Кампания Google AdWords. Каждый раз, когда бренд хочет достичь какой-либо цели, ему потребуются те или иные виды инвестиций, которые могут отличаться от тяжелой работы или интеллекта. Сегодня практически все бренды в мире становятся цифровыми, и для того, чтобы захватить их онлайн-рынок, им необходимо инвестировать, если не все, по крайней мере часть своих ресурсов в цифровой рост. И в процессе создания сильной цифровой империи первым шагом является создание сильного, впечатляющего и инновационного веб-сайта. Google Adwords - это инструмент, с помощью которого бренды могут получать больше трафика за клики, а не за клики, основанные на оплате за клик. Так как кампания Google Ad Words требует финансового банкинга, это может показаться рискованным делом.
Но бренды должны понимать, что эффективное использование кампании Google AdWords может определенно помочь генерировать трафик и приносить им прибыль. Короче говоря, Google AdWords предлагает гарантированный возврат для владельцев веб-сайтов, которые хотят всесторонне повысить посещаемость своего сайта. Кампания Google AdWords, обладающая множеством преимуществ для владельцев веб-сайтов и брендов, является одним из основных источников рекламы и источников дохода для Google. Предлагая рекламу PPC, которая включает в себя программы с местным, национальным и международным распространением, она позволяет брендам целенаправленно и целенаправленно ориентироваться на аудиторию.
Хотя кампания Google AdWords является инновационным методом увеличения трафика, она требует напряженной работы, правильного планирования и стратегического мышления. При планировании кампании AdWords очень важно, чтобы лицо, ответственное за нее, было вовлечено на каждом этапе. От выбора заголовков к описанию и изображениям, понимание ключевых слов, преобразование ключевых слов - все это очень важно, если весь процесс должен быть успешным в истинном смысле. Если кампания Google AdWord не спланирована надлежащим образом, это может привести к серьезным сбоям и банкротству. Поэтому планирование и управление Google AdWords является очень важным шагом во всем процессе.
Поэтому кампания Google AdWords - это процесс, который требует разумного понимания ситуации и умных инвестиций. Поэтому хороший менеджер кампании Google AdWord должен создать хороший контрольный список, прежде чем он настроит и будет управлять кампаниями AdWords. Рассматривайте это как использование рецепта, чтобы испечь пирог. Для этого вам нужен список ключевых ингредиентов и пошаговый процесс всего процесса. Пропуск шага или попытка объединить несколько из них может привести к катастрофическим последствиям. То же самое относится и к кампании Google AdWords, и важно следить за всем процессом, не пропуская ни одного из них. Вот некоторые вещи, которые должны учитывать менеджеры брендов при создании хорошей, прибыльной и стратегической кампании Google AdWords.
Кампания Google AdWords за 6 шагов
# 1. Понимание потребительского спроса в интимной и всеобъемлющей манере
Ориентация на клиентов означает, что бренд-менеджеры должны иметь полное представление о своих клиентах. Вы должны понимать количество клиентов, которые ищут ваши продукты в интернете, потому что, если число небрежно, то этот путь является пустой тратой ресурсов. Поэтому, прежде чем что-то делать, важно, чтобы бренды понимали, что существует значительное количество людей, на которых они хотят ориентироваться в онлайн-среде. Чтобы понять, достаточно ли ключевых слов, бренд-менеджеры могут использовать инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, который работает аналогично тезаурусу. Используя этот инструмент, менеджеры брендов вводят слова или фразы, относящиеся к их брендам, которые, по их мнению, ищут клиенты, а Google рассказывает им фразы или слова, которые имеют отношение или похожи по своему характеру. Кроме того, Google также будет бренд-менеджерами определять частоту, с которой пользователи ищут конкретные ключевые слова, а также конкурентоспособность этих ключевых слов и стоимость рекламы для них. Получение этой информации чрезвычайно важно, так как она может помочь менеджерам бренда решить, будет ли Google AdWords достойным вложением или нет.
Прежде чем бренд-менеджеры используют этот инструмент, они должны выбрать расширенные настройки параметров. В случае, если бренд установлен в США, язык должен быть английским, а местоположение - США. Большинство из этих настроек имеют опцию по умолчанию для настольных компьютеров и ноутбуков, на которую ориентируются большинство брендов, если только они не будут ориентированы на смартфоны. После этого выберите раскрывающееся меню столбца, чтобы проверить поиск по местному месяцу, приблизительную цену за клик и конкуренцию, что поможет вам проанализировать общие возможности таргетинга по этим ключевым словам. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы набрать фразы, которые вы считаете идеальными, и просто нажмите кнопку поиска. Прежде чем сделать окончательный выбор, бренд-менеджеры должны оценить свои ключевые слова на основе трех вопросов.
- Являются ли люди, выполняющие поиск указанных ключевых слов в поисковых системах, в том числе в Google: если число людей, ищущих ключевое слово, невелико, то вкладывать огромные суммы в рекламные средства для его продвижения не имеет смысла.
- Если есть люди, которые ищут мое ключевое слово, будут ли они покупать мой продукт / услугу на веб-сайте: Иногда люди обычно ищут термин или фразу не с целью их покупки, а для проведения исследования. Понимание цели поиска фразы очень важно. Когда вы понимаете намерения клиента, он может помочь в правильной ориентации трафика.
- Понимать финансовый аспект рекламы: Google AdWords не является бесплатным, и важно помнить об этом всегда.
# 2. Существуют финансовые ограничения, когда речь заходит о рекламе в кампании Google AdWords.
Ключевые слова являются основой всей кампании Google AdWords, поэтому она требует постоянного планирования и обновлений. Кроме того, поскольку это требует финансовой поддержки, ключевые слова составляют основу этого планирования. Как упоминалось ранее, если есть ключевые слова, они потребуют инвестиций, и важно, чтобы у менеджеров бренда были необходимые инвестиции, чтобы довести их до конца. Чтобы понять это, бренды должны нести бремя инвестиций, необходимых для кампании по ключевым словам. Поэтому составьте список сравнения с максимальной суммой денег, которую вы можете потратить на конкретное ключевое слово. Например, если максимальная цена за клик для ключевого слова составляет 100 рупий, а расчетная цена за клик - рупий. 70, тогда это выгодное начинание. Также помните, что иногда лучше увеличить прибыль, которую вы получаете от одного клиента, потому что пытаетесь конвертировать других клиентов.
# 3. Понять, на какие слова ориентируются ваши конкуренты
После составления списка ключевых слов важно правильно использовать интеллект конкурентов. Поскольку Google AdWords является очень популярным средством, почти в каждой отрасли будет набор ключевых слов, которые проверяются и оптимизируются в их кампаниях. Это означает, что в каждой отрасли будут свои ключевые слова, объявления и целевые страницы, которые будут работать на них, а не работать. Именно здесь инструмент конкурентной разведки под названием «Ключевое слово шпион» может работать на бренды.
Благодаря использованию инструмента бренды могут собирать, систематизировать и обеспечивать легкий доступ к исторической рекламной информации конкурентов. Видя, как долго конкурент использует ключевое слово, бренд-менеджеры могут получить четкое представление о том, как долго их конкуренты используют их. Опять же, не все рекламодатели бессмысленны, поэтому будьте немного отличаться при использовании этого подхода. Еще одна вещь, которую нужно иметь в виду, это то, что важно выделяться в толпе, и поэтому важно использовать ключевые слова, которые помогут вам генерировать достаточно шума в отрасли, не следуя по пути, выбранному другими.
# 4. Важно изобразить свои сильные стороны при создании кампании Google AdWord
Уникальное торговое предложение или USP - это то, что отличает конкретный бренд от остальных. Кроме того, именно USP побуждает клиента выбирать вас среди конкурентов. Другими словами, USP помогает брендам ответить на вопрос: «Почему клиенты должны выбирать ваш бренд по сравнению с другими, а не с другими или делать что-то еще?». По словам Дэна Кеннеди, есть три вещи, которые способствуют успешной USP.
- Сильный USP поможет генерировать лучший трафик от квалифицированных потенциальных клиентов и в то же время удалит нежелательные потенциальные клиенты с поля.
- Сильный USP поможет лучше конвертировать продажи. Мало того, что это поможет генерировать трафик, но также поможет получить лучшие конверсии и эффективно конвертировать трафик в платящих клиентов.
- Сильный USP устранит потери в лучшем виде. Если вы даете своим клиентам веские основания для сотрудничества с вами, бренд-менеджеры могут создавать совместные результаты. В этом случае цена становится второстепенной проблемой, и поэтому лучше сосредоточиться на создании сильного USP.
Ваши основные ценности и USP являются ключевыми элементами в любой компании. Вот почему компания всегда должна сосредоточиться на создании сильной USP. Лучший способ сделать это - эффективно общаться и вовлекать свою аудиторию. Когда вы слушаете своих клиентов, вы сможете понять их требования и, следовательно, удовлетворить их гораздо лучше. Как, например, USP Domino's Pizza - это доставка в течение 30 минут или меньше. Это то, что помогает им выделиться в сознании клиентов.
# 5. Создайте неотразимое предложение, которое является инновационным и неотразимым
Кампания Google AdWords основана на содержании вашей рекламы. Есть четыре ценных компонента, которые составляют часть хорошего предложения: ценность, угол правдоподобия, снижение риска и призыв к действию. Продукт, который предлагает бренд, должен быть ценным, и важно, чтобы покупатель мог увидеть его ценность. Даже если цена продукта высока, эта ценность важна, и клиент должен уметь понять и заплатить эту сумму без каких-либо обид.
Сделайте ваше предложение правдоподобным, и поэтому важно предложить клиентам вескую причину для покупки ваших товаров / услуг. Предложение таких продаж, как вычистка запасов, распродажа в конце сезона и годовщина продаж, - это несколько способов, с помощью которых клиенты могут предлагать специальные скидки и скидки. Предоставление гарантий, таких как возврат денег, поможет клиентам всегда иметь полное доверие и веру в бренд, и это будет гарантировать, что ваши клиенты будут готовы делать покупки вместе с вами, даже в онлайн-среде. Создайте простой призыв к действию, который изложит ваше сообщение в простой и простой форме.
В тексте AdWord есть четыре ключевых компонента, которые включают заголовок, строку описания 1, строку описания 2 и отображаемый URL.
# 6. URL, указанный в вашей рекламе, должен гармонировать с вашим сайтом
После размещения вашего объявления на веб-сайте, что вы будете делать после того, как потребитель увидел и нажал на объявление. Многие маркетологи, которые инвестируют в Google AdWords, совершают распространенную ошибку, то есть дают ссылку на свою домашнюю страницу в объявлении. Это может вводить пользователя в заблуждение, поскольку на главной странице нет такого же предложения, как на целевой странице рекламы. Поскольку домашняя страница веб-сайта бренда основана на его продукте и услугах, она не может совпадать с ключевыми словами, которые клиент искал и нажимал. Важно, чтобы бренды не совершали эту ошибку ни в одной ситуации. Менеджеры брендов должны всегда помнить об этом и создавать целевую страницу, которая соответствует объявлению и также соответствует ключевому слову. Заголовок объявления всегда должен быть коротким и привлекать внимание пользователя, а также быть актуальным. Некоторые вещи, которые должны иметь реклама, включают USP, преимущества соответствующего продукта и сильный призыв к действию.
Сосредоточение внимания на вышеупомянутых шагах может помочь менеджерам бренда создать кампанию Google AdWords, которая будет прибыльной, интересной и инновационной. Понимание вашей цели и работа над этим - один из лучших способов, с помощью которого Google Adwords может принести эффективные результаты для брендов и компаний. В целом, лучший способ использовать бренд-менеджеры в кампании Google AdWords - это экспериментировать с различными проектами и экспериментировать с множеством фраз и ключевых слов, тем самым гарантируя, что ваш сайт останется и будет оставаться прибыльным и привлекательным в любое время.