Глобальный маркетинг против международного маркетинга - я заметил, что некоторые маркетологи по всему миру одинаково воспринимают это. Тем не менее, они, безусловно, не то же самое. Международный маркетинг включает в себя маркетинговую тактику, принятую опытными маркетологами в разных странах, специфичную для рынков этих стран. Глобальный маркетинг, с другой стороны, является маркетинговой концепцией, которая включает в себя маркетинговые усилия, направленные на создание уникального мирового рынка.

Мы можем понять, что эти два термина иногда кажутся большинству людей похожими, но на самом деле это не так. Они не аналогичны ни в коем случае. По словам Oxford University Press, глобальный маркетинг - это когда организация использует точную рекламную тактику во всем мире - например, Nike или Wal-Mart. По его мнению, весь мир считается одним рынком и не приспосабливает продукты или услуги, каналы сбыта или коммуникации к региональным требованиям.

В качестве альтернативы, международный маркетинг относится к ситуации, когда компания открывает дочернюю компанию в новой стране и разрешает этой дочерней компании следить за рынком в этом регионе и учитывать местные обычаи, такие как религия, диета и образ жизни.

Международный маркетинг против глобального маркетинга

Вот некоторые из ключевых различий между двумя терминами, которые показывают, что они не похожи:

  1. Предложение услуг или продуктов

В глобальном маркетинге компания предоставляет точные предложения продуктов или услуг клиентам во всех странах, где она работает. Например, банки, страховые компании и крупные торговые сети, такие как Wal-Mart. В международном маркетинге, однако, каждый отдельный рынок обслуживается определенными индивидуальными продуктами, особенно подходящими для клиентов только на этом рынке. Давайте поговорим о финансовых продуктах шариата, которые предлагаются только мусульманским клиентам в мусульманских или немусульманских странах.

  1. Маркетинг персонала

Маркетинговые сотрудники компаний, использующих глобальную маркетинговую стратегию, работают в головном офисе компании и, как правило, сильно отличаются друг от друга с точки зрения этнической принадлежности, возраста, пола, а также характера работы. У них есть отличные навыки друг от друга, которые в сочетании дают эффективные результаты для компании и ее глобального взгляда.

С другой стороны, в международном маркетинге гораздо меньше различий между членами команды и, как правило, из страны происхождения самой компании.

  1. Маркетинговый бюджет

Маркетинговый бюджет компании, принимающей глобальную маркетинговую политику, дорабатывается и утверждается из штаб-квартиры корпорации. Например, Nike определяет указанную сумму бюджета в своей штаб-квартире, которая затем переводится в местные филиалы.

Однако в международном маркетинге бюджет разделяется на каждое из вспомогательных отделений, которые также могут формировать свой собственный бюджет. Например, McDonald's размещает рекламу на местных языках и в соответствии с местными традициями, которые можно найти только в этих регионах.

  1. Тактика продвижения

В глобальном маркетинге компания пытается делать и транслировать (на телевидении и радио) рекламу, которая синхронизирована с мировой аудиторией, и аналогичным образом выполняет другие маркетинговые усилия. Подходящим примером для этого могут послужить объявления, которые транслировались по телевидению во время чемпионата мира по футболу 2014 года. Это была смесь всего: глобальное событие, страстные зрители и игра в футбол.

В международном маркетинге все маркетинговые усилия, включая телевизионные рекламные ролики, ориентированы на местный рынок.

Рекомендуемые курсы

  • Курсы по управлению проектами
  • Сертификационный курс в Microsoft Project
  • Пройдите курс по перемещению сотрудников

  1. Маркетинговая автономия

В глобальном маркетинге каждая маркетинговая стратегия разрабатывается и реализуется из штаб-квартиры корпорации, тогда как в международном маркетинге маркетинговые усилия генерируются на внутренних рынках.

  1. Использование социальных сетей

Просто просматривая их страницы в социальных сетях, можно подумать, какую маркетинговую политику приняла компания. Например, такие бренды, как McDonald's, имеют отдельные страницы на Facebook для многих стран, таких как Малайзия, Бразилия, Италия и Испания. Принимая во внимание, что такие компании, как Nike и Caterpillar, имеют отдельную страницу Facebook для своих клиентов, независимо от региона или страны.

  1. Вовлечение клиентов

Участие клиентов более заметно в международном маркетинге. Компания может лучше связываться со своими клиентами, устанавливая лучшие каналы связи. Глобальный маркетинг также эффективен, когда речь идет о привлечении клиентов, только международные маркетинговые стратегии мало чем отличаются. Тем не менее, доказано, что международный маркетинг, похоже, создает большую вовлеченность, чем глобальный маркетинг.

  1. реклама

В глобальной концепции маркетинга реклама обычно транслируется по всему миру; однако в международных маркетинговых компаниях, как правило, размещают рекламу на местных рынках или рынках с аналогичными характеристиками. Есть некоторые глобальные маркетинговые продукты, которые хорошо реагируют на глобальную рекламу, однако есть и другие, которые не могут существовать в некоторых странах из-за правовых ограничений.

  1. R & D и маркетинговые исследования

В реальном выражении маркетинговые исследования и исследования и разработки столь же основательны и широко распространены в глобальном маркетинге, как и в международном маркетинге. В некоторых случаях компании не проводят свои международные маркетинговые исследования должным образом, и, следовательно, их продукты терпят неудачу на мировом рынке. Например, напиток Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe и напиток кокаина Redux Beverages.

  1. Гибридная структура

Этот момент не является прямым сравнением между глобальным и международным маркетингом, но подчеркивает тот факт, что гибридная структура двух форм маркетинга может быть очень полезной для компаний. Например, в первые дни Coca-Cola успешно приняла эту тактику, и теперь, похоже, каждая компания следует ей. Например, Frito-Lay, Proctor and Gamble, McDonald и Mercedes Benz, все приняли этот подход.

Определение международного маркетинга

Международный рынок - это маркетинговый подход, при котором компания продает международные маркетинговые продукты более чем в одной стране.

Маркетинговая среда международного маркетинга

  • Политическая среда. Эти типы правительства составляют политическую и этическую основу, такую ​​как демократия, социализм, диктатура, монархия или защита прав потребителей.
  • Правовая среда: Управление товарами и услугами со стороны администрации очень важно для международной маркетинговой организации. Если рынок управляется законом, то он поддерживает цену и оборот товаров и услуг.
  • Культурный фактор . Культура любой страны имеет огромное значение в международном маркетинге, поскольку она помогает организации знать особенности международного маркетинга, которые они должны соблюдать. В случае развивающихся стран это не так, поскольку иностранные товары пользуются большим спросом по сравнению с товарами местного производства.

Глобальное маркетинговое определение

Глобальный маркетинг обсуждает маркетинговые действия, скоординированные и ассимилированные на многочисленных рынках. Джонни К Йоханссон определил «Глобальный маркетинг» как «старший брат международного маркетинга», то есть это всего лишь расширение международного маркетинга. Мюльбахер, Хельмут и Даррингер определили его как «Глобальный / транснациональный маркетинг, направленный на использование активов, опыта и продуктов компании во всем мире и на адаптацию к тому, что действительно уникально и отличается в каждой стране».

Глобальные маркетинговые преимущества

  • Всякий раз, когда бизнес становится глобальным, эмпирически, что он должен использовать бесчисленные возможности, которые Интернет может предоставить ему.
  • Помимо безграничного потенциала продаж, которым в конечном итоге пользуется бизнес, сохраняя свое всемирное существование, конкретный бренд должен также инвестировать в интернет-ресурсы, к которым клиенты могут с готовностью относиться независимо от того, где они могут находиться.
  • Более высокая прибыль, увеличение продаж, новые знания и развитие навыков - также некоторые заметные преимущества глобального маркетинга.

Недостатки глобального маркетинга

  • Конкурентные различия между различными брендами и производителями.
  • Различия в потребительских предпочтениях, таких как потребности и желания, влияют на их собственные регионы.
  • Различия в санкционированных проблемах, которые могут создать конфликты с тем из местного рынка.
  • Могут быть языковые барьеры, изменение мышления потребителей и / или дополнительные расходы, связанные с производством.

Глобальный маркетинг на самом деле сильно отличается от международного маркетинга. Хотя они воспринимаются как схожие, но когда компания действительно решает расширить и создать свой бизнес, ей действительно необходимо знать фактические различия между ними. Таким образом, когда компания действительно готова к расширению, ей просто нужно знать, какой из двух принять, и это хорошо, без каких-либо дополнительных забот.

Глобальный маркетинг был определен издательством Оксфордского университета как «маркетинг в мировом масштабе, примиряющий или использующий коммерческие преимущества глобальных операционных различий, сходств и возможностей для достижения глобальных целей». Таким образом, глобальный маркетинг означает продажу ваших продуктов по всему миру. земной шар. Это действительно очень близко по смыслу к международному маркетингу, но между ними есть много различий.

Глобальный маркетинг действительно происходит, когда компания рассматривает весь мировой рынок как один. Нет никакой разницы между местным рынком и рынком, который находится на расстоянии 10000 миль с точки зрения компании. Он воспринимает весь рынок одинаково и не делает различий между какими-либо конкретными рынками. За глобальным маркетингом следуют крупные розничные магазины, которые продают определенные фиксированные продукты. Компания не будет вводить ничего нового или в соответствии с религиозными настроениями местного населения, поскольку это международный бренд, который работает в этом регионе как иностранец. Они даже не будут ввозить определенные продукты питания и продукты из страны пребывания, а будут продавать только те, которые находятся в их собственной стране. Каждый их продукт точно такой же, как вы могли бы найти в стране его происхождения, или который может быть найден в любой другой стране по этому вопросу.

Чтобы принять стратегию глобального маркетинга, компания должна использовать «4P of marketing», которые представляют собой продукт, цену, место и продвижение. Компания просто не может стать глобальной компанией за одну ночь, но ей нужно сделать несколько шагов, чтобы стать одной. Во-первых, они должны обладать глобальной командой. Во-вторых, они должны обладать универсальным маркетинговым планом. Естественно, что местной компании требуется время (и усилия), чтобы начать продавать свою продукцию на глобальном уровне.

Международный маркетинг во многом отличается от глобального маркетинга. Международный маркетинг - это когда компания со штаб-квартирой в одной стране решает начать продажу своей продукции в другой или во многих других странах. Затем он открывает головные офисы и производственные подразделения в этих странах. Это как открыть новую франшизу в другой стране. Компания по-прежнему отвечает за международный маркетинговый бизнес, а также за операционные и маркетинговые цели, но ответственность за местные рынки в настоящее время несут местные штаб-квартиры компании, которые по-своему заботятся о них.

Все еще возможно сохранить большую сеть, используя международный маркетинг. Сеть и франшизы имеют один и тот же логотип компании и миссии, но продают продукты, которые соответствуют вкусам и религиозным настроениям людей этих рынков. Например, американская компания, занимающаяся международным маркетингом, будет продавать не только американские, но и французские товары.

Международный маркетинг также имеет много преимуществ. Одним из них является наличие местного и компетентного персонала из страны, в которой он работает, который хорошо знает местные обычаи и традиции и, таким образом, представляет большую ценность для компании. Такие франшизы по-прежнему могут действовать и проводить свою собственную маркетинговую политику, но в конечном итоге им приходится отчитываться перед главным офисом в стране происхождения, чтобы сообщать обо всех показателях продаж и выручки. Решение для новой компании, которая только начала свою деятельность и нуждается в расширении своей деятельности, будь то глобальный или международный маркетинг, должно быть принято после рассмотрения ее характера продуктов и других плюсов и минусов.

Вывод

Независимо от того, выберет ли бизнес для международного маркетинга или для глобального маркетинга, в конечном итоге это решение компании. В конечном итоге выбранный маркетинговый подход должен соответствовать миссии, видению, операционной структуре бизнеса и политике бренда. Стоит упомянуть, что компания должна достичь безопасного операционного статуса, прежде чем она решит принять глобальную маркетинговую политику.

Большинство менеджеров по международному маркетингу, которые решают выйти на глобальный рынок, не оценивают вместе со своими советами, как будет действовать решение о тактике маркетинга, которое примет компания. Например, интерпретация брошюры с английского на китайский лучше для глобальных маркетинговых компаний, чем для международных маркетологов, которые лучше находят для себя достойного местного копирайтера.

Мы надеемся, что после прочтения нашей статьи, заблуждение относительно разграничения между международным маркетингом и глобальным маркетингом в сознании наших читателей исчезло бы. Мы надеемся, что вы также нашли нашу статью информативной и интересной. Большое спасибо за чтение!

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о международном маркетинге против глобального маркетинга, поэтому просто перейдите по ссылке

  1. 10 полезных для маркетинговых исследований для бизнеса
  2. Менеджер по цифровому маркетингу должен иметь
  3. Цифровая аналитика против цифрового маркетинга
  4. Важная информация по управлению маркетингом
  5. Цифровая аналитика против цифрового маркетинга

Категория:

Развитие предпринимательства