Новые SEO-тренды в маркетинге -

Интернет - очень демократичная среда, в отличие от печатной и телевизионной, где нужно платить за доступ к качественному контенту и программному обеспечению. Таким образом, для разработчиков контента и маркетологов Интернет является открытой средой, где есть равные возможности для просмотра контента посетителями, но в зависимости от того, как поисковые системы отображают результаты поиска по определенному ключевому слову или словам. Здесь мы узнаем тенденции SEO на уровне маркетинга.

Еще несколько лет назад считалось, что все, что имело значение, это использование популярных ключевых слов в заголовке, основном тексте и описании веб-сайтов. А статьи и блоги должны быть сосредоточены только на популярных ключевых словах, а Google сделает все остальное в отношении лучшего места в результатах поиска. Но факт заключается в том, что большинство веб-сайтов и маркетологов применяли одну и ту же стратегию продвижения на основе ключевых слов и создания контента, в результате чего поисковые системы должны были стать умными, чтобы понять релевантные из нерелевантных, качественные из посредственных, а также должны были определить оригинальный контент от плагиата.

Лидеры поисковой системы Google провела исследование в этой области и предложила несколько новых алгоритмических изменений с целью предоставления наилучших результатов для поисковых запросов людьми. Естественно, достаточное количество разработчиков веб-сайтов и маркетологов сосредоточилось на поисковой оптимизации (SEO) как на стратегии, позволяющей получить рейтинг первой страницы в Google и попасть в топ результатов поиска по их релевантным ключевым словам. Тенденции SEO относятся к процессу, принятому разработчиками веб-сайта для улучшения видимости сайта на органических (естественных или неоплачиваемых) страницах результатов поисковой системы (SERP). Это достигается путем включения элементов, дружественных для поисковых систем, на веб-сайт.

Довольно частые изменения в алгоритмах поисковых систем заставляли людей думать, что поисковая оптимизация мертва. Но это далеко не так. Google и другие поисковые системы продолжают вводить новшества в свои алгоритмы поисковых систем, чтобы предоставлять лучшие результаты поиска для пользователей Интернета.

SEO тенденции и как это повлияет на маркетинг

Брайан Дин, эксперт по SEO, выделил несколько ключевых тенденций SEO, основанных на миллионе результатов поиска в Google, и это может помочь контент-маркетологам и SEO-маркетологам лучше понять динамику работы поисковой системы и разработать способы достижения более высокого возврата инвестиций (ROI). )

  1. Избегайте чрезмерного акцентирования на ключевых словах:

Многие люди все еще считают, что ключевые слова являются наиболее важным фактором в тенденциях SEO, но исследования SEO показывают, что количество раз, когда ключевое слово появляется в разделе, заголовке или статье, не имеет отношения к вашей странице, появляющейся в топ-результатах поиска. Google теперь смотрит, насколько глубоко статья или веб-раздел ушли в это ключевое слово или фразу.

Например, когда сетевой пользователь выполняет поиск по ключевому слову «кто является генеральным директором Infosys», Google сканирует сайты, которые содержат ключевые строки генерального директора Infosys, или так считалось. Тем не менее, исследования показывают, что Google ищет сайты, которые подробно освещают эту тему, а не сколько раз ключевое слово появлялось на странице или в разделе. В этом случае он будет искать страницы, содержащие подробную информацию о г-не Вишале Сикке, который является генеральным директором, тем самым принося наиболее релевантные результаты поиска для пользователей. Таким образом, статья, относящаяся к ИТ-индустрии, где генеральный директор Infosys намеренно или случайно упоминается здесь и там, без особого отношения к г-ну Вишалу Сикке как человеку или его работе, может не получить места в рейтинге поисковых систем.

  1. Актуально актуально релевантное содержание:

Тема или предмет могут быть раскрыты в глубину или на поверхностном уровне. Тем не менее, новые алгоритмические изменения в поисковых системах дают возможность углубленного освещения конкретной темы или ключевого слова. Таким образом, средняя длина статьи или блога в идеале должна составлять от 1900 до 2000 слов, чтобы их заметили.

  1. Оригинальный контент и фотографии против плагиата:

Несколько лет назад веб-сайты и блоги часто получали хорошую популярность и доход, просто копируя контент с различных сайтов и компилируя их. Некоторые другие пошли на переписывание и редактирование контента с других сайтов. Теперь интеллектуальный алгоритм может намного легче обнаруживать скопированный или перефразированный контент, и он также применим к фотографиям и иллюстрациям. Поэтому стоит потратить время и силы на создание оригинального контента, чтобы выделиться. Другими словами, больше всего важно то, насколько оригинален контент и насколько популярна тема среди людей, а не популярные SEO ключевые слова, повторяющиеся в нем.

Одна картинка стоит тысячи слов. У контента с изображением больше шансов попасть в топ поисковых рейтингов, хотя слишком много фотографий не так уж полезны

  1. Более короткие URL работают лучше:

Каждый веб-сайт и страница имеет универсальный локатор ресурсов (URL), который помогает идентифицировать страницу или сайт в World Wide Web (www). Например, www.indiagov.org, портал правительства Индии. SEO-исследование показывает, что более короткие URL-адреса, вероятно, получат более высокий рейтинг в результатах поиска, чем более длинные URL-адреса. Алгоритмы Google смотрят на первые пять слов и придают меньшее значение словам после этого.

Рекомендуемые курсы

  • Пройдите обучение Google Adwords
  • Тренинг по сертификации продуктивности проекта
  • Бизнес-сертификация Сертификация Обучение

  1. Точное соответствие не требуется в ключевом слове тега title:

Чаще всего SEO-специалисты и разработчики контента прилагают усилия, чтобы разместить как можно больше популярных ключевых слов в тегах заголовков. Тем не менее, он не имеет отношения к поиску в Google, поскольку точное соответствие - это не то, что ищут поисковые системы, а наиболее релевантный контент, связанный с тегами заголовка.

  1. Обратные ссылки на веб-страницу, качество важнее всего:

В течение долгого времени, тенденции SEO были сосредоточены на создании обратных ссылок как эффективной стратегии для повышения рейтинга страниц и часто появляются в результатах поиска. Однако сейчас важнее не количество обратных ссылок, а качество сайтов или блогов, которые ссылаются на нашу страницу или сайт.

Частые изменения в алгоритмах поисковых систем усложняют поиск тенденций в SEO. Поэтому имеет смысл сосредоточиться на онлайн и оффлайн стратегиях SEO на постоянной основе. Онлайн-стратегии включают время загрузки страницы, использование Https против HTML, длину URL, в то время как оффлайн-стратегии включают создание ссылок, продвижение ключевых слов, длину контента и глубину.

Стратегии SEO, которые принесут результаты

Изменение алгоритмов поисковой системы создает необходимость в разработке соответствующих стратегий, чтобы наш контент выделялся и приносил результаты.

  1. Понять цель SEO:

Прежде всего, очень важно понять цель SEO-тенденций и их роль в маркетинге и рекламной деятельности в Интернете. Цель SEO-тенденций для любого разработчика контента или маркетолога должна состоять не в том, чтобы привлечь как можно больше посетителей и лендингов на нашу страницу, а в том, чтобы направить наиболее релевантные поиски на нашу страницу. Целью SEO-трендов является информирование поисковых систем о том, что является нашим контентом и как он может иметь отношение к пользователям, которые ищут определенную информацию.

В отсутствие SEO автоматизированным поисковым роботам, которые сканируют Интернет, следуют по ссылкам и индексируют контент в огромных базах данных, будет труднее находить полезный контент. По мнению некоторых экспертов, без SEO веб-сайты и блоги могут оставаться невидимыми для поисковых систем.

  1. Банк по наиболее актуальным ключевым словам:

Иногда тактика SEO может быть немного перегружена, так что какое-то ключевое слово или контент, связанный с ним, часто используется на сайте вне контекста только потому, что это горячее ключевое слово. Чемпионат мира по футболу может быть горячим ключевым словом, когда оно происходит, но какое отношение это имеет к сайту, который посвящен ювелирным, финансовым, медицинским или банковским операциям? Такие стратегии могут привлечь трафик SEO-трендов, потому что тема актуальна в тот момент, но привлечение аудитории, заинтересованной в «Чемпионате мира по футболу», может не добавить ни копейки к вашим продажам. Таким образом, это крайне важно для банка ключевых слов, которые наиболее актуальны для отрасли или профессии.

  1. Использовать контент HTML:

Поисковые системы выполняют сложный набор действий в серверной части, чтобы проиндексировать содержимое и сделать его доступным для них. HTML (язык гипертекстовой разметки) легче всего индексировать, в то время как изображения, флэш-файлы, Java-апплеты и нетекстовое содержимое могут игнорироваться, несмотря на достижения в технологии сканирования.

Некоторые инструменты, такие как SEO-browser.com, Mozbar или кеш Google, могут позволить вам увидеть, какое содержимое сайта является видимым для поисковых систем и индексируется.

  1. Просматриваемые структуры ссылок:

Успех веб-сайта зависит от того, насколько легко его сканировать для поисковых систем и насколько легко ориентироваться для пользователей Интернета. Просматриваемая структура ссылок жизненно важна для того, чтобы поисковые системы могли найти все страницы на сайте. Это будет препятствием для индексации страниц и, следовательно, будет проигрывать рейтинг страниц.

  1. Javascript может быть не оптимизирован для SEO:

Многие веб-мастера используют Javascript для ссылок, которые, к сожалению, не сканируются поисковыми системами. Использование стандартных ссылок HTML решит проблемы, связанные с сканированием.

  1. Страницы подачи форм:

Многие веб-сайты имеют контент, который доступен только после отправки формы или защищенного паролем входа в систему. Сканеры, как правило, обходят такие страницы, поэтому любые связанные с ними страницы также будут невидимы для поисковых систем.

Вывод

Поддерживая веб-сайт, его мобильный сайт имеет свои собственные затраты в плане сохранения доменного имени, обслуживания серверов и создания нового контента для привлечения аудитории. Несмотря на эти накладные расходы, маркетинг SEO-трендов часто считается экономически эффективной стратегией для привлечения трафика SEO-трендов на сайт и обеспечения конверсии продаж. По сравнению с традиционной рекламой затраты могут быть ниже. Тем не менее, в веб-поисках часто наблюдается изменчивая тенденция, и она постоянно меняется из-за изменений в алгоритмах, выполняемых поисковыми системами. Многие сайты просто исчезли после того, как заработали хорошие деньги, так как они не смогли пережить измененный сценарий, созданный алгоритмическими инновациями.

Фирма, которая зависит только от SEO-маркетинга, может делать это под угрозой, поскольку органические рейтинги не должны быть единственным источником трафика для любого веб-сайта. SEO - это длительный процесс, и потребуются месяцы или годы, чтобы показать какой-либо ощутимый результат.

SEO-тренды в маркетинге не могут дать ощутимых результатов за несколько недель. Более того, некоторые владельцы веб-сайтов склонны проявлять жесткость в отношении контента и не желают вносить изменения, чтобы сделать его оптимизированным для SEO. Это может нанести вред рейтингу страниц в долгосрочной перспективе.

Некоторые компании пытаются подражать SEO стратегии своих конкурентов и могут в конечном итоге ни к чему не привести. Поскольку попытка быть подражателем только поставит наши усилия на один шаг позади нашего соревнования.

Цель SEO-тенденций должна состоять в том, чтобы облегчить работу поисковых систем, а не перехитрить их. Существует в целом два типа стратегий SEO, принятых компаниями - White Hat и Black Hat. Последний нарушает руководящие принципы поисковой системы, попробуйте использовать слабые места в алгоритмах поисковой системы. Он включает в себя спам по ссылкам, заполнение ключевыми словами, маскировку, скрытый текст и скрытые ссылки. С другой стороны, методы White Hat используют ссылки HTML, фокусируются на качестве контента, делают контент индексируемым и сканируемым. Некоторые тенденции SEO показали, что эксперты по SEO используют стратегии «серой шляпы», которые не пересекают черту SEO с черной шляпой, но выходят далеко за рамки того, что следует считать методами белой шляпы.

Соответствующий вопрос заключается в том, требуется ли услуга экспертов SEO внутри компании или на стороне. Реализация SEO-трендов имеет как качественную, так и техническую составляющую. Основная часть заботится об использовании соответствующих ключевых слов, заголовков и описаний SEO, а также о том, чтобы контент был высокого качества и соответствовал интересующей аудитории. Техническая часть включает помощь программистов и аналитиков по внедрению HTML-кодирования, созданию сайтов, которые можно использовать для навигации и сканирования как для посетителей, так и для поисковых роботов.

Методы «Белая шляпа» и «Серая шляпа» позволяют веб-сайтам и мобильным сайтам быть замеченными поисковыми системами и повышать рейтинг страниц, в то время как стратегии «черной шляпы» могут помочь получить некоторые результаты в краткосрочной перспективе, но могут попасть в черный список за неэтичное поведение.

Быстрый рост социальных сетей сделал неизбежной интеграцию веб-сайтов с несколькими платформами, такими как Twitter, FaceBook, LinkedIn, Pinterest, Google Plus и другими. Наряду с тенденциями SEO, правильное управление социальными сетями может помочь в достижении целей и задач интернет-маркетинга этическим и органическим способом.

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о важности SEO трендов в маркетинге, поэтому просто перейдите по ссылке.

  1. 15 вещей, которые нужно знать в SEO-маркетинге
  2. Важность SEO-тенденций в цифровом маркетинге
  3. 13 лучших шагов для создания оптимизированной веб-страницы, посвященной методам SEO
  4. 7 вещей, о которых нужно подумать, прежде чем запускать свой сайт
  5. Различные методы SEO Black Hat

Категория:

Инструменты веб-разработки