Видео маркетинг бизнес:
Как добиться лучших результатов на FB, YouTube - картинка стоит тысячи слов, тогда видео будет несколько миллионов слов! Человечество было удивлено и шокировано, увидев впервые движущиеся картинки в Париже в 1896 году с «Прибытием поезда» Люмьера, и оно по-прежнему способно привлечь аудиторию гораздо эффективнее, чем текст и изображения. Благодаря тому, что видео становится все более популярным, чем кино, благодаря его универсальному охвату, маркетинг видео становится все более эффективным благодаря социальным платформам Facebook и YouTube.
Вот некоторые удивительные статистические данные по бизнес-маркетингу из опроса:
-Видео составляет более 50% трафика мобильного телефона
- зрители смотрят больше ¾ видео
-78% людей смотрят видео онлайн каждую неделю
-55% людей смотрят видео онлайн каждый день
-59% старших руководителей предпочитают видео над текстовыми объявлениями, если оба показываются на одной странице, в одной теме.
Достаточно убедительно, чтобы попробовать видео маркетинг, не так ли? Существует несколько каналов для размещения ваших видео, включая ваш собственный веб-сайт, Twitter, Facebook и YouTube, причем два последних - лучший вариант для целевого маркетинга. Лента новостей Facebook отдает больше внимания видео по сравнению с другими формами контента, и это может быть причиной того, что они имеют больший охват по сравнению с текстом и фотографиями.
Советы для успешного бизнеса в сфере видео маркетинга:
Вот несколько советов, которые помогут маркетологам извлечь выгоду из бизнеса видеомаркетинга и улучшить бизнес видеомаркетинга:
1. Определите целевую группу и цель
Прежде всего, важно определить целевую группу, будь то мужчины, женщины или мальчики - их возрастная группа, доход, социальные уровни и другие. Следующее - определить цель - создать осведомленность о новом продукте или бренде, подписать рассылку на электронную почту или привлечь трафик на сайт или блог. Форма повествования, изображений и видео должна соответствовать нашей целевой и целевой аудитории.
Например, в автоматизированном магазине бизнес-услуг по видеомаркетингу для автомойки можно создать видеоролик, в котором двое мужчин стоят рядом друг с другом, один из них выглядит потрясающе, а другой - пыльно, а один из них спрашивает другого: «Сколько лет вашей машине? ? »« Пять лет »отвечает другой. «Но почему это выглядит совершенно новым?» Гордый владелец автомобиля говорит, что я в долгу перед «24-часовой мойкой». Или, если продукт представляет собой жилую квартиру, церемония новоселья может быть показана с показом интерьеров и с рекомендациями владельцев, создающих некоторый человеческий интерес в рекламе.
2. Укажите целевую аудиторию в сфере видео-маркетинга
В отличие от рекламы в средствах массовой информации, социальные сети и рекламные акции позволяют маркетологу указывать аудиторию в наборе объявлений на Facebook. Это может быть сегментировано с точки зрения возраста, симпатий, хобби, языка, интересов, пола (мужчины, женщины), местоположения среди других. Это позволяет специалисту по маркетингу настраивать кампании и анализировать коэффициенты конверсии или отклики конкретной целевой группы.
На YouTube вы можете разместить свое объявление в любом из видео независимо от темы, но это не даст желаемого результата, поскольку пользователи могут пропустить объявление через несколько секунд, чтобы посмотреть видео, которое они выбрали. Если продукт - новая спортивная обувь, имеет смысл поместить его перед видео спортивного события, аэробикой или фитнесом или видео о беге трусцой. Объявления о эргономичных креслах, которые могут избавить вас от болей в спине, можно разместить перед видеороликами, в которых рассматриваются аспекты здоровья, связанные с болями в спине. Реклама для джаза или обучения игре на барабанах может быть размещена перед альбомами с западной музыкой или рок-музыкой, поскольку у аудитории, скорее всего, есть люди, заинтересованные в изучении новых музыкальных инструментов.
Таргетинг - это еще один способ сокращения затрат на рекламу и получения большей отдачи от инвестиций (ROI). Один из способов сузить цель - выбрать кампанию, которую будут видеть те, кому нравится страница FB.
3. Контент должен быть привлекательным, а не выглядеть как реклама
Люди уже засыпаны рекламой в СМИ через печатные и электронные СМИ (телевидение и радио). Следовательно, имеет смысл сделать акцент на том, какой контент должен попадать в видеообъявления. Один из проверенных методов привлечения аудитории - задать вопрос: вы ищете доступный дом? Выпадение волос делает вас страшным? Или для вас боль в спине?
Заголовки вопросов всегда вызывают читательский интерес к газетам и журналам, также вопросы могут помочь заинтересовать потребителя. Юмор, остроумие, веселье, анимация могут сделать видео интересным и, вероятно, получить больше информации. Кроме того, по словам Нила Пателя, специалиста по контент-маркетингу и маркетингу в социальных сетях, видеообъявления не обязательно должны выглядеть как реклама, которая толкает бренд или продукт. Для рекламы репеллента от комаров это может быть анимация двух комаров, разговаривающих друг с другом, и о том, как они увлеклись запотеванием на улице, но приземлились в приемном месте, полном людей, чтобы утолить свою жажду крови.
Одной из самых больших историй успеха в сфере видеомаркетинга является мыльная кампания Unilever Dove, которая привлекла 114 миллионов посетителей на YouTube. Это было сделано на 25 языках и достигло 110 стран. Кампания имела свою долю критиков, поскольку она пыталась изменить восприятие женщин о себе.
По словам Голубя, более 54% считают себя хорошо выглядящими, в то время как обученный криминалист ФБР, который рисовал на основе чужого восприятия женщины, оказался верным, а не своим собственным восприятием. Когда два портрета, основанные на самоописании, и портреты, основанные на восприятии незнакомца, находились рядом, портрет, основанный на описании незнакомца, оказался правдой. Это показало, что большинство американских женщин плохо себя чувствовали. «Эскизы настоящей красоты» от Dove и агентства Ogilvy & Mather продолжили вручать Гран-при титана на Международном фестивале творчества Cannes Lions.
Go Pro «Пожарный спасает котенка» - это видео, в котором нередактированные порывы пожарного Кори Калника спасли кота, который был без сознания. Он снимал его с помощью камеры GoPro HD Hero 3, которая была привязана к его шлему. Видео привлекло 1, 5 миллиона просмотров на YouTube. Прямого продвижения персональной камеры высокого разрешения GoPro не было, но человеческий интерес, вызванный неотредактированным видеофильмом, был достаточным для того, чтобы вывести бренд на большую высоту.
Рекомендуемые курсы
- Полный курс по оффлайн-маркетингу
- Сертификационный онлайн-курс по массовым коммуникациям
- Массовая коммуникация для бизнес-курсов
4. Знать техническую или получить профессиональную помощь
Одним из недостатков видео рекламы является то, что вы не сможете сделать это в одиночку. Тем не менее, технически подкованный контент и маркетологи могут использовать некоторые бесплатные инструменты, такие как Videohance или Splice, для редактирования видео. Вы можете добавлять фотографии, использовать такие эффекты, как стирание, замедленная съемка, обрезки и т. Д. В Facebook вы можете использовать Power Editor, позволяющий создавать заголовки и описания для рекламы с предоставлением дополнительных специальных символов, которые привлекают внимание.
Если ваше видео - это не только голос, анимация и текст, но и актеры, и съемки в разных местах, лучше обратиться за помощью к независимым видеографам и команде пост-продакшн. Ваша работа должна быть ограничена сценарием и диалогами.
По словам Джулии Джорнсей-Сильверберг, консультанта по маркетингу в социальных сетях, если в ролике появляется маркетолог или старший представитель компании, должно быть надлежащее представление, надлежащее доверие, позволяющее им узнать больше о вас и вашей функциональной роли в организации,
Независимо от того, сняли ли вы видео или передали работу на аутсорсинг, оно должно быть хорошего качества, без размытости, с хорошей фокусировкой камеры, соответствующей теме, хорошим качеством записи звука, чтобы речь и музыка были чистыми, без фоновых звуков или помех и адекватного освещения.
5. Как поделиться видео
До сих пор обычной практикой было сначала загружать видео на YouTube, создав для него корпоративную учетную запись и поделиться ссылкой на Facebook. Однако Facebook напрямую отдает приоритет видео в новостной ленте, поэтому имеет смысл загружать видео напрямую в Facebook, чтобы пользователям не нужно было нажимать на другую ссылку, чтобы посмотреть видео. У YouTube есть лояльные подписчики, но бесплатная загрузка ограничена для указанных размеров файлов.
6. Насколько длинным должно быть ваше видео
Идеальная продолжительность видео на YouTube - 3 минуты, но может быть меньше минуты или 30 секунд. Успех телевизионной рекламы обусловлен их хорошей сюжетной линией, сообщениями, приятным редактированием и музыкой. В бизнесе видеомаркетинга задача состоит в том, чтобы оставаться короткими, привлекательными и привлекательными для целевой аудитории, чтобы они не нажимали кнопку «Пропустить» до ее окончания.
7. Музыка движет эмоциями
В видеороликах общее влияние создается не только сюжетом, работой камеры, редактированием, но также тем, как звукорежиссер смешивает звуки и фоновую оценку. По словам Нила Пателя, визуальный контент имеет первостепенное значение, но хорошая фоновая оценка может сделать сообщение достаточно мощным. Музыка должна быть подходящей, но не громкой и не отвлекающей. Музыка может улучшить просмотр видео, если оно вибрирует с настроением - грустью, счастьем, радостью, волнением, удивлением и так далее.
8. Полезные видео для потребителя
Хороший бизнес по видеомаркетингу не обязательно должен продавать больше или повышать узнаваемость бренда среди новых групп потребителей, но он может рассказать существующим клиентам о том, как использовать продукт - как добиться лучших результатов с помощью посудомоечной машины, что нужно делать, а чего нет, при использовании пылесоса., меры предосторожности с микроволновой печью или как готовить лучше с микроволновой печью. Это может быть дополнено короткими одобрениями клиентов, которые повышают ценность нашего видео. Такие видео не нуждаются в постпроизводственной помощи, но могут быть сняты любителями. Демонстрации продуктов, запуск новых продуктов или советы по обслуживанию могут быть эффективно предоставлены с помощью видео.
9. Реальные отзывы клиентов
Текстовые отзывы являются эффективными, но видео отзывы являются более эффективными, согласно исследованиям. Они не должны быть длиннее 1-3 минут. Mercedes Benz продвигает свой сервисный центр, снимая видео с техником, проводящим быструю проверку автомобиля. Техник использует GoPro для информирования о диагнозе. Записанное видео отправляется клиенту по электронной почте, что подтверждает доверие к компании.
10. Создайте разные версии одного и того же объявления.
В социальных сетях и видеорекламе очарование нацелено, что не совсем возможно при рекламе в СМИ. Видео может быть отправлено двум разным группам в разное время, чтобы увидеть его сравнительное влияние в обоих сценариях. Иногда в обеих группах посетители могут быть одинаковыми, но показатели конверсии могут быть разными. Все, что ему нужно, это изменить описание, заголовки и некоторые сцены или кадры, чтобы увидеть разницу в воздействии, которое он оказывает на разные целевые группы. Это в конечном итоге поможет маркетологу в будущем создавать более эффективные видео-кампании.
Заключение по видео маркетинговому бизнесу
Несмотря на множество историй успеха, которые можно увидеть в бизнесе видеомаркетинга, многим маркетологам еще предстоит реализовать свой истинный потенциал. В ближайшие годы он будет более популярен среди маркетологов, так как популярность YouTube возрастает, а Facebook продвигает больше видеомаркетингового бизнес-контента, чем текстовое или фото. Платная видео реклама дает лучшие результаты, чем наложение текста. Опрос показал, что «видео» в строке темы электронного письма помогает поднять открытость на 19%
По словам Эндрю Ангуса, бизнес-гуру - среди маркетинговых ссылок «призыв к действию» кнопка воспроизведения в настоящее время является самой мощной в привлечении аудитории.
Бизнес-феномен видеомаркетинга набирает обороты, но на данный момент нет формулы, которая могла бы сделать его безоговорочным победителем на рынке. Это требует большого творческого подхода, изучения рынка, понимания динамики социальных сетей и, что более важно, должно иметь четкую стратегию призыва к действию. Иногда это вообще не должно появляться как реклама, как это было в случае с Dove's и GoPro, но помогает вовлекать и обучать. Это действительно захватывающе, многообещающе и масштабируемо для любого региона, языка, рынка или территории. Чем скорее будет реализован и реализован его потенциал, тем выше будут ваши шансы перехитрить конкурентов.
Рекомендуемые статьи
Это руководство к бизнес-советам по видеомаркетингу, которые легко запомнить. Этот пост является полным заголовком о том, как мы можем вести успешный бизнес по видеомаркетингу
Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о бизнесе видеомаркетинга, поэтому просто перейдите по ссылке.
- 11 важных навыков, которые должен иметь менеджер по цифровому маркетингу
- Лучшие 12 шагов для продвижения вашего бизнеса с Youtube видео
- 6 Важность создания стратегии цифрового маркетинга