях с измененными ключевыми словами или поставить теги ALT в изображениях, которые не имеют? Правильно ли оптимизирована графика в том смысле, что она должна быть в пределах 20-50 Кб, а разрешение - 72 dpi? Или вашему баннеру нужен праздничный образ и сообщение?

Шаг 5 - Отслеживание и мониторинг ваших объявлений:

Всегда отслеживайте и отслеживайте успех вашей маркетинговой кампании. От веб-сайта до вашей статистики PPC, есть много способов определить, что работает, а что нет. И, делая это на самом деле, вы можете обострить их для достижения наилучших результатов.

Действие: ежедневно в течение первых двух недель просматривайте результаты различных объявлений. Запишите их в таблицу маркетинговых кампаний и найдите любые тенденции и закономерности. Посмотрите, что работает и где? Для тех, кто не работает, попробуйте изменить их как можно скорее из списка удержания. Как только вы узнаете схему проверки, вы сможете узнать, как часто вам нужно отслеживать ваши маркетинговые кампании.

  1. Навыки технического маркетинга

Этот шаг навыков цифрового маркетинга связан с технической экспертизой, которая может оказаться действительно ценной, поскольку маркетолог, обладающий техническими навыками цифрового маркетинга (такими как кодирование), может легко вносить базовые изменения в веб-сайт компании, не дожидаясь ИТ-отдела. Если ваш сайт обновляется с помощью определенной системы управления контентом (CMS), вы можете обновить сайт, следуя готовому руководству; в некоторых случаях вы вносите изменения без необходимости в этом.

Когда вы в курсе аналитики знаний, вы можете судить о ходе ваших кампаний в сфере услуг цифрового маркетинга. Вы можете продемонстрировать большую производительность и эффективность, обладая этим техническим ноу-хау. Вы сможете получить больше информации и данных, чтобы поддержать ваши решения. Вы всегда должны следить за тем, чтобы улучшить свои технические знания как часть ваших личных интересов. Окунитесь в изобилие информации в Интернете, касающейся HTML, SEO, карьеры в области цифрового маркетинга, базовой функциональности кодирования, контент-маркетинга, веб-аналитики, ORM (онлайн-управления репутацией) и так далее.

  1. Навыки общения

Этот тип навыков цифрового маркетинга связан с успехом любой организации, зависит от целостных маркетинговых усилий этой компании, а это, в свою очередь, зависит от эффективной интеграции всех отделов, работающих на общую бизнес-цель. Навыки межличностного общения позволят вам изучить психографические особенности сотрудников, которые являются основой успеха в бизнесе. Чем больше вы будете внимательно понимать их в своем взаимодействии, тем лучше вы сможете повлиять на них и получить их сотрудничество. Вам необходимо избавиться от бункеров и различных других барьеров, которые традиционно навязывались различным отделам для связи друг с другом.

Рис 3: Конвергенция различных маркетинговых навыков

Делая упражнения по построению команды, можно развить навыки межличностного общения и общения. Приглашаем людей из разных отделов собраться вместе в отношении разных проектов. Политика подготовки различной корпоративной литературы на непротиворечивом языке также помогла бы создать общую платформу, где все могут понимать друг друга, что приводит к правильному межличностному общению.

  1. Будьте одержимы продуктом, рынком и отраслью

Вы не сможете ощутить вкус успеха в создании индивидуальности бренда и индивидуальности бренда, как если бы ваша экспертиза в области цифровых маркетинговых услуг оказалась в тупике и не сочеталась с неукротимой страстью к продукту и бренду. Кроме того, ваш эмоциональный интеллект должен положительно влиять на ваш страстный драйв. Только тогда вы сможете направить его на успешную работу.

Чтобы привить вашу страсть, первая задача состоит в том, чтобы принять продукт так, как это сделал бы ваш клиент - почувствовать каждый его аспект, разобраться со всеми атрибутами, использовать его как клиента, а затем просмотреть тематические исследования для выявления проблем (если таковые имеются). ). И вы бы поняли, как он обслуживает клиентов. Если вы не исследуете его, не приблизившись к продуктам, вы не сможете узнать, где его можно изменить, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Вовлеките своих клиентов, спрашивая их мнение о том, каким должен быть продукт, и какими ингредиентами он должен обладать. В некотором смысле, просвещайте свою целевую перспективу, не предлагая свои продукты. Они обязательно вознаградят вас бизнесом и продажами, как только получат ценную, актуальную и последовательную информацию о продукте. И навыки цифрового маркетинга постоянно развиваются. По мере того, как отрасль и потребители становятся более осведомленными, различные бункеры и классический маркетинг быстро разрушаются. В некотором смысле, привлечь ваших клиентов как можно больше. Это также меняет роли профессионалов, работающих в отрасли.

Вывод

Маркетолог должен повысить навыки интегрированного или гибридного цифрового маркетинга за пределами своих специальностей и должен быть хорошо вооружен для решения задач более интегрированных маркетинговых кампаний. Они должны находить время в своем напряженном графике и изучать различные навыки цифрового маркетинга и навыки не цифрового маркетинга, чтобы проявить себя в своей карьере цифрового маркетинга. И мы знаем, что навыки цифрового маркетинга всегда являются областью постоянного совершенствования различных каналов онлайн-маркетинга. Технологии развиваются каждый день с последующим продвижением по этим каналам. Таким образом, маркетолог должен хорошо разбираться во всех этих новых предложениях и действовать заранее, чтобы направлять свои бренды в изменяющуюся цифровую среду.

Рекомендуемые статьи

Это было руководство по навыкам цифрового маркетинга, здесь мы обсудили введение, отмеченное слияние, влияющее на всех маркетологов, различные функции маркетинга, интегрированный маркетинг, заключение и т. Д. Вы также можете узнать больше о навыках цифрового маркетинга из следующих статей

  1. 11 важных навыков, которые должен иметь менеджер по цифровому маркетингу
  2. 5 Простых Мощных Цифровых Маркетинговых Кампаний
  3. 5 простых цифровых маркетинговых стратегий для успеха в бизнесе
  4. Менеджер по цифровому маркетингу
  5. Цифровой маркетинг Бизнес

Категория:

Инструменты веб-разработки