Полное руководство по контент-маркетинговым стратегиям и преимуществам

Содержание:

Anonim

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Стратегия контент-маркетинга - В связи с ростом расходов, связанных с маркетингом в средствах массовой информации, усилением конкуренции между категориями продуктов или услуг, рецессионными тенденциями в экономике, компании ищут альтернативные варианты для продвижения своих продуктов. список.

Есть несколько причин, по которым маркетологи предпочитают Стратегию контент-маркетинга: одна является экономически эффективной, а вторая - растущим проникновением Интернета и мобильных телефонов, которые облегчают доступ к контенту в любом месте.

Некоторые средства массовой информации, с помощью которых можно осуществлять контент маркетинга, - это рекламные объявления в газетах и ​​журналах, веб-сайты, электронные письма, службы коротких сообщений на мобильных устройствах, социальные сети, блоги и гостевые колонки на других сайтах. Поскольку доступ к Интернету становится все более универсальным, люди стремятся искать информацию и данные с помощью поисковых систем, которые в настоящее время называют «Google», ввиду огромной популярности поисковой системы Google.

Вот подборка из 09 лучших примеров контент-маркетинга для начинающих …

Самым распространенным средством массовой информации, с которым можно связаться со своей аудиторией, является ваш собственный веб-сайт. Вот несколько шагов по оптимизации сайта, чтобы получить лучшие результаты для вашего контента.

  1. Создайте хороший сайт:

Люди «ищут» информацию и попадают на ваш веб-сайт, и первое впечатление всегда будет лучшим. В настоящее время наблюдается тенденция к минималистичному дизайну с основным содержанием сверху и в центре с рекламой или рекламными акциями на боковых панелях. Чем меньше беспорядка на главной странице, и четкая классификация разделов, тем лучше. Хороший дизайн сайта так же важен, как и хорошее качество контента.

  1. Редизайн контента каждые 2-5 лет:

У большинства компаний есть веб-сайты, которым не менее пяти или десяти лет, и их недостаточно для хранения изменений и разнообразия контента, созданного командой, чтобы он казался устаревшим. Редизайн сайта - дело дорогое. По словам Нила Пателя, эксперта по маркетингу, будет существовать разрыв между качеством контента, тем, как читатели (потребители) воспринимают его, и брендом в целом. В эпоху до появления смартфонов читатели чаще всего видели сайты в настольных компьютерах и ноутбуках. Поэтому контент и дизайн были выровнены в большей степени по горизонтали, но с ростом популярности смартфонов должен был быть мобильный сайт, который был бы минималистичным по дизайну, а основной сайт также должен был быть дружественным к мобильным устройствам с возможностью вертикальной прокрутки.

  1. Резервное копирование контента:

Хуже всего случится сбой сайта, и чтобы обеспечить безопасность вашего контента, веб-хосту следует периодически направлять на резервное копирование контента, либо доступны недорогие плагины, такие как BackupBuddy, которые будут делать копию всего созданного контента. Он может храниться на диске, внешнем диске или в облаке. Контент делится на две части - базы данных и статические файлы. Базы данных содержат страницы, комментарии, сообщения, данные и так далее.

  1. Создать убедительный контент:

Когда речь идет о стратегии контент-маркетинга, убедитесь, что контент привлекателен для аудитории и не ориентирован только на бренды или продукты, но содержит полезную информацию о том, как использовать продукты, советы по улучшению производительности продукта, безопасность и связанные с ним проблемы. По словам Скотта Симса, соучредителя Buzzlogix, лучше учитывать формулу CURVE при создании контента. Кривая означает любопытство, срочность, актуальность, ценность и эмоции.

Рекомендуемые курсы

  • Программа управления эффективностью
  • Профессиональные элементы курса аэронавтики
  • Интернет-тренинг по цифровому маркетингу

  1. Создайте персонажа покупателя:

Чаще всего у компаний есть хорошие продукты или услуги, но они не имеют представления о целевой аудитории и какой информации они требуют. Следовательно, стоит создавать персонажей покупателя или вымышленных людей, которые имеют в виду характеристики покупателей, которые вы имеете в виду. Не зная аудиторию, невозможно создать контент, который они хотят.

Это позволяет понять их мировоззрение, разработать лучшие продукты и услуги. Это позволяет вам находить места, где потенциальные клиенты проводят время, и помогает продвигать контент по правильным маркетинговым каналам.

  1. Понять их потребности и требования:

Важно понимать болевые точки (проблемы или требования) потенциального клиента и решать их в содержании. В газетах и ​​журналах есть столбцы, посвященные определенным проблемам, с которыми сталкиваются читатели, и они могут стать хорошей отправной точкой для понимания проблем, с которыми сталкиваются потребители. Quora.com - это место, где профессионалы пишут вопросы по различным темам и получают ответы от людей, которые хотят об этом поговорить. Социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Google Plus, также могут быть идеальными платформами для решения вопросов, с которыми сталкиваются ваши клиенты. Qeryz - это программа, которая помогает создавать мини-интервью и размещать их на веб-сайте или в блоге.

  1. Понять популярные темы, которые читают и делятся:

если ваш бизнес - недвижимость, определите ключевые слова, по которым вы хотите написать идеи, и отправьте их в BuzzSumo. Он будет перечислять лучшие статьи, которые были прочитаны, поделился и прокомментировал. Это показывает, что люди интересуются этими темами, предлагая им прочитать, если у нас есть лучшие статьи или новая перспектива для этих тем. Как только вы поняли самые актуальные темы в вашем продукте или области бренда, подумайте о создании привлекательного контента с формулой CURVE.

  1. Используйте сайт для хорошего обслуживания клиентов:

Веб-сайт должен быть форумом для взаимодействия клиентов и обмена мнениями о том, какие формы могут быть опубликованы, с местом для написания их предложений или проблем. Наличие бесплатного номера, электронной почты службы поддержки клиентов, адресов сервисных центров и часто задаваемых вопросов (ЧЗВ). Содержание примеров контент-маркетинга следует использовать для привлечения и поддержания контакта с существующими клиентами, поскольку они имеют тенденцию привлекать новых потенциальных клиентов в вашу аудиторию. Существующие клиенты имеют хорошие перспективы для повторных покупок. Веб-сайты и блоги должны стать хорошими форумами для обмена мнениями о продукте и брендах.

  1. Создайте премиум-контент, который можно продать:

Бесплатный контент может использоваться для привлечения новых потребителей, но существующие потребители могут быть заинтересованы в чтении качественного контента, даже если для этого требуется абонентская плата, которая может использоваться для оплаты писателей.

Теперь вот способы улучшить стратегию контент-маркетинга через блоги:

  • Блоги - лучший способ охватить более широкую аудиторию : блоги не имеют жесткого формата в виде газетной статьи или колонки в Интернете. Это позволяет писателю выражать свои мысли, взгляды и мнения и приглашать читателей к комментариям. Это может быть связано с использованием конкретного приложения с бесплатным программным обеспечением по сравнению с лицензированным, и если ваша компания разрабатывает приложение на платформе с открытым исходным кодом, имеет смысл написать о преимуществах технологии с открытым исходным кодом. Блоги также ранжируются лучше в поисковых системах. Отдельный раздел блога можно создать на самом веб-сайте, или бесплатные платформы, предоставляемые blogger.com, Tumblr и wordpress.com, можно использовать для создания контента и делиться ими на платформах Twitter, FaceBook и Linkedin для лучшего доступа.
  • Используйте изображения и инфографику для лучшей читабельности : всегда было бы лучше иметь изображения, инфографику, чтобы дополнить статью, поскольку это может улучшить качество и понимание обсуждаемой темы. Длина статьи также важна для лучшей оценки в поисковых системах. Исследования показывают, что статьи с 2000-3000 слов с большей вероятностью попадут в топ результатов поиска.
  • Гостевой блог: помимо ваших собственных веб-сайтов и блогов, вы также можете быть гостевым блоггером на других веб-сайтах, которые предоставляют контент, связанный с вашим продуктом или отраслью. Что касается примеров контент-маркетинга, если ваш продукт представляет собой биоудобрение, блог может быть посвящен тому, как последние достижения в области биоудобрений повысили урожайность для определенных видов овощей. Чтобы люди могли искать продукты, связанные с тем, о чем вы пишете, не обязательно указывать свой бренд, хотя вы можете квалифицировать себя как представителя компании, производящей биоудобрения.

  1. Email и SMS маркетинг

Электронная почта стала наиболее предпочтительным средством коммуникации для большинства из нас, поскольку она позволяет мгновенную доставку сообщений в любую точку мира. Тем не менее, компании теперь нацелены на электронные письма от клиентов, чтобы информировать их о своих новых продуктах, предложениях и начать новый бизнес. Однако, чтобы не попасть в папку со спамом или корзину, следует позаботиться о том, чтобы отправить ее через утвержденное почтовое приложение для массовой рассылки сообщений. Электронные письма, скорее всего, будут открыты в выходные и праздничные дни. Интересный заголовок, хорошо написанное и отредактированное содержание, относящееся к получателю, и в конце письма должны быть кнопки «Призыв к действию» - он может загрузить официальный документ, «Применить», «Зарегистрироваться», «Принять приглашение» и так далее.

  1. Контент в соцсетях

Поскольку число пользователей в социальных сетях растет день ото дня и прогнозы о том, что FaceBook, Twitter и др. Сами по себе становятся средством массовой информации, маркетологам необходимо активно концентрироваться на том, что они публикуют в социальных сетях, а не делиться хорошими статьями из ваших только блог, сайт или другие новостные сайты. Это может быть краткое описание запуска продукта, мероприятие, организованное вашей компанией, или новая технология, но все они могут быть кратко опубликованы или объявлены первыми в социальных сетях и основаны на лайках и акциях, больше обновлений может быть данным. В FaceBook приоритет следует отдавать постам, которые имеют визуальную привлекательность, где изображения имеют значение больше, чем слова. Лучше иметь оригинальные фотографии или стоковые изображения, которые были оплачены, а не скопированы с некоторых других сайтов. Для медиа, технологий, сферы услуг может быть лучше использовать Twitter, а для создания корпоративного имиджа Linkedin - лучше.

Вывод

Стратегия контент-маркетинга стала экономически эффективным способом охвата целевой аудитории и обеспечения лучшей окупаемости инвестиций (ROI). Понимание того, как использовать различные варианты контента, жизненно важно для успеха этой маркетинговой стратегии. Существует поверье, что больше контента добавит больше потребителей или читателей, но качество имеет наибольшее значение в изменившемся сценарии алгоритма Google. Недостаточно случайного появления популярных ключевых слов в вашей статье или сообщении в блоге, насколько важна их глубина и, следовательно, акцент на качестве. Видео «Игра социальных престолов» от Hootsuite показывалось в Time, Fast Company и AdAge, которое было просмотрено почти миллион раз, что делает его самым успешным фрагментом контента. Они использовали объем ключевых слов и релевантность темы, используя креативность и SEO (поисковая оптимизация).

Преимущества контент-маркетинга Окупаемость инвестиций следует рассчитывать не на основе только конверсий продаж, а на основе других показателей, таких как узнаваемость бренда, регистрация по электронной почте, присутствие в социальных сетях, информация, представленная адвокатами бренда, и доступность веб-сайта. По словам Мика Пратта (Micah Pratt), ведущего контент-менеджера Obrella.com, создание контента с акцентом на различные типы показателей рентабельности инвестиций может помочь отличить вас от конкурентов. Она говорит, что читатели устали от чисто ориентированного на продажи контента.

Стратегия контент-маркетинга - это медленный и устойчивый процесс. Поэтому стратегия контент-маркетинга не должна ожидать результатов в одночасье. Это требует постоянных усилий по созданию хорошего контента, взаимодействию с клиентами, инвестициям в SEO, продвижению в социальных сетях, что в конечном итоге принесет прибыль.

В конце концов, разработчики контента и стратеги должны иметь поддержку надежной системы управления контентом (CMS). По словам Мика Пратта, им необходимо тесно сотрудничать с разработчиками, чтобы гарантировать, что решение отвечает их потребностям в производстве, разработке и выполнении.

Долгое время стратегия контент-маркетинга была слишком сфокусирована на ключевых словах, но с измененными алгоритмами в поисковых системах и важностью, приобретаемой социальными сетями, популярность темы или статьи зависит от множества факторов, в том числе от их актуальности, важности и актуальность для читателей. Во многих отраслях, таких как автомобили, мобильные телефоны, телевидение, фильмы, часы, бытовая техника, недвижимость, жилые квартиры, дизайн интерьера, архитектура, обзоры продуктов имеют большое значение. Следовательно, часто бывает полезно установить хорошие отношения с авторитетами и рецензентами, чтобы предоставить им адекватную информацию. Примеры контент-маркетинга. Для таких продуктов большинство контента пишут рецензенты и читатели, которые на него отвечают.

Контент - это король, гласит старая поговорка, но если он дополнен стилем, элегантностью, хорошим дизайном, эстетикой и актуальностью для целевой аудитории, результаты будут обнадеживающими.

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о стратегии контент-маркетинга, поэтому просто перейдите по ссылке.

  1. 10 лучших веских причин для создания личного сайта
  2. Топ 5 лучших мощных стратегий входящего маркетинга
  3. Каковы особенности WordPress и Joomla?
  4. 6 Важное значение для создания стратегии цифрового маркетинга | Определение | пример
  5. 10 удивительных советов для создания успешной стратегии электронной коммерции
  6. 10 шагов к успешной реализации маркетинга на основе аккаунта
  7. Топ 7 потрясающих лучших социальных медиа-каналов для бизнеса (маркетинг)