С достижениями в области технологий и коммуникаций, их разнообразным применением в повседневной жизни стало немного трудно определять определенные термины, и они не могут быть в буквальном смысле слова. Например, телемедицина не означает консультации с врачом по телефону, но она более обширна и включает передачу текста, изображений, видео пациента в прямом эфире через спутник или широкополосную связь специалисту, сидящему в другом месте, и диагностирующему заболевание. или болезнь.
Аналогичным образом, электронный маркетинг (Emarketing) обозначает телевизионные и радиоканалы, которые передают / транслируют программы для большой аудитории, но не включают тех, кто просматривает фильм на CD дома или в театре. Хотя в технологическом смысле все эти приложения основаны на Emarketing.
Emarketing VS Цифровой маркетинг Инфографика
Ниже приведена инфографика Emarketing vs Digital Marketing, которая проливает свет на основные различия между двумя маркетинговыми потоками.
В технологическом смысле Emarketing обозначает использование интегральных микросхем, резисторов, трансформаторов и реле, установленных на печатных платах, но цифровой является более узким в том смысле, что он связан с информационными технологиями и программированием на уровне сборки с использованием двоичных цифр, нулей и единиц (0 & 1).
Действительно, Emarketing и цифровые технологии не поливаются в тесных отсеках, а накладываются друг на друга или взаимосвязаны во многих приложениях.
С точки зрения маркетинга, различия между электронным маркетингом и цифровым маркетингом и цифровым стираются, но с прикладной и академической точек зрения более ранняя мысль относительно используемых или не использованных коммуникационных технологий позволит нам понять тонкие различия между электронным маркетингом и цифровым маркетинг в новом свете. Emarketing, мобильные технологии, цифровой, интернет-маркетинг, кажется, используются различными авторами и экспертами взаимозаменяемо.
Вот попытка выявить тонкие различия в этих терминологиях, чтобы прояснить сферу ее применения, области применения и ограничения.
интернет-маркетинг
Emarketing охватывает множество каналов для охвата широкой аудитории и включает веб-сайты, телевидение, радио, мобильные телефоны, службы коротких сообщений (SMS) и социальные сети. Интернет-маркетинг предполагает широкую аудиторию, доступную для всех демократичную среду, способ передачи которой возможен через проводные сети, радиоволны, спутники для передачи на дальние телевизионные и радиопередачи и беспроводные сети (WiFi) для доступа в Интернет и мобильные сети.
Emarketing маркетинг включает в себя инфраструктуру для создания контента и соответствующие коммуникационные технологии для общения с людьми.
Телевидение и радио требуют наличия студии, записывающего оборудования, человеческих ресурсов для разработки контента, технического персонала для управления записывающим оборудованием и передачи, помимо программ, переданных на аутсорсинг, для передачи в развлекательных и информационных целях.
Из-за демократичности среды, ее доступности и охвата, маркетинговые средства массовой информации, такие как телевидение, радио и веб-сайты, часто наиболее предпочтительны для маркетологов со средним и крупным бюджетом.
Именно реклама поддерживает работу многих средств массовой информации Emarketing, поскольку только небольшая их часть основана на подписке. Телевидение и радио предлагают рекламодателям несколько вариантов охвата огромной аудитории. Это может быть за счет спонсорства программ или размещения 30-ти и 65-секундных рекламных роликов между популярными программами.
В соответствии с охватом среды, платежи также относительно высоки в средствах массовой информации Emarketing и, по-видимому, наиболее подходят для создания бренда бытовой техники, Emarketing товаров, обработанных продуктов питания, кулинарных материалов, моды, автомобилей, косметики, туалетных принадлежностей и других и менее подходят для тяжелое машиностроение, оборудование, технологическая промышленность и секторы бизнеса для бизнеса (B2B).
Большая аудитория для телевидения и радио состоит из женщин, детей и пожилых людей, в то время как мужское население может быть больше настроено на спорт, новости и фильмы. Можно напомнить, что внезапный всплеск популярности и охвата средств массовой информации Emarketing в 90-х годах повлиял на рекламную долю газет, журналов и других печатных изданий.
Если радио и телевидение поглотили долю рынка традиционных средств массовой информации, быстрое проникновение Интернета в последнее десятилетие отняло часть бизнеса у традиционных печатных и электронных маркетинговых СМИ. Число интернет-пользователей во всем мире в настоящее время исчисляется миллиардами, а рост мобильной телефонии поднял популярность просмотра и социальных сетей на новый уровень.
Рекомендуемые курсы
- CAPM Онлайн курс
- Онлайн-курс по управлению проектами
- Курсы ISO 27001
Веб-сайты предлагают рекламные объявления сверху и снизу, известные как верхние и нижние колонтитулы, а также в ушных панелях и в основном на правой стороне страниц. Рекламная реклама, особенно на домашних страницах, довольно дорогая, и маркетологам необходимо изучить ее рентабельность, прежде чем выделять бюджет.
Некоторые веб-сайты также предоставляют рекламные текстовые ссылки, которые вставляются между текстами или в конце статьи, на которую, скорее всего, будет нажиматься по сравнению с медийной рекламой. Было обнаружено, что посетители веб-сайта стремятся получить информацию, данные или изображения и, в зависимости от скорости интернета, более интересны при доступе к контенту, чем при нажатии на медийную рекламу, которая может содержать изображения с высоким разрешением с анимацией или видео или без них.
Объявления Google являются более надежным и ориентированным на результат способом охвата более широкой аудитории, поскольку объявления размещаются на веб-страницах или страницах поиска с наиболее релевантным контентом, связанным с нашим продуктом или услугой, и, следовательно, с большей вероятностью будут открыты. В Интернете ставки объявлений указываются либо по цене за клик (CPC), либо по цене за тысячу показов (CPM), а минимальная цена за тысячу показов. Тот факт, что объявление отображается на экране настольного компьютера или мобильного телефона, не является гарантией того, что оно будет прочитано и обработано. Следовательно, это может быть причиной того, что рекламодатели теперь предпочитают объявления с оплатой за клики по сравнению с показами объявлений с оплатой за тысячу показов или с фиксированной ставкой. Цены за клик и за тысячу показов зависят от популярности сайта, ключевых слов и его конкурентоспособности.
Компании могут выбрать показ объявлений, если целью является создание бренда, а не ожидание немедленной конверсии продаж или бронирования.
Мобильные устройства также предоставляют возможности для охвата большой аудитории, и наиболее популярной и экономически эффективной стратегией являются службы коротких сообщений (SMS). Это одна из самых дешевых стратегий для охвата большой аудитории в любом географическом регионе, но ограниченная номерами, которые не относятся к категории «не беспокоить» (DND). Поскольку регуляторы электросвязи ужесточают вызовы или сообщения, отправляемые на номера DND, охват становится немного уже. Более того, грамотное использование слов, выбор времени сообщения и выбор правильной целевой аудитории могут привести к лучшей окупаемости инвестиций (ROI).
До недавнего времени почтовый маркетинг считался хорошей стратегией для охвата целевой аудитории, но теперь, когда Google дифференцирует почту на основную, рекламную и социальную, получатель имеет возможность избежать рекламных писем, если они не хотят его видеть. Точно так же обычным спамерам суждено оказаться в ящике для спама и, следовательно, вряд ли будут прочитаны, но могут оказаться в корзине.
Цифровой маркетинг
Есть два способа взглянуть на цифровой маркетинг. Для некоторых экспертов и аналитиков это обозначает все формы маркетинга в Emarketing, осуществляемые через Интернет, мобильные телефоны, радио, телевидение, вывески Emarketing, но не ограничивающиеся использованием только коммуникативных технологий.
Другое мнение состоит в том, что Emarketing является более широким и цифровой маркетинг является его подмножеством, поскольку он ограничен определенным местоположением, таким как цифровые баннеры в торговых центрах и транспортные развязки на оживленных дорогах. Цифровой маркетинг также можно проводить в кинотеатрах, поскольку в настоящее время в качестве средства массовой информации используется не фильм, а телевизор или цифровые камеры. Или другой вариант - классифицировать как онлайн-продвижение в цифровом формате, так и офлайн-продвижение в цифровом виде.
Быстрое развитие технологии светодиодов (LED) позволило местам с большим количеством посетителей разместить светодиодные настенные дисплеи для рекламы. Это может быть торговый центр, гипермаркет, оживленный транспорт, железнодорожные станции, аэропорты и даже автобусы и поезда.
С муниципальными и городскими властями, подавляющими гибкие доски и баннеры из-за обвинений в загрязнении окружающей среды и отвлечении автомобилистов, цифровые рекламные баннеры появились на переднем крае из-за их экологичности и меньшего отвлекающего воздействия. Светодиодная технология теперь подходит не только для текстовых сообщений, изображений, но также для анимации и видео, что привлекает все больше и больше маркетологов. В настоящее время они также широко используются на мероприятиях, выставках и ярмарках, где собирается большое количество посетителей, как потребителей, так и бизнесменов.
Наличие стратегических позиций на автодорогах, в торговых центрах, гипермаркетах, арендная плата и расходы на техническое обслуживание будут факторами, которые повлияют на широкое использование цифровых дисплеев в ближайшие годы. Маркетологи, которые больше сосредоточены на рентабельности инвестиций, будут рассматривать цифровые дисплеи, но после баланса других форм рекламной деятельности в бюджете.
Творческая часть цифрового маркетинга также должна претерпеть морские изменения - она должна быть новаторской и привлекать внимание, поскольку время, проводимое людьми перед цифровыми дисплеями, непроизвольно как на транспортных развязках, так и в торговых центрах, кинотеатрах, торговых ярмарках и мероприятиях., Цифровые дисплеи, которые основаны на местоположении без использования коммуникативных технологий, будут иметь преимущество в виде улучшенных технологий и противодействия дисплеям с гибкими и металлическими щитами в общественных местах, которые отвлекают внимание.
Вывод
Использование цифрового и электронного маркетинга должно улучшиться в 2016 году, но оно станет более целенаправленным, ориентированным на людей и более строгим в отношении возврата инвестиций (ROI). Когда цифровой маркетинг рассматривается как всеобъемлющее, в том числе онлайн и офлайн, прогнозируется, что маркетологи будут испытывать повышенное давление к таким сложным задачам, как получение четкого представления о клиенте из разрозненных источников данных, соединение прошлого с намерением клиента и демонстрируя атрибуцию и ROI, согласно Сигналу.
Adblockers на веб-сайтах и мобильных устройствах обходятся издательской индустрии в 41 млрд долларов. Поскольку рекламодатели стремятся ориентироваться на известную аудиторию, а не на неизвестную, социальные сети, такие как Twitter, Facebook, вероятно, увеличат свою долю рынка. Цифровые маркетологи будут смотреть на пространство мобильных приложений с большей интенсивностью, поскольку 60% общего времени, затрачиваемого на цифровые медиа, приходится на мобильные устройства. Прогнозируется, что расходы на мобильную рекламу достигнут 42 млрд долларов, или около двух третей всех расходов на цифровую рекламу. На рынках США рынок цифровой медийной рекламы составляет более 27 млрд долларов, на долю социальных сетей (Facebook, Twitter) и Google приходится 43% доли рынка.
Согласно исследованию США, уровень внедрения цифровых технологий в различных отраслях сильно различается. На переднем крае цифровых технологий - медиа, профессиональные услуги, информационные и коммуникационные технологии (ИКТ) и финансовые услуги. Тем не менее, многие трудоемкие отрасли, такие как розничная торговля и здравоохранение, расширяют цифровое использование, но локализованный бизнес, который является трудоемким, с меньшей вероятностью примет цифровые технологии. Он включает в себя недвижимость, сельское хозяйство, строительную отрасль и другие.
Опрос показал, что офлайн и цифровые технологии объединяются. Поэтому важно сохранять актуальность офлайн-маркетинга, используя дополненную реальность для создания интерактивной печати, повышения измеримости кампаний и стимулирования продаж.
Основными драйверами 2016 года в области цифровых технологий и маркетинга станут отличный дизайн, отличный опыт и целостный опыт. Теперь клиенты с нетерпением ждут кампаний, ориентированных на опыт, а не на претензии, и элегантность дизайна будет наиболее важным фактором.
Следуя дизайну Uber, клиенты теперь будут ориентированы на великолепные, но минималистичные функции дизайна, будь то веб-сайты, мобильные приложения, цифровые табло и даже печать. В 2016 году клиенты ожидают, что маркетологи признают их потребности и создают ощущение, что они их знают. Индивидуальные возможности для покупок в Интернете, приложения, которые автоматически заполняют интересный контент и, кроме того, желание быть узнаваемым человеком.
Важность цифрового маркетинга можно оценить по возросшей активности в сфере слияний и поглощений в цифровом пространстве. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter были замечены активными в приобретениях. Ожидается, что цифровые слияния и поглощения вырастут на 24% в 2016 году.
Состав и дизайн цифрового маркетинга теперь будут решаться на основе данных, принятых на основе решений. Поскольку анализ данных и анализ клиентов становятся все более распространенными, маркетинговая направленность, скорее всего, будет ориентирована на клиентов и связана с их потребностями. Маркетологи будут в большей степени зависеть от людей, обладающих навыками обработки данных, в понимании расходов покупателей, поведения покупателей и того, что побуждает их придумывать цифровые сюрпризы.
В США опрос показал, что 82% маркетологов увеличат использование данных, полученных от клиентов, для концептуализации кампаний.
Рекомендуемые статьи
Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию об электронном маркетинге против цифрового маркетинга, поэтому просто перейдите по ссылке
- Удивительные правила мобильных вычислений: лучшие приложения и сервисы (ОС)
- Цифровая аналитика против цифрового маркетинга
- Удивительные различия - из уст в уста маркетинг против рекламы
- Маркетолог против Маркетера: что лучше? (Инфографика)
- Интегрированный маркетинг против 360 градусов маркетинга
- Менеджер по цифровому маркетингу