- Цифровые маркетинговые стратегии помогают вашему бизнесу:
- Возьми свежую охрану
- Обыщите новые роли
- Получить глубоко с персонализированным контентом
- Go SoLoMo
- Удвоить цифровой брендинг
Цифровые маркетинговые стратегии. Цифровой маркетинг уже несколько лет является частью постоянных разговоров о брендинге и продвижении и стал ключевым компонентом основных маркетинговых каналов.
Это объясняется тем, что само определение цифрового маркетинга - использование сложных каналов цифрового маркетинга для связи с целевой группой клиентов - в котором подробно описываются процессы, важные для продвижения по пути успеха в современном маркетинге.
Цифровые устройства, такие как смартфоны, вкладки и носимые устройства, в настоящее время вездесут во всем мире, что побуждает менеджеров бренда разрабатывать уникальные стратегии жесткой продажи своих продуктов и услуг.
С приближением 2015 года к концу и приближением 2016 года, он наверняка чувствует себя на пороге золотого века цифрового маркетинга.
История за историей заставляет нас рассказывать о росте количества покупок корпоративной рекламы или о том, как организации уровня предприятия используют цифровые медиа и контент-маркетинг для производства целого ряда современного и фирменного интерактивного контента.
Бренды, по сути, быстро становятся издателями, сужая огромное количество цифровых маркетинговых кампаний, ориентированных на определенный сегмент аудитории.
В конце концов, корпоративные, большие или маленькие, стремятся к успеху в цифровом маркетинге, не совсем без причины.
Согласно отчету Всемирного банка, сегодня более двух миллионов человек пользуются доступом в Интернет, из которых 70 процентов пользуются им ежедневно. И это заставило компании инвестировать в цифровой маркетинг в среднем от 15 до 20 процентов своего годового бюджета на брендинг.
Но из-за того, что виртуально множество удивительных и поразительно запутанных сложных цифровых маркетинговых стратегий стоимостью в несколько миллионов долларов изобилуют, компании, охотящиеся за стратегиями по увеличению доходов, часто теряются.
В эфемерной и спонтанной индустрии, где постоянные изменения открывают что-то новое для удовлетворения потребностей пользователей, стратегам бренда часто приходится ломать голову на распутье. Там нечего стыдиться, если вы один из них. Ваши братья могут быть одинаково невежественны.
С этой целью, вот пять стратегий, которые позволят вам путешествовать по шоссе цифрового маркетинга и позаботиться о конкуренции.
Цифровые маркетинговые стратегии помогают вашему бизнесу:
Маркетологи и бренд-менеджеры слишком часто склонны продвигать маркетинговые планы год за годом. Они редко берут время для того, чтобы отойти в сторону и получить свежий взгляд на свои маркетинговые кампании. Вы можете поверить в то, что 2016 год будет чистым, если только вы не собираетесь обновлять все свои цифровые маркетинговые программы, проводимые ежегодно.
Никогда не поздно забрать маркетологов из вашего офиса для стратегического сеанса внешнего планирования. Пролить свет на вашу цифровую маркетинговую стратегию с совершенно новой точки зрения и поощрять вклады из свежих источников может открыть целый новый мир.
Цифровой маркетинг - в сочетании с развивающимися инструментами, тенденциями и поведением - является движущейся целью. То, что дало результаты в прошлом, может не оправдать себя в будущем.
Напротив, стратегии, которые вы когда-то придерживались, могут стоить пересмотра. Вы можете начать с исчерпывающего аудита ваших существующих стратегий цифрового маркетинга (цели и показатели), общей видимости в Интернете и конкурентного сравнительного анализа для оценки вашей позиции.
Таким образом, вы узнаете о своем прогрессе или его отсутствии. Никогда не полагайтесь на «экспертов» или сторонние исследования, если есть сомнения. Изучите новые теории самостоятельно. Выделите на тестирование не менее 20-25 процентов вашего бюджета цифрового маркетинга.
Источник изображения: karvysolutions.com
Отдельные области, которые требуют внимания, включают сегментацию данных и рынка и развивающиеся варианты цифрового брендинга. Что касается сегментации, разбейте свой рынок и разработайте персонализированные призывы к действию и обмен сообщениями, которые находят отклик во всех секторах рынка.
Форматы, инструменты и инвентарь постоянно развиваются на фронте брендинга, что приводит к увеличению общих расходов. Растущая сфера социальных сетей значительно расширила и улучшила рекламные возможности, открывая больше возможностей для получения ваших денег.
На более важном замечании: если вы не хотите увеличивать свои расходы в этом году, вы можете уступить конкурентам раньше, чем позже.
Рекомендуемые курсы
- Сертификационный онлайн-тренинг по CAPM
- Онлайн-тренинг по управлению проектами
- Программа ISO 27001
Попробуйте добавить новых людей в вашу команду цифрового маркетинга. Как вы можете почувствовать успех в быстро меняющейся области цифрового брендинга, если вы продолжаете использовать тех же людей с тем же профилем работы? Маркетинговая команда должна идти в ногу с развивающимся рынком.
Вот некоторые новые роли для рассмотрения.
- Главный рассказчик : Одна из новых тенденций цифрового маркетинга - это концепция «рассказывания историй». Вместо того, чтобы просить своего менеджера по связям с общественностью позаботиться о коммуникации с брендом, почему бы не нанять профессионального рассказчика, который бы обеспечил, чтобы ваши маркетинговые сообщения были оформлены в формате истории, отражающем ваш бренд? Этот человек может происходить из СМИ или из киноиндустрии. Важно то, что эти люди являются хранителями вашего бренда.
- Куратор контента : С ростом контент-маркетинга сегодня информация генерируется с рекордной скоростью. С таким большим количеством контента, кто несет ответственность за сбор, организацию, интеграцию и оценку контента для вашей организации? Кто-то, кто знаком с архивированием контента или имеет достаточно хороший опыт, может сыграть решающую роль в будущем. Ушедший в отставку библиотекарь мог бы стать хорошим выбором для роли или для любого человека, которому удобно сопоставлять контент. Исследования показали, что отзывы клиентов - 89% - имеют самый высокий рейтинг эффективности в контент-маркетинге. Итак, кто заботится о ваших отзывах клиентов?
- Евангелист данных : На трассе цифрового маркетинга данные генерируются на каждом шагу. От социальных сетей до аналитики веб-сайтов и автоматизации маркетинга, данные создаются без промедления. К сожалению, все эти данные собираются разными группами на разных платформах и в большинстве случаев не обрабатываются должным образом и не передаются. Евангелист данных гарантирует, что все отделы общаются друг с другом и используют свои данные для лучшего понимания. Получите один для своей компании сегодня, если вы серьезно хотите, чтобы ваш бизнес цифрового маркетинга развивался.
- Связь с рынком обслуживания клиентов . Сегодня грань между обслуживанием клиентов и маркетингом размыта, особенно после мародерства в социальных сетях. Хотя представители службы поддержки клиентов (CCE), как правило, являются идеальными людьми для взаимодействия с клиентами в социальных сетях, они вряд ли обладают изощренностью или опытом маркетологов, когда речь идет о полной эксплуатации инструментов социальных сетей. Оба департамента должны извлечь выгоду из тесного сотрудничества и взаимодействия служб маркетинга маркетинга. Лицо, ответственное за службу, должно иметь возможность говорить на языке как маркетологов, так и CCEs, и понимать, как они могут работать в унисон и быть более эффективными. \
- Евангелист маркетинга в социальных сетях : Роль такого профессионала более стратегична, чем у обычного менеджера по социальным медиа. Если ваша компания еще не модернизировала или не реорганизовала команду социальных сетей, подумайте над созданием такой должности для такого профессионала, чтобы использовать мощность, а затем использовать виртуальную связь.
Содержание король. Период. В 2016 году и далее контент приобретет новые формы, смысл и окажет влияние на маркетинг. Алгоритм Google Hummingbird вознаграждает глубокий контент улучшением семантического поиска. Теперь вам не нужно жаловаться на то, что вы хотите закопать очень подробный или технический контент глубоко в архитектуру сайта. Google будет искать и перемещать его вверх по результатам поиска, уделяя особое внимание контекстуальной релевантности.
Включите глубокий контент на вашем сайте. Убедитесь, что вся полезная информация легко доступна. Сбалансируйте необходимость создания ценности в вашем устройстве автоматизации маркетинга, помня о том, что потенциальные клиенты находятся всего в одном клике от поиска информации в другом месте. Снеси стены. Вы получите немедленные результаты.
Google, помимо доступного и захватывающего контента, любит мультимедийный контент. Компании, использующие аудио, видео и изображения вместе с обычным текстовым контентом на своих веб-сайтах, были вознаграждены за лучшее взаимодействие и видимость.
Социальные посты привлекают на 93% больше посетителей при использовании некоторого мультимедийного контента. Подумайте об увеличении количества интерактивных контактов с вашими посетителями, включая вебинары, чаты и приложения "Звонок по рекламе".
Более 77 процентов всех директоров по маркетингу (CMO) считают, что будущее маркетинга заключается в индивидуальном контенте. Разработка такого контента требует значительных инвестиций, но награды обнадеживают.
Персонализация (таргетирование) является основным компонентом пользовательского контента, и ожидается, что он станет более распространенным, инструменты станут более доступными и окупятся.
Go SoLoMo для тех, кто не «трясет» этим, означает общение в социальных сетях, на местах и на мобильных устройствах. Многие стратеги бренда утверждают, что они уже есть, но это может быть не совсем так.
Более 92 процентов экспертов по цифровому маркетингу говорят, что они уже используют пространство социальных сетей для бизнеса. Но использование и максимизация - это разные уровни вовлеченности, и вам нужно знать, на каком конце спектра вы находитесь.
В 2016 году перейти на более сбалансированное управление социальными сетями. От полной осведомленности до генерации контента, до вовлечения и конверсии, убедитесь, что вы полностью привержены шести крупнейшим платформам: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus и Pinterest.
Оцените и другие платформы, такие как Instagram, Snapchat, iTunes, Vine и Foursquare. Каждый профиль социальной сети должен быть должным образом интегрирован в ваш блог, веб-сайт и электронную рассылку. Совместное использование социальных сетей управляет сетью и влияет на рейтинг.
Независимо от того, сколько репетиторов вы получили на «собственных» и «заработанных» носителях, «платные» имеют свое место в брендинге. И больше сейчас, чем когда-либо, он находится слева, справа и в центре цифрового брендинга.
Хотя все исследования предсказывают большие инвестиции в цифровой маркетинг в 2016 году, существует достаточно препятствий, чтобы преодолеть их и добиться оптимальной прибыли. Это требует больше, чем творчество.
Пример этого: колоссальные 54 процента онлайн-рекламы не видны изрезанной аудиторией, а 50 процентов всех рекламных роликов в Интернете остаются совершенно незаметными. Тем не менее, есть надежда.
С ростом скорости 4G во всех основных мобильных сетях видео стало более изменчивым в качестве средства для брендинга. Видеореклама, скорее всего, станет менее личной и более контекстной в 2016 году и после нее, а значит, ваши рекламные покупки станут более стратегическими, чем когда-либо.
Что касается креативности, инновационные рекламные ролики от Dodge, Old Spice и Pepsi с шумоподавлением были действительно впечатляющими. Dodge сотрудничал с Уиллом Ферреллом в серии рекламных роликов Dodge Durango.
Это увеличило продажи внедорожника и видимость фильма. Недавний рекламный ролик Pepsi предназначался для Грэмми, а не для Суперкубка. Old Spice, со своей стороны, теперь вернулся с серией веб-продуктов, которые требуют «интернетервации».
Какой творческий метод вы будете использовать, чтобы уменьшить шум в 2016 году и позже?
Итак, в двух словах …
Даже если у вас нет прогностического анализа или метода атрибуции несколькими способами, вы все равно должны владеть всеми своими маркетинговыми каналами. Последовательность обмена сообщениями между всеми этими каналами является обязательной.
В 2016 году исследуют отношения между онлайн и офлайн маркетингом, поскольку в нем задействованы социальные сети. Охотьтесь за эффективными способами управлять офлайновыми маркетинговыми кампаниями через социальные сети.
Оптимизация конверсий станет постоянной областью инвестиций в 2016 году. Чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными, необходимо максимально увеличить количество конверсий в Интернете. Лучший способ добиться этого - частое тестирование.
Оптимизация целевой страницы - самая распространенная форма для достижения этой цели. Целевые страницы, содержащие видео, показывают увеличение конверсии на 87 процентов.
И, в конце концов, рассмотрим новые методы измерения социальных медиа и влияния бренда на цифровой маркетинг. Декабрь 2015 почти закончился.
Что вы делаете, чтобы запечатать ваш успех в цифровом маркетинге? Вышеуказанные стратегии помогут вам увидеть себя дома и оптимизировать возврат инвестиций.
Рынок каждый день подбрасывает новых конкурентов, которые стремятся смахнуть своих клиентов и съесть свой доходный пирог. Взаимодействие с вашей аудиторией имеет первостепенное значение здесь. Только на онлайн-платформе вы получаете мгновенную обратную связь с клиентом. Узнайте, чего они хотят, или, что еще лучше, чего они хотят.
Брендовые и рекламные компании также развивались с развитием Интернета. Хотя видео будет основой всех коммерческих кампаний, контент-маркетинг не менее важен.
Помните, продажи увеличивают доходы, которые способствуют росту. С умными устройствами, находящимися в руках каждого, ваши целевые клиенты могут воспроизводить ваш цифровой маркетинговый контент, если им это нравится, что невозможно на любом другом носителе. Ваш отзыв бренда получает выстрел в руку.
Рекомендуемые статьи
Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о цифровом маркетинге, поэтому просто перейдите по ссылке.
- 11 важных навыков, которые должен иметь менеджер по цифровому маркетингу
- Построить проект маркетингового плана - 13 лучших стратегий
- Навыки цифрового маркетинга принять | (Стратегия, Услуги, Карьера)
- Создайте цифровую маркетинговую стратегию с этими важными советами